兒童智能手表作為智能手表家族中一個(gè)獨(dú)特的群體，具有一些區(qū)別于成人手表的獨(dú)有特征，比如都配備有攝像頭，更加注重通訊和定位功能。這是因?yàn)閮和悄苁直矶ㄎ挥谔厥獾目蛻羧后w，主要適用于5-14歲的兒童客戶。這部分客戶的消費(fèi)形式都是家長給孩子購買，用于安全監(jiān)控和即時(shí)通訊，輔助家長對孩子的安全保障。
一、市場空間
兒童智能手表的市場空間規(guī)模主要由兒童人口數(shù)量和產(chǎn)品單價(jià)決定。數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)了2020年全球兒童智能手表各區(qū)域出貨量分布，中國地區(qū)占到97%的份額，全世界其他地區(qū)僅占3%的份額，發(fā)展態(tài)勢的差距非常懸殊，可以說除中國外其他地區(qū)的市場幾乎一片空白。
而根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國14歲以下兒童人口數(shù)量近十年一直保持在約為2.5億的水平，預(yù)計(jì)未來幾年中國人口結(jié)構(gòu)和兒童人口數(shù)量并不會發(fā)生明顯變化。
而根據(jù)數(shù)據(jù)君的統(tǒng)計(jì)整理，兒童智能手表價(jià)各格區(qū)間的出貨量分布如下：
根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出兒童智能手表的出貨量主要集中在100美金以下，占比共達(dá)到66%的份額。數(shù)據(jù)君以均價(jià)70美元左右（約合人民幣400元左右）來保守估算，2.5億的人口規(guī)?？傮w能達(dá)到約一千億人民幣的市場空間，而且中國每年有增加一千多萬的新生兒童作為穩(wěn)定的增量市場提供新的需求。中國兒童智能手表的市場規(guī)模從2014年的4億增長到2020年的約130億，只占到中國總體市場的百分之十幾。中國兒童數(shù)量也僅占到全世界的百分之十幾，放眼世界市場空間更加巨大。
二、技術(shù)特點(diǎn)
兒童手表基本上沒有成人手表關(guān)于健康監(jiān)測和運(yùn)動支持方面的功能需求，但在關(guān)乎安全的定位、視頻通話和學(xué)生的學(xué)習(xí)輔助方面有特殊的需求設(shè)定。
1.定位功能
兒童智能手表在功能方面有別于成人手表的獨(dú)特需求，其中之一主要就表現(xiàn)在對精準(zhǔn)定位的需求。精準(zhǔn)定位成為了家長在防止兒童走失方面最重要的輔助工具，給遺失后快速找到孩子和日常運(yùn)動軌跡監(jiān)控提供了必要保障。
在定位方面現(xiàn)在還有出現(xiàn)一個(gè)新功能就是電子?xùn)艡?，可以通過定位功能選定幾百米的限制空間，形成一個(gè)無形的電子圍欄作為孩子活動范圍，超出此范圍就會自動向家長報(bào)警。還可以設(shè)置常規(guī)路線，如果孩子上下學(xué)途中偏離日常路線也會報(bào)警。這些功能有助于降低孩子被綁架幾率。
2.視頻通話
視頻通話是兒童智能手表另一最重要的獨(dú)特功能，同樣是出于對孩子安全考慮，家長不僅需要知道孩子所處位置，更希望知道所處環(huán)境的狀況。這樣不僅能夠及時(shí)溝通也有助于家長判斷孩子的安全狀況。
但是這些功能需求都會產(chǎn)生更高的功耗，會帶來突出的續(xù)航焦慮問題，這也是兒童智能手表普遍待機(jī)時(shí)間不長的原因。不過相較于安全需求，續(xù)航問題可以忽略。
3.輔助學(xué)習(xí)
現(xiàn)在智能手表中還增加了學(xué)習(xí)英語、口語練習(xí)、翻譯、詩詞、成語、算數(shù)等常規(guī)學(xué)習(xí)輔助功能，可以方便孩子查找和復(fù)習(xí)相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容。
4.生活記錄
智能手表其中的歷史軌跡、通話記錄，運(yùn)動計(jì)步、支付記錄、相冊等功能都可以共同形成孩子日常生活的立體圖像，可以記錄生活中的點(diǎn)滴時(shí)刻，也為家長監(jiān)管孩子提供了全方位支持。
三、核心驅(qū)動因素
1.技術(shù)升級激發(fā)需求
在精準(zhǔn)定位方面，現(xiàn)在品牌商最新的產(chǎn)品功能包括室內(nèi)定位在內(nèi)的因素能達(dá)到十一重定位，幾乎可以滿足絕大部分家長對定位監(jiān)控的需求。在解決續(xù)航問題方面，采取抬腕顯示功能和增加電池容量，可以部分緩解續(xù)航時(shí)間過短問題。增加現(xiàn)有存儲能達(dá)到1GRAM+16GROM，便于增加更多記錄信息。數(shù)據(jù)加密方面，部分生產(chǎn)商采用HTTPS或WSS通訊加密方式和客戶端的AES256位加密方式保障數(shù)據(jù)信息安全不被盜。
這些技術(shù)的進(jìn)步與功能提升解決了客戶大部分的使用痛點(diǎn)和焦慮，增加了客戶的接受程度。
2.家長安全意識增強(qiáng)
兒童智能手表在安全保障方面能夠給家長提供實(shí)實(shí)在在的便利和安心，隨著社會宣導(dǎo)和學(xué)校教育的開展，現(xiàn)在家長的安全意識也都比以前有了很大的提升。這也肯定會進(jìn)一步給兒童智能手表這類智能安全保障產(chǎn)品的推廣很大的助力。
3.兒童社交互動增加普及率
促使兒童智能手表能夠快速推廣的另一個(gè)因素，就是在使用者端學(xué)生互相加好友互動的社交屬性需求，這點(diǎn)能夠快速增加產(chǎn)品的普及率。部分產(chǎn)品新增的兒童手表版微信打破了設(shè)備界限可以跨設(shè)備加好友。
4.競爭格局
數(shù)據(jù)君從2020年全球出貨量來看，步步高作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場的半壁江山。360和小米作為第二梯隊(duì)各占10%左右份額。五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的份額共同排到了第三梯隊(duì)。其他品牌瓜分了剩余近20%市場。
2020年各品牌出貨量的價(jià)格區(qū)間分布：
數(shù)據(jù)君詳細(xì)拆解了各品牌出貨量的價(jià)格區(qū)間分布，通過比較可以看出各梯隊(duì)之間呈現(xiàn)出了較明顯的分布特征。第一梯隊(duì)BBK和華為的價(jià)格區(qū)間比例分布相對較均勻，尤其在超過$150較高價(jià)位區(qū)間的占比也很高，而且沒有低于$50的產(chǎn)品。可以說第一梯隊(duì)主要定位在較高端市場，出貨量最高的BBK在高價(jià)位的占比也最高。
作為第二梯隊(duì)的360和小米，在超過$150的高價(jià)位比例相對較少，絕大部分集中在$100以內(nèi)，而且低于$50的量超過了半數(shù)。
以小尋和搜狗為代表的第三梯隊(duì)在超過$150區(qū)間的占比效相對更少甚至沒有，而絕大部分集中在$75以下的低價(jià)區(qū)間，價(jià)格均值有進(jìn)一步下沉的趨勢。
而其他品牌出貨量的分布幾乎都集中在$75以內(nèi)的區(qū)間，較高價(jià)位的量可以忽略不計(jì)，整體價(jià)格相對又進(jìn)一步下沉。
經(jīng)過上述信息的拆解和比較，數(shù)據(jù)君發(fā)現(xiàn)了一個(gè)在品牌兒童智能手表領(lǐng)域獨(dú)有的特征。那就是價(jià)高者得市場，價(jià)格越高的品牌和產(chǎn)品反而越能得到消費(fèi)者的認(rèn)可?？磥碓谶@個(gè)市場采取低價(jià)競爭的策略反而無法取得明顯效果，品牌間競爭格局的差別主要還是由于技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力決定的。
分析其原因可能源于以下幾點(diǎn)：
家長更愿意花高價(jià)給孩子買好東西，在孩子身上更舍得花錢；
家長對孩子安全方面意識提高，更重視在安全監(jiān)控方面的支出，這方面需求確定；
不同價(jià)位產(chǎn)品技術(shù)和性能差距明顯，高價(jià)位產(chǎn)品能夠提供更精準(zhǔn)的定位和更全面的功能，更能滿足家長和孩子的需求。
總結(jié)
兒童智能手表的市場空間巨大，僅中國就有超千億的市場規(guī)模，全球其他市場仍處于空白期，可想象空間更加誘人。兒童智能手表的需求特點(diǎn)決定了消費(fèi)者更注重品質(zhì)和性能表現(xiàn)，價(jià)格敏感度低，高技術(shù)含量產(chǎn)品更易受到用戶青睞?；诖藬?shù)據(jù)君預(yù)想，重視技術(shù)開發(fā)和保證功能品質(zhì)的優(yōu)秀企業(yè)未來在此領(lǐng)域?qū)⒋笥兴鶠?，因?yàn)榧议L更愿意將孩子的保障交給可靠的企業(yè)。
01月07日 18:14
