旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS出貨4.6億對，同比增長43.75%。預計2021年全球出貨量還將繼續(xù)上升。
其中，品牌占比44%，白牌所占市場份額為56%。相較2019年而言，品牌占比正在穩(wěn)步提升中，盡管白牌仍然占據(jù)著過半的市場份額，但已經(jīng)開始縮窄。
多名業(yè)內(nèi)人士對旭日大數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在的TWS市場與以前的手機市場頗為相似，當年手機市場便經(jīng)歷了從功能機到智能機、從大哥大到全面屏折疊屏、從山寨橫行到百花齊放、再到聚焦頭部品牌的時期。
一位藍牙芯片廠商高層表示，2021年TWS市場迎來洗牌是不可避免的趨勢，未來必將向各大品牌集中，但不會出現(xiàn)一家獨大的局面，因為這個行業(yè)入門門檻并不高。
旭日大數(shù)據(jù)認為，時至2021年，TWS市場將進入洗牌期，白牌市場份額將進一步被壓縮并往品牌方集中，而市場則將實現(xiàn)五大陣營的對立局面：
一、手機廠商陣營，如蘋果、小米、華為等；
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年TWS品牌出貨量TOP20中，手機品牌廠商已經(jīng)占據(jù)過半市場份額，可以說TWS耳機主戰(zhàn)場已經(jīng)演變成為手機品牌的舞臺。
一位設備廠商高層認為，TWS作為手機的延伸配件，其本身更新迭代速度快，同時也是手機廠商圍繞終端構(gòu)建全系生態(tài)鏈的一環(huán)，手機廠商在未來TWS行業(yè)中的角色也會越來越重要。
二、傳統(tǒng)音頻廠商陣營，如哈曼、BOSE等；
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年傳統(tǒng)音頻廠商在TWS出貨量上已經(jīng)被手機品牌所壓制，不過江湖地位仍在。如JLAB、哈曼、漫步者、Skullcandy、jaybird、GNGroup、BOSE等均進入了2020年品牌出貨量TOP20。
此前的業(yè)界共識為，傳統(tǒng)耳機廠商和手機廠商的關(guān)系并不是一個對立關(guān)系，雖然會有市場競爭的交集，但更多是共存關(guān)系。不過，共存關(guān)系最多維持3年，隨后，傳統(tǒng)耳機廠家將會面臨生死沖擊，最終在TWS行業(yè)能存活的傳統(tǒng)耳機品牌不會超過5家。
一位藍牙芯片廠商高層表示，由于比較傳統(tǒng)，老牌音頻廠商在追逐市場上的速度看起來總是要慢一點。未來傳統(tǒng)音頻品牌的市場份額會下滑，但至少需要2-3年的時間，并且不會全軍覆沒。
三、電商陣營，如傲基、安克創(chuàng)新等；
疫情之后，電商品牌越發(fā)成為TWS市場上不容忽視的力量，他們利用渠道優(yōu)勢，在TWS耳機市場分得一杯羹。
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年品牌出貨量TOP20中安克創(chuàng)新、澤寶、帕拓遜、傲基、Soundpeats等均榜上有名，且橫掃美國、歐洲、日本等各地電商平臺上的耳機銷量排行榜。其中，安克創(chuàng)新曾透露，公司2020年前三季度的業(yè)績增長正是由無線音頻類和智能創(chuàng)新類產(chǎn)品銷售增長所致。
據(jù)MarketplacePulse的最新數(shù)據(jù)顯示，時至2021年1月，亞馬遜四大核心市場美國、英國、德國和日本的新賣家中，中國賣家占比已經(jīng)高達75%。
四、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容陣營，如QQ音樂、喜馬拉雅等；
隨著TWS成為一線品牌生態(tài)鏈的布局重點，騰訊音樂、喜馬拉雅、百度等內(nèi)容服務平臺陸續(xù)跨界入局，又有人工智能語音交互技術(shù)與芯片底層協(xié)議支持，TWS行業(yè)正在由“功能機”開始邁向內(nèi)容融合3.0時代。
騰訊音樂認為，下一個革命性時代一定為語音UI所占據(jù)，TWS則可能是一種智能過渡產(chǎn)品。目前硬件智能設備中使用頻率最高的是音樂類和長音頻類，二者都是使用內(nèi)容里的垂類，用戶使用頻率高時就可以帶動其它垂類。
五、AIOT陣營，如QCY、微軟、科大訊飛等。
如何將人工智能與TWS組合，讓其成為TWS與用戶的交互入口？
現(xiàn)在以微軟為代表的許多廠商，都在為了人工智能可以更精準判斷人的意圖而努力，并希望能將其與TWS相融合，讓TWS能夠感知用戶、聽清用戶、理解用戶、響應用戶。在明白了用戶的意圖之后，便可以讓TWS更好地接入服務，從而連接機器、應用和第三方助理等。
01月07日 18:14
