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兒童智能手表Q4表現(xiàn)異常,預(yù)示新機(jī)遇

兒童智能手表出貨量受Q3過快增長(zhǎng)的影響在Q4暫時(shí)出現(xiàn)下滑,屬于正?,F(xiàn)象,100美元以下產(chǎn)品仍占半數(shù)市場(chǎng)。但在高端和低端區(qū)域出現(xiàn)逆勢(shì)上漲,非主流品牌為低端區(qū)域貢獻(xiàn)力量,中國(guó)地區(qū)撐起了最高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)兒童智能手表后續(xù)會(huì)恢復(fù)合理增幅,高端市場(chǎng)份額的比例會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,在低端市場(chǎng)會(huì)有更多玩家參與進(jìn)來。但兒童手表領(lǐng)域還是較高價(jià)位產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。
   兒童智能手表的數(shù)據(jù)在Q4表現(xiàn)出一些不同以往的特征,數(shù)據(jù)君判斷應(yīng)該是階段性的短期因素占主導(dǎo),未來將回歸穩(wěn)定,而且在價(jià)格區(qū)間的頭尾兩端會(huì)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。
 
  一、受Q3基數(shù)影響環(huán)比暫時(shí)下降
 
  數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)兒童智能手表市場(chǎng)的出貨量在Q4季度相較于Q3季度的環(huán)比出現(xiàn)了明顯的下滑態(tài)勢(shì)。通過結(jié)合前三個(gè)季度的出貨量情況綜合對(duì)比來看,可以看出Q4季度的出貨量水平是與Q1和Q2處在基本同等的水平。這就說明Q4總體情況平穩(wěn),只是相較Q3季度爆發(fā)式的增長(zhǎng)之后回歸平穩(wěn)的常態(tài)化表現(xiàn),市場(chǎng)基本面沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變,并不需要擔(dān)心。
 
 20.1
 
  其實(shí)這與成人智能手表的市場(chǎng)變化趨勢(shì)是相一致的。智能手表總體在Q3出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的跡象,數(shù)據(jù)君分析是因?yàn)?
 
  在Q1和Q2人們受疫情影響壓抑了部分正常的消費(fèi)需求;
 
  到了Q3全球疫情緩解經(jīng)濟(jì)總體開始回暖,回補(bǔ)部分之前壓抑的消費(fèi)需求;
 
  各國(guó)為了應(yīng)對(duì)疫情影響,實(shí)施了各種經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃,尤其直接發(fā)放貨幣到消費(fèi)者手中的經(jīng)濟(jì)援助政策大力助推了民眾對(duì)智能手表等終端產(chǎn)品的消費(fèi)。
 
  兒童智能手表最主要市場(chǎng)在中國(guó),中國(guó)率先走出疫情困局,經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)領(lǐng)先全球。
 
  另一方面,兒童手表在Q3的情況與成人手表的市場(chǎng)表現(xiàn)相一致,也進(jìn)一步說明其變化主要是因?yàn)槭芎暧^環(huán)境的影響。正是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)和政政策因素影響Q3出現(xiàn)了異常爆發(fā)的增長(zhǎng)之后,使得Q4表現(xiàn)相較略顯遜色。刺激性地提前消費(fèi)透支了部分原本待Q4釋放的消費(fèi)力,使得智能手表總體增速在Q4都出現(xiàn)放緩的跡象,出現(xiàn)暫時(shí)性的后勁不足。
 
 20.2
 
  二、靜態(tài)觀察低端市場(chǎng)仍占主導(dǎo)
 
  根據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì),兒童智能手表在Q4季度的出貨量表現(xiàn)中,如果按照價(jià)格區(qū)間進(jìn)行劃分,總體還是以100美元以下的較低端市場(chǎng)為主占據(jù)半壁江山,50美元以下的占比最多,已經(jīng)超過了三成。
 
  20.3
 
  通過上面的占比圖可以看到Q4表現(xiàn)的靜態(tài)效果,如果將各價(jià)格區(qū)間拆開來看,并將Q4與前三季度進(jìn)行比較,就可以得出一個(gè)價(jià)格區(qū)間變化趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)圖像。
 
  三、不同價(jià)格區(qū)間增幅走勢(shì)各異
 
  拆解后可以明顯看到,支撐Q4業(yè)績(jī)的主要是“一頭一尾”。低于50美金和超過200美金的產(chǎn)品之前占比并不算高反而在Q4有了很好的表現(xiàn),支撐起了Q4銷量的一半。平時(shí)占出貨量大頭的中間價(jià)位都出現(xiàn)了明顯的下滑,是因?yàn)橹虚g價(jià)位正是平時(shí)銷量的主力,也是在Q3出現(xiàn)爆發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域,自然在Q4會(huì)更顯疲軟。
 
  而50美元以下的低價(jià)位產(chǎn)品在Q3基本沒有受到像其他價(jià)位那樣的影響,增長(zhǎng)平穩(wěn),在Q4反而出現(xiàn)了滯后性的爆發(fā)增長(zhǎng)。200美元以上的高端產(chǎn)品更出現(xiàn)了異常的高增長(zhǎng),較之前增幅高達(dá)近20倍,出乎意料。
 
  20.4
 
  20.5
 
  20.6
 
  20.7
 
  20.8
 
  這些反常的現(xiàn)象,看似令人匪夷所思,但經(jīng)過數(shù)據(jù)君的進(jìn)一步剖析,從各價(jià)格區(qū)間的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局變化里面挖掘出了一些端倪。
 
  四、非主流品牌異軍突起占領(lǐng)低價(jià)區(qū)間
 
  在低于50美元的價(jià)格區(qū)間里面,Q4占絕大部分市場(chǎng)的是其他非主流品牌,傳統(tǒng)主流品牌占比很小。但我們將時(shí)間軸倒回就可以看到,在前三季度占據(jù)這個(gè)價(jià)格區(qū)間絕大部分額度的是360、小米、搜狗這類傳統(tǒng)品牌,而其他非主流品牌幾乎絕跡。而在Q4則出現(xiàn)了奇跡般的逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象,格局態(tài)勢(shì)完全倒掛。這就說明其他非主流品牌在這一區(qū)間的異軍突起,造成了出貨量爆發(fā)的現(xiàn)象發(fā)生。
 
  Q4季度不同價(jià)格區(qū)間各品牌出貨量占比情況:
 
  20.9
 
 20.10
 
  20.11
 
 20.12
 
  五、中國(guó)市場(chǎng)高端起量
 
  我們?cè)倏?00美元以上價(jià)位區(qū)間的特點(diǎn),會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的現(xiàn)象,就是這個(gè)區(qū)域完全是BBK的天下,沒有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,生存環(huán)境異常舒適?;仡欉^往,BBK也一直是這個(gè)區(qū)域的全部存在,那么影響這一區(qū)域出貨量變化的因素就是BBK自身的變動(dòng)。觀察Q4季度BBK的出貨情況,發(fā)現(xiàn)在中國(guó)區(qū)增加了超過44萬的出貨,而此前這一區(qū)間的出貨都在其他國(guó)家??梢娭袊?guó)市場(chǎng)對(duì)此高價(jià)位產(chǎn)品的接受程度也很高。
 
  
20.13
 
  20.14
 
  總結(jié)
 
  兒童智能手表出貨量受Q3過快增長(zhǎng)的影響在Q4暫時(shí)出現(xiàn)下滑,屬于正常現(xiàn)象,100美元以下產(chǎn)品仍占半數(shù)市場(chǎng)。但在高端和低端區(qū)域出現(xiàn)逆勢(shì)上漲,非主流品牌為低端區(qū)域貢獻(xiàn)力量,中國(guó)地區(qū)撐起了最高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)兒童智能手表后續(xù)會(huì)恢復(fù)合理增幅,高端市場(chǎng)份額的比例會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,在低端市場(chǎng)會(huì)有更多玩家參與進(jìn)來。但兒童手表領(lǐng)域還是較高價(jià)位產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。
 
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