近期，傳音發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增報(bào)告和2019業(yè)績(jī)快報(bào)，傳音2019年?duì)I收超253億，同比增長(zhǎng)11.78%，利潤(rùn)超21億，同比增長(zhǎng)149.33%。良好的業(yè)績(jī)吸引了眾多機(jī)構(gòu)投資上門(mén)調(diào)研，僅僅3月份就有86家，累計(jì)調(diào)研人次高達(dá)146次。在傳音2019年財(cái)報(bào)發(fā)布前，旭日大數(shù)據(jù)想從傳音的積極和隱憂(yōu)兩個(gè)方面，跟大家聊一聊。
積極方面
傳音經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，營(yíng)收和出貨量穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳音2019年?duì)I收超253億，利潤(rùn)超21億。從傳音招股說(shuō)明書(shū)及2019年業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，傳音近兩年增速保持穩(wěn)定，保持在10個(gè)點(diǎn)以上，19年11.8%的增速看似比較普通，要知道小米2019年手機(jī)部分收入的增速也只有7.3%。
傳音在中東和非洲市場(chǎng)建立了穩(wěn)固的銷(xiāo)售渠道和良好的品牌影響力。在硬件方面，傳音2019年手機(jī)出貨量1.45億部，整體出貨增長(zhǎng)9.4%，在全球手機(jī)品牌廠(chǎng)商中排名第四，非洲市場(chǎng)排名第一。其中功能機(jī)出貨1.03億部，占比71%，智能機(jī)出貨0.42億部，占比29%。在傳音出貨集中的中東和非洲市場(chǎng)，市場(chǎng)份額（出貨量）由18年的33.9%增加到37.0%。除了手機(jī)，2014年傳音推出和智能配件品牌oraimo，15年推出專(zhuān)業(yè)家用電器品牌Syinix。oraimo已成功覆蓋非洲及亞洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，Syinix的產(chǎn)品包括智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電熱水壺等。目前，其銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋多個(gè)非洲、中東、南亞、東南亞國(guó)家。其售后服務(wù)品牌Carlcare已在全球建有超過(guò)2,000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），在海外建立了7大售后維修中心，涵蓋非洲、中東、東南亞、美洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除了硬件方面?zhèn)饕魳?gòu)建了完整體系外，傳音在軟件方面及內(nèi)容提供上面也持續(xù)發(fā)力。傳音旗下手機(jī)品牌均搭載了基于A(yíng)ndroid系統(tǒng)平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)，包括HiOS、itelOS和XOS。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS，傳音開(kāi)發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺(tái)，以及手機(jī)管家等諸多的工具類(lèi)應(yīng)用程序。同時(shí)，傳音與網(wǎng)易等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂(lè)、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開(kāi)發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至目前，已合作開(kāi)發(fā)出5款月活躍用戶(hù)超過(guò)1,000萬(wàn)的應(yīng)用程序。
隱憂(yōu)方面
在某些方面取得優(yōu)勢(shì)的傳音，在另外的方面也存在一些問(wèn)題。就目前而言，疫情將是擺在傳音面前最大的難題。盡管其他的手機(jī)品牌也同樣遇到，但其他的手機(jī)品牌好歹有國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)可以維持。傳音就像一家外貿(mào)公司，打完了上半場(chǎng)還要打下半場(chǎng)。傳音盡管在印度和非洲有工廠(chǎng)，但非洲和印度的工廠(chǎng)都是組裝廠(chǎng)，國(guó)內(nèi)的工廠(chǎng)才是出貨主力。在上半場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的工廠(chǎng)生產(chǎn)受限；在下半場(chǎng)，國(guó)內(nèi)疫情好了，國(guó)外又爆發(fā)了，尤其是在印度市場(chǎng)。印度市場(chǎng)不僅受疫情影響，所有的工廠(chǎng)關(guān)閉停止生產(chǎn)，而且印度政府將消費(fèi)稅從12%提高到18%。在低端智能市場(chǎng)毛利不足5%，關(guān)稅這一項(xiàng)就將是致命打擊，目前其他在印度品牌紛紛提價(jià)來(lái)維持。
疫情的問(wèn)題只能說(shuō)堅(jiān)持就是勝利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著手機(jī)出貨量向頭部品牌集中，傳音所在的市場(chǎng)必然受到?jīng)_擊，在2019年已經(jīng)看出端倪。在印度市場(chǎng)，2019年傳音智能機(jī)出貨463萬(wàn)，同比下滑27.7%。印度前五大智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額，由18年的71.3%提高到19年的85.8%。隨著印度市場(chǎng)的穩(wěn)定，品牌廠(chǎng)商們必然向其他市場(chǎng)擴(kuò)張。2020年1月份，雷軍將聯(lián)想常程、小辣椒創(chuàng)始人王曉雁收入麾下的消息就上了頭條，其實(shí)還有很多手機(jī)行業(yè)的人都加入了小米。雷軍將這么多的英雄豪杰納入帳下，必然是要爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額。需要指出的是，小米2019年在中東和非洲市場(chǎng)出貨696萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了94.1%。除此之外OPPO在中東和非洲市場(chǎng)取得92%的增長(zhǎng)。
說(shuō)到這，似乎傳音的前景比較暗淡，但我們這個(gè)行業(yè)的人那個(gè)不是身經(jīng)百戰(zhàn)過(guò)來(lái)的，哪家公司不是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存！加油吧，一起努力！
01月07日 18:14
