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2020年智能手表發(fā)展現(xiàn)狀及展望

 隨著近幾年智能手表的普及率提升,消費(fèi)者越來(lái)越能夠接受這種新型的智能穿戴設(shè)備帶給我們的新體驗(yàn),同時(shí)它也在引領(lǐng)著智能產(chǎn)品的新潮流。但在我們看來(lái)這一市場(chǎng)才剛剛開始爆發(fā),這一領(lǐng)域的未來(lái)還是一片藍(lán)海。
   隨著近幾年智能手表的普及率提升,消費(fèi)者越來(lái)越能夠接受這種新型的智能穿戴設(shè)備帶給我們的新體驗(yàn),同時(shí)它也在引領(lǐng)著智能產(chǎn)品的新潮流。但在我們看來(lái)這一市場(chǎng)才剛剛開始爆發(fā),這一領(lǐng)域的未來(lái)還是一片藍(lán)海。
 
  一、2020年智能手表全球出貨量情況
 
  根據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì),智能手表在2020年全球出貨量達(dá)到約1.94億個(gè)。其中,品牌智能手表出貨量約為7430萬(wàn)個(gè),占比為38.3%;白牌出貨量約為1.197億個(gè),占比為61.7%。
 
 8.5
 
  近五年全球智能手表出貨量及保有量變化情況:
 
  8.6
 
  8.7
 
  二、2020年智能手表的出貨量與智能手機(jī)出貨量對(duì)比
 
  2020年全球主要品牌出貨量對(duì)比:
 
  8.8
 
  通過(guò)智能手表和智能手機(jī)出貨量的對(duì)比可以看出,無(wú)論是主流手機(jī)廠商還是普通品牌,其智能手表領(lǐng)域的出貨量都遠(yuǎn)低于其手機(jī)的出貨量。其中蘋果用戶比例最高達(dá)到百分之十幾,其他主流品牌還只是其零頭。總體來(lái)看,全球智能手表的出貨量也僅占手機(jī)百分之十四點(diǎn)幾,還有相當(dāng)大的差距。
 
  尤其從2016年以來(lái),智能手表從問(wèn)世到現(xiàn)在經(jīng)歷一個(gè)高速成長(zhǎng)期,出貨量逐年遞增,而智能手機(jī)的出貨量則表現(xiàn)出逐漸萎縮的態(tài)勢(shì)。在這樣的情況下,到2020年智能手表的出貨量也才只占到智能手機(jī)的零頭,這也說(shuō)明智能手表相對(duì)手機(jī)出貨量的滲透率還有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。
 
  三、全球智能手表保有量只占智能手機(jī)保有量一成
 
  智能手表最早從2015年的Apple Watch問(wèn)世以來(lái)開始計(jì)算,全球出貨量逐年高速增長(zhǎng),已經(jīng)成長(zhǎng)為除手機(jī)以外另一重要的智能設(shè)備。全球保有量估計(jì)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到6.16億,但是相較智能手機(jī)的現(xiàn)在60億左右的保有量來(lái)比較,僅能占到10.26%。這樣從宏觀的總體水平來(lái)看,智能手表仍然遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)展瓶頸,未來(lái)還有一片藍(lán)海待開發(fā)。
 
  8.9
 
  四、美國(guó)Apple Watch相對(duì)iPhone用戶滲透率最高
 
 8.10
 
  根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2020年底美國(guó)約有35%的iPhone用戶也都成了Apple Watch的用戶。然而在全球范圍內(nèi),iPhone用戶佩戴Apple Watch的比例卻只有10%左右。
 
  美國(guó)iPhone用戶滲透率高的原因主要是:
 
  1.產(chǎn)品本土化接受程度高,iPhone和Apple Watch作為美國(guó)本土化產(chǎn)品,在美國(guó)的受眾群體中占有一定優(yōu)勢(shì),較易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。
 
  2.蘋果系統(tǒng)生態(tài)較完善和兼容,使得Apple Watch的用戶很容易跟已有蘋果系設(shè)備相匹配。能夠與AirPods等其他蘋果可穿戴設(shè)備以及包括iPhone和HomePods在內(nèi)的其他智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。
 
  3.已佩戴的消費(fèi)者越多,在人群中會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng),使得周圍更多人愿意接受。
 
  五、預(yù)計(jì)未來(lái)五年的市場(chǎng)空間
 
  根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和公開資料整理,從Apple Watch于2015年上市至今已經(jīng)過(guò)去五年,全球Apple Watch用戶數(shù)量也才剛突破一億,總體才占到iPhone用戶的10%。
 
  我們?cè)O(shè)想如果未來(lái)五年全球Apple Watch用戶對(duì)iPhone的滲透率也能夠達(dá)到美國(guó)35%的水平,那么Apple Watch的市場(chǎng)空間至少還有2.5倍。隨著全球智能手表技術(shù)和系統(tǒng)生態(tài)成熟的提升,如果全球智能手表的用戶數(shù)也能達(dá)到智能手機(jī)35%的比例,同樣全球智能手表市場(chǎng)至少還有2.5倍的增幅。
 
  8.11
 
  六、增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素
 
  從消費(fèi)者對(duì)智能手表的功能需求和智能手表自身技術(shù)演進(jìn)的趨勢(shì)來(lái)看,智能手表主要的應(yīng)用方向在于對(duì)身體各種生理機(jī)能的健康監(jiān)測(cè),以及對(duì)兒童的安全監(jiān)控,其次是運(yùn)動(dòng)支持等能夠替代手機(jī)為客戶提供便利性需求的領(lǐng)域。
 
  
8.12
 
  1.人口老齡化增加健康監(jiān)測(cè)需求
 
  世界衛(wèi)生組織發(fā)表“人口老齡化社會(huì)的健康隱憂”報(bào)告指出,全球目前有6億人在60歲以上;到2025年,60歲以上的人口將超過(guò)10億;2050年則達(dá)20億。2018年中國(guó)65歲及以上人口已達(dá)近1.7億,預(yù)計(jì)2050將近3.8億。
 
 8.13
 
  全球人口老齡化程度的加深無(wú)疑增加了慢性病人群比例,增加了老年人群體對(duì)健康監(jiān)測(cè)需求的數(shù)量。而智能手表作為最直接、最簡(jiǎn)便的監(jiān)測(cè)手段較傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)設(shè)備有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
 
  2.兒童智能手表需求增加
 
  智能手表另一個(gè)確定的主要應(yīng)用場(chǎng)景就是在兒童智能手表領(lǐng)域。這方面需求增加的核心驅(qū)動(dòng)力在于:一是學(xué)生家長(zhǎng)安全意識(shí)提高,需要對(duì)孩子進(jìn)行定位監(jiān)控以及即時(shí)通訊;二是學(xué)生之間互相需要通過(guò)智能手表進(jìn)行互通交流,同時(shí)學(xué)生之間擁有互相攀比心理和社交的需求,使得智能手表在學(xué)生人群中的滲透率會(huì)迅速提升。
 
  從學(xué)生階層對(duì)智能手表普及率的提升也間接影響導(dǎo)致未來(lái)幾年整個(gè)年輕人群體對(duì)智能手表的認(rèn)可度提升。
 
8.14
  3.成人智能手表解決生活便利性將增加對(duì)手機(jī)滲透率,居民人均收入水平逐年提高增加消費(fèi)者對(duì)智能設(shè)備的接受程度。
 
  七、總結(jié)
 
  從智能手表相對(duì)智能手機(jī)的滲透率來(lái)看,智能手表行業(yè)還處于發(fā)展的初創(chuàng)階段,即將進(jìn)入高速增長(zhǎng)軌道,主要受益于人口老齡化、智能手表功能升級(jí)和居民消費(fèi)水平提高等因素。智能手表將保持快速增長(zhǎng),市場(chǎng)空間巨大,未來(lái)可期。
 
8.15
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