兒童智能手表的數(shù)據(jù)在Q4表現(xiàn)出一些不同以往的特征，數(shù)據(jù)君判斷應(yīng)該是階段性的短期因素占主導(dǎo)，未來將回歸穩(wěn)定，而且在價(jià)格區(qū)間的頭尾兩端會(huì)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。
一、受Q3基數(shù)影響環(huán)比暫時(shí)下降
數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)兒童智能手表市場(chǎng)的出貨量在Q4季度相較于Q3季度的環(huán)比出現(xiàn)了明顯的下滑態(tài)勢(shì)。通過結(jié)合前三個(gè)季度的出貨量情況綜合對(duì)比來看，可以看出Q4季度的出貨量水平是與Q1和Q2處在基本同等的水平。這就說明Q4總體情況平穩(wěn)，只是相較Q3季度爆發(fā)式的增長(zhǎng)之后回歸平穩(wěn)的常態(tài)化表現(xiàn)，市場(chǎng)基本面沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，并不需要擔(dān)心。
其實(shí)這與成人智能手表的市場(chǎng)變化趨勢(shì)是相一致的。智能手表總體在Q3出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的跡象，數(shù)據(jù)君分析是因?yàn)?
在Q1和Q2人們受疫情影響壓抑了部分正常的消費(fèi)需求；
到了Q3全球疫情緩解經(jīng)濟(jì)總體開始回暖，回補(bǔ)部分之前壓抑的消費(fèi)需求；
各國(guó)為了應(yīng)對(duì)疫情影響，實(shí)施了各種經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，尤其直接發(fā)放貨幣到消費(fèi)者手中的經(jīng)濟(jì)援助政策大力助推了民眾對(duì)智能手表等終端產(chǎn)品的消費(fèi)。
兒童智能手表最主要市場(chǎng)在中國(guó)，中國(guó)率先走出疫情困局，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)領(lǐng)先全球。
另一方面，兒童手表在Q3的情況與成人手表的市場(chǎng)表現(xiàn)相一致，也進(jìn)一步說明其變化主要是因?yàn)槭芎暧^環(huán)境的影響。正是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)和政政策因素影響Q3出現(xiàn)了異常爆發(fā)的增長(zhǎng)之后，使得Q4表現(xiàn)相較略顯遜色。刺激性地提前消費(fèi)透支了部分原本待Q4釋放的消費(fèi)力，使得智能手表總體增速在Q4都出現(xiàn)放緩的跡象，出現(xiàn)暫時(shí)性的后勁不足。
二、靜態(tài)觀察低端市場(chǎng)仍占主導(dǎo)
根據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)，兒童智能手表在Q4季度的出貨量表現(xiàn)中，如果按照價(jià)格區(qū)間進(jìn)行劃分，總體還是以100美元以下的較低端市場(chǎng)為主占據(jù)半壁江山，50美元以下的占比最多，已經(jīng)超過了三成。
通過上面的占比圖可以看到Q4表現(xiàn)的靜態(tài)效果，如果將各價(jià)格區(qū)間拆開來看，并將Q4與前三季度進(jìn)行比較，就可以得出一個(gè)價(jià)格區(qū)間變化趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)圖像。
三、不同價(jià)格區(qū)間增幅走勢(shì)各異
拆解后可以明顯看到，支撐Q4業(yè)績(jī)的主要是“一頭一尾”。低于50美金和超過200美金的產(chǎn)品之前占比并不算高反而在Q4有了很好的表現(xiàn)，支撐起了Q4銷量的一半。平時(shí)占出貨量大頭的中間價(jià)位都出現(xiàn)了明顯的下滑，是因?yàn)橹虚g價(jià)位正是平時(shí)銷量的主力，也是在Q3出現(xiàn)爆發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，自然在Q4會(huì)更顯疲軟。
而50美元以下的低價(jià)位產(chǎn)品在Q3基本沒有受到像其他價(jià)位那樣的影響，增長(zhǎng)平穩(wěn)，在Q4反而出現(xiàn)了滯后性的爆發(fā)增長(zhǎng)。200美元以上的高端產(chǎn)品更出現(xiàn)了異常的高增長(zhǎng)，較之前增幅高達(dá)近20倍，出乎意料。
這些反常的現(xiàn)象，看似令人匪夷所思，但經(jīng)過數(shù)據(jù)君的進(jìn)一步剖析，從各價(jià)格區(qū)間的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局變化里面挖掘出了一些端倪。
四、非主流品牌異軍突起占領(lǐng)低價(jià)區(qū)間
在低于50美元的價(jià)格區(qū)間里面，Q4占絕大部分市場(chǎng)的是其他非主流品牌，傳統(tǒng)主流品牌占比很小。但我們將時(shí)間軸倒回就可以看到，在前三季度占據(jù)這個(gè)價(jià)格區(qū)間絕大部分額度的是360、小米、搜狗這類傳統(tǒng)品牌，而其他非主流品牌幾乎絕跡。而在Q4則出現(xiàn)了奇跡般的逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象，格局態(tài)勢(shì)完全倒掛。這就說明其他非主流品牌在這一區(qū)間的異軍突起，造成了出貨量爆發(fā)的現(xiàn)象發(fā)生。
Q4季度不同價(jià)格區(qū)間各品牌出貨量占比情況：
五、中國(guó)市場(chǎng)高端起量
我們?cè)倏?00美元以上價(jià)位區(qū)間的特點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的現(xiàn)象，就是這個(gè)區(qū)域完全是BBK的天下，沒有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，生存環(huán)境異常舒適?；仡欉^往，BBK也一直是這個(gè)區(qū)域的全部存在，那么影響這一區(qū)域出貨量變化的因素就是BBK自身的變動(dòng)。觀察Q4季度BBK的出貨情況，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)區(qū)增加了超過44萬的出貨，而此前這一區(qū)間的出貨都在其他國(guó)家?？梢娭袊?guó)市場(chǎng)對(duì)此高價(jià)位產(chǎn)品的接受程度也很高。
總結(jié)
兒童智能手表出貨量受Q3過快增長(zhǎng)的影響在Q4暫時(shí)出現(xiàn)下滑，屬于正常現(xiàn)象，100美元以下產(chǎn)品仍占半數(shù)市場(chǎng)。但在高端和低端區(qū)域出現(xiàn)逆勢(shì)上漲，非主流品牌為低端區(qū)域貢獻(xiàn)力量，中國(guó)地區(qū)撐起了最高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)兒童智能手表后續(xù)會(huì)恢復(fù)合理增幅，高端市場(chǎng)份額的比例會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，在低端市場(chǎng)會(huì)有更多玩家參與進(jìn)來。但兒童手表領(lǐng)域還是較高價(jià)位產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。
01月07日 18:14
