5月7日，森海塞爾發(fā)布聲明：瑞士醫(yī)療聽力解決方案提供商Sonova將完全接管森海塞爾的消費電子業(yè)務(wù)，該計劃尚待監(jiān)管部門批準(zhǔn)，計劃于2021年底前完成向Sonova的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，其中包含600名員工、研發(fā)和制造業(yè)務(wù)，并永久保留森海塞爾個人消費產(chǎn)品品牌。Sonova隨后確認(rèn)了該消息，并表示森海塞爾消費者業(yè)務(wù)部門的收購價格為2億歐元（約15.59億人民幣），Sonova將通過現(xiàn)有現(xiàn)金余額支付，而森海塞爾該業(yè)務(wù)在2020年營收為2.5億歐元（約19.49億人民幣）。
為此，數(shù)據(jù)君專門致電北京聆通科技CMO郭卿，郭總表示并不感到奇怪，但森海塞爾的耳機(jī)業(yè)務(wù)被醫(yī)療機(jī)構(gòu)收購，是值得推敲的。助聽器公司收購耳機(jī)業(yè)務(wù)，未來可能會向更加高端的層面靠攏。郭總同時表示到：個人感覺在Sonova收購森海塞爾的耳機(jī)業(yè)務(wù)后，會向輔聽耳機(jī)的方向發(fā)展，在未來TWS可能會集耳機(jī)和助聽器的功能于一身，但是依舊無法取代專業(yè)的高端助聽器。
另有業(yè)內(nèi)資深人士表示：TWS最終會取代助聽器，這也是蘋果和谷歌最初的目標(biāo)，TWS會實現(xiàn)耳蝸和喇叭的融合，同AR未來取代近視鏡一樣，讓技術(shù)能夠服務(wù)所有人，更清楚的感知世界。
前浪死在沙灘上
就好像是曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞那樣，面對新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞固守塞班操作系統(tǒng)。僅僅過了兩年，曾經(jīng)能擋住子彈的手機(jī)帝國被時代的潮流摧毀，土崩瓦解，雖然諾基亞現(xiàn)在憑借通信重回世界500強(qiáng)，但是面對曾經(jīng)的手機(jī)江山，也只能發(fā)出無奈的興亡之感。
從某種角度看，森海塞爾在重蹈諾基亞的覆轍。
在TWS耳機(jī)爆發(fā)后，森海塞爾明顯趕不上時代的腳步，本應(yīng)該是走在時代前沿的耳機(jī)巨頭，蘋果發(fā)布AirPods后，森海塞爾卻沒有發(fā)現(xiàn)這個歷史性的轉(zhuǎn)變，依舊沉浸在自己的世界中，直到2018年末期，森海塞爾才發(fā)布第一款TWS耳機(jī)，價格2399，面向高端市場，第一款耳機(jī)就走高端路線，除了森海塞爾少數(shù)幾個大公司之外，沒有誰敢于這么做。
但這次森海塞爾的算盤打錯了，2018年TWS高端市場幾乎被蘋果壟斷，索尼三星等一眾手機(jī)巨頭還對這塊市場虎視眈眈，競爭力之大可想而知。2019年，森海塞爾的市場份額被大大壓縮，雖然營收達(dá)到了3.934億歐元，同比增長4.1%，但在扣除利息和稅后略有負(fù)值，且營收增速也低于整體耳機(jī)市場的增長，未能達(dá)到公司預(yù)期。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)2020年7月全球TWS品牌出貨量排行榜中顯示，森海塞爾已跌出TOP20之外。
雖然森海塞爾在2020年推出第二代Momentum TWS耳機(jī)，性能方面比第一代都有了一定提升，但高昂的價格無法匹配優(yōu)勢不突出的降噪體驗，仍無法真正打入高端市場。
結(jié)合入局晚以及銷量不佳兩種原因，森海塞爾兩兄弟經(jīng)過長時間思考，做出出售耳機(jī)業(yè)務(wù)的決定，兩兄弟在今年2月接受德國出版物Handelsblatt采訪時明確說明了這件事，今后將專注于專業(yè)音頻領(lǐng)域的發(fā)展，同時為消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ふ液献骰锇椤?/div>
健康管理——TWS耳機(jī)的下一個方向
森海塞爾成立于1945年，總部位于德國，是世界公認(rèn)領(lǐng)先的專業(yè)話筒和耳機(jī)制造商。森海塞爾不斷地引領(lǐng)著新的音頻技術(shù)的潮流，它也是業(yè)界公認(rèn)的無線電、紅外聲傳輸技術(shù)、聽診式耳機(jī)、航空通話耳機(jī)、多媒體傳播、呼叫中心耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)的先驅(qū)。
所以能收購森海塞爾耳機(jī)業(yè)務(wù)的企業(yè)也不是等閑之輩，Sonova成立于1947年，總部位于瑞士，是全球最大的助聽器制造商，主要研發(fā)助聽器設(shè)備、人工耳蝸和無線通訊解決方案，專利總數(shù)超過1600項，核心業(yè)務(wù)品牌包括峰力、優(yōu)利康、漢莎通等。2014年在倫敦交易所上市。
森海塞爾作為音頻行業(yè)全球領(lǐng)先公司之一的多年專業(yè)知識以及由此產(chǎn)生的品牌聲譽(yù)和吸引力，是對Sonova在醫(yī)療聽力解決方案領(lǐng)域廣泛的技術(shù)和聽力學(xué)專業(yè)知識的完美補(bǔ)充。計劃在森海塞爾品牌聯(lián)合傘下進(jìn)行永久性合作，以便將來繼續(xù)為森海塞爾客戶提供一流的音頻解決方案。
兩個企業(yè)的合作宣布了TWS的下一個發(fā)展方向，對于聽力的健康管理。
數(shù)據(jù)君了解到：2019年我國聽力障礙人群數(shù)量達(dá)到了2780萬，而這一群體中助聽器的普及率僅有5%。傳統(tǒng)的臨床助聽器價格高昂，獲得和維護(hù)成本高且必須依賴專業(yè)驗配師，加之佩戴助聽器總是會受到有意無意的眼光，因此大多數(shù)輕中度聽力患者并不愿意選擇佩戴專業(yè)的助聽設(shè)備。TWS耳機(jī)中加入助聽功能，對很多聽力受損的人來說是很好的消息，所以健康管理會成為TWS下一個發(fā)展熱點。蘋果在2020年涉足輔聽市場，很多的耳機(jī)廠商也開始向大健康方向邁進(jìn)。所以，TWS未來會和智能手機(jī)一樣功能不斷疊加，最終實現(xiàn)耳機(jī)＋助聽器融合的局面。
01月07日 18:14
