摘要：根據(jù)價(jià)位不同將TWS耳機(jī)分為低中高端機(jī)型，<25美元為低端機(jī)型，25-100美元為中端機(jī)型，>=100美元為高端機(jī)型。本文將重點(diǎn)分析TWS耳機(jī)2021Q2的低端機(jī)型，有幾個(gè)要點(diǎn)：1.TWS 低端市場(chǎng)2021Q2總出貨量605萬(wàn)；2.機(jī)型方面，前三機(jī)型Redmi AirDots 2、Airdopes 131、Mi Bluetooth Air 2 SE Q2出貨分別為159萬(wàn)、121萬(wàn)、71萬(wàn)；3.品牌方面，前三品牌Xiaomi、BoAt、Ptron Q2出貨分別為516萬(wàn)、225萬(wàn)、74萬(wàn)；4.地區(qū)方面，印度出貨476萬(wàn)，中國(guó)出貨358萬(wàn)；5.是否為入耳機(jī)型方面，入耳式機(jī)型占61.04%，非入耳機(jī)型占38.95%；6.降噪方面，ENC占據(jù)98.08%，ANC僅有1.92%。

目錄

1. TWS2021Q2低端機(jī)型前十……………………………………………………………………… 1

2. TWS2021Q2低端機(jī)型品牌前十………………………………………………………………. 2

3. TWS2021Q2低端機(jī)型各地區(qū)出貨………………………………………………………….. 2

4. TWS2021Q2機(jī)型是否入耳分析………………………………………………………………. 3

5. TWS2021Q2機(jī)型降噪情況分析………………………………………………………………. 3

1. TWS2021Q2低端機(jī)型前十

TWS耳機(jī)低端市場(chǎng)，在2021 總出貨量為605萬(wàn)，其中前十合占低端品牌市場(chǎng)的53.06%。第一是Redmi AirDots 2，二季度出貨量159萬(wàn)；第二是Airdopes 131，二季度出貨量121萬(wàn)；第三是Mi Bluetooth Air 2 SE，二季度出貨量71萬(wàn)。第一、三款均是小米的機(jī)型，小米高性價(jià)比的打法在中國(guó)和印度十分吃香。第三款是印度品牌BoAt公司的機(jī)型，該公司目前在印度TWS耳機(jī)市場(chǎng)是老大地位，官網(wǎng)顯示在售TWS耳機(jī)就達(dá)36款。

2. TWS2021Q2低端機(jī)型品牌前十

TWS2021Q2低端品牌前十的出貨量合占低端市場(chǎng)95.30%。其中小米低端機(jī)型以516萬(wàn)出貨量占比低端市場(chǎng)的47.90%，其次是BoAt以225萬(wàn)出貨量占20.89%，第三是Ptron的74萬(wàn)占6.90%?？梢?jiàn)，小米是低端市場(chǎng)的霸主。

3. TWS2021Q2低端機(jī)型各地區(qū)出貨

TWS低端機(jī)在各地區(qū)的Q2出貨量中，印度出貨量最高，為476萬(wàn)占比44.17%，主要是靠本土品牌BoAt、Ptron和Noise三家?guī)?dòng)。其次是中國(guó)TWS低端市場(chǎng)，Q2出貨量為358萬(wàn)，占33.18%，中國(guó)低端市場(chǎng)主要是靠小米撐起一片天，小米直接貢獻(xiàn)27%份額。歐美地區(qū)低端機(jī)出貨量最低，基本賣不動(dòng)。可見(jiàn)，TWS低端品牌市場(chǎng)主要是在印度和中國(guó)，主打TWS低端機(jī)型的玩家可重點(diǎn)布局這兩個(gè)地區(qū)。

4. TWS2021Q2機(jī)型是否入耳分析

TWS2021Q2低端市場(chǎng)出貨量按是否入耳情況來(lái)看，入耳式耳機(jī)占據(jù)61.04%，非入耳式耳機(jī)占據(jù)38.95%，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于低端的TWS耳機(jī)選擇主要是偏向于入耳式，該領(lǐng)域廠商可重點(diǎn)關(guān)注。

5. TWS2021Q2機(jī)型降噪情況分析

TWS2021Q2低端市場(chǎng)出貨量按降噪情況來(lái)看，ENC占比高達(dá)98.08%，ANC僅占1.92%，出現(xiàn)如此懸殊的情況，主要是由于成本的影響，低端市場(chǎng)的價(jià)位本身就非常低，許多廠家并不考慮加上ANC。

6. 總結(jié)

TWS低端市場(chǎng)仍然是小米的天下，小米在中國(guó)低端市場(chǎng)沒(méi)有對(duì)手，但在印度低端市場(chǎng)卻沒(méi)量。印度的TWS低端市場(chǎng)幾乎被本土品牌所壟斷，中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)出貨量斷崖式下跌，除了本土品牌對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解，印度反華情緒也是重要原因之一。印度TWS低端市場(chǎng)出貨量主要都是靠電商驅(qū)動(dòng)，雖然BoAt、PTron和Noise三家公司均有布局線下的計(jì)劃，但短期內(nèi)線上仍然是主力軍。