數(shù)據(jù)君通過從不同維度對(duì)全球智能手表Q4出貨量的分布情況進(jìn)行深入分析，得出了消費(fèi)者對(duì)于智能手表不同功能、價(jià)格的喜好情況。幫助大家多角度地了解智能手表這一領(lǐng)域的具體市場(chǎng)情況，也為判斷未來行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化呈現(xiàn)出一幅更為清晰的商業(yè)地圖。
一、消費(fèi)者對(duì)各種功能的偏好情況
根據(jù)數(shù)據(jù)君的統(tǒng)計(jì)分析可以看出，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙、定位、心率監(jiān)測(cè)的需求極為突出，按照出貨量的功能有無比來看數(shù)量差距巨大。對(duì)有無溫度測(cè)量的需求數(shù)量相當(dāng)，而對(duì)心電圖測(cè)量和擁有攝像頭的需求則相對(duì)消極。
二、從產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)鏈接方式看消費(fèi)者喜好
通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出來，消費(fèi)者對(duì)智能手表的網(wǎng)絡(luò)連接功能要求已經(jīng)成為必須的標(biāo)配，但大部分消費(fèi)者還是選擇只擁有WiFi功能的連接方式，只有三成客戶會(huì)選擇兼具WiFi和4G連接方式的產(chǎn)品。這種選擇應(yīng)該還是源于4G連接方式產(chǎn)品的高功耗問題，給用戶帶來了不少的續(xù)航焦慮。
三、各區(qū)域消費(fèi)水平差異較大所處市場(chǎng)不同
通過比較很容易可以看出來，各區(qū)域消費(fèi)水平差距較大。從全球總體消費(fèi)水平來看，出貨量最大的范圍是處于200-500美元的價(jià)格區(qū)間，占比比超過了60%的份額。
歐洲和其他地區(qū)市場(chǎng)情況較為相近，200-400美元的價(jià)格區(qū)間占據(jù)了60%左右的市場(chǎng)空間，200-500美元的價(jià)格區(qū)間則能占到高達(dá)80%左右的市場(chǎng)份額。
美國(guó)的消費(fèi)能力最高，200-500美元的價(jià)格區(qū)間只占不到60%的空間，另有20%多的份額處于500-600美元的價(jià)格區(qū)間。
印度的市場(chǎng)情況與美國(guó)相近。
而中國(guó)品牌市場(chǎng)的價(jià)格格局則與其他市場(chǎng)有較大區(qū)別，表現(xiàn)出獨(dú)有的中國(guó)特色。中國(guó)絕大部分產(chǎn)品處于低端市場(chǎng)，100美元以下的市場(chǎng)就超過了50%，200美元以下的產(chǎn)品能占到近80%的份額。所以，中國(guó)市場(chǎng)是典型的價(jià)格敏感型市場(chǎng)，最易受到產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的影響。
四、中國(guó)品牌市場(chǎng)易受白牌影響
根據(jù)前述分析來看，中國(guó)區(qū)域的智能手表市場(chǎng)處于國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)的低端價(jià)格市場(chǎng)水平。這種市場(chǎng)格局說明消費(fèi)群體極易受到價(jià)格因素影響，那么這就給了白牌市場(chǎng)很大的發(fā)揮空間。
由于中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境問題，使中國(guó)擁有全世界最大的白牌市場(chǎng)。而白牌市場(chǎng)主要處于較為低廉的價(jià)格區(qū)間，正好適合中國(guó)市場(chǎng)上占絕大部分市場(chǎng)空間的低端價(jià)格消費(fèi)群體。所以白牌產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的品牌市場(chǎng)影響尤為嚴(yán)重。這也很可能是Q4季度只有中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的另一個(gè)助推因素。
總結(jié)
智能手表對(duì)于消費(fèi)者極具吸引力的地方就在于各種新潮功能的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)智能手表各種健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)支持屬性功能的需求也日益明顯，這也促進(jìn)著整個(gè)行業(yè)的科技進(jìn)步和不斷升級(jí)。
隨著品牌產(chǎn)品的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)鏈工藝成熟，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)電子產(chǎn)品整體價(jià)格有下沉趨勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展人均可支配收入的增加，定會(huì)提升人均購(gòu)買力，消費(fèi)者也會(huì)更傾向于選擇能夠帶來品質(zhì)保障且高性價(jià)比的品牌產(chǎn)品。智能手表行業(yè)快速發(fā)展未來可期。
01月07日 18:14
