如何做出一款能夠引爆市場(chǎng)的智能手表？可穿戴廠商們已經(jīng)為此想破了腦袋操碎了心。

要想擺脫手機(jī)依附以獨(dú)有形態(tài)存在，向健康醫(yī)療進(jìn)化最有可能。

10月12日，華米新發(fā)布了Amazfit GTR 3和GTS 3系列智能手表。其亮點(diǎn)在于新品升級(jí)為包括心率、血氧、壓力和呼吸速率測(cè)量等在內(nèi)的6通道配置，支持房顫心律失常自動(dòng)甄別、夜間睡眠質(zhì)量分析、零星小睡記錄等健康功能。

華米科技范斌介紹說(shuō)，“心率監(jiān)測(cè)和血氧監(jiān)測(cè)成功率和準(zhǔn)確率均已大幅提升至98%，可實(shí)現(xiàn)最快15秒快速血氧測(cè)量及24小時(shí)智能血氧監(jiān)測(cè)?！?/p>

華為、小米等品牌都在加快健康醫(yī)療布局。倒是蘋果，在9月15日秋季發(fā)布會(huì)上推出的Watch Series 7因?yàn)閯?chuàng)新不足而廣受詬病。

國(guó)內(nèi)某智能穿戴傳感器領(lǐng)先廠商表示，心智健康等傳感和計(jì)算技術(shù)是全球攻關(guān)的制高點(diǎn)，人工智能穿戴物聯(lián)網(wǎng)會(huì)實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)健康和遠(yuǎn)程醫(yī)療。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全球智能手表出貨量超過(guò)8600萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)32%；市值達(dá)到1300億元。

ODM頭部企業(yè)龍旗科技可穿戴事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)智能手表破局，必然會(huì)融合血壓、血氧、血糖、ECG監(jiān)測(cè)、體溫監(jiān)測(cè)等醫(yī)療功能。

他說(shuō)，“目前大家處于同一起跑線。誰(shuí)的技術(shù)掉隊(duì)，或者供應(yīng)鏈資源整合能力不夠，可能很快出局?！?/p>

01政策扶持，引發(fā)新一輪投資熱

從醫(yī)療健康角度出發(fā)，血壓、血糖、心率、血氧飽和度、體溫、睡眠都是衡量個(gè)人健康狀況的重要指標(biāo)，而手表因貼近皮膚及血管且適合日常長(zhǎng)期佩戴，無(wú)疑更加適合用戶日常健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

今年9月27日，工信部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、科技部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》。針對(duì)民生消費(fèi)領(lǐng)域，該《計(jì)劃》明確提出，鼓勵(lì)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)動(dòng)器械制造商、康復(fù)輔具生產(chǎn)商、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等跨界合作，加快推動(dòng)可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療健康產(chǎn)品、智能體育裝備等應(yīng)用普及。

具體而言，面向智慧健康領(lǐng)域研發(fā)具有個(gè)人健康監(jiān)測(cè)功能的智能可穿戴設(shè)備，推動(dòng)具備醫(yī)療性能、診斷級(jí)性能的感知終端臨床應(yīng)用。

2013年，果殼電子推出了第一塊真正意義上的智能手表；

同年三星第一款智能手表，價(jià)格炒到5000元以上；

2014年蘋果公布了首代蘋果手表；

2015年華為推出首款智能手表產(chǎn)品；

2016年華米科技發(fā)布第一款運(yùn)動(dòng)手表；

2016年小天才發(fā)布了第一款兒童電話手表；

……

回顧智能手表發(fā)展簡(jiǎn)史，前幾年屬于潛伏期，因?yàn)橛脩粜枰龑?dǎo)，市場(chǎng)需要培育。

旭日大數(shù)據(jù)王歡認(rèn)為，從2021年開(kāi)始，智能手表每年增幅將會(huì)明顯變大，直到智能手表產(chǎn)業(yè)鏈巨頭形成。

新的黃金賽道，資本市場(chǎng)豈會(huì)錯(cuò)過(guò)。

今年8月，上海龍旗科技股份有限公司已完成C輪融資，融資規(guī)模超10億人民幣。

龍旗科技宣布，融資后公司將持續(xù)加碼5G新興技術(shù)（包含5G智能終端新產(chǎn)品研發(fā)、5G基礎(chǔ)技術(shù)研究與應(yīng)用）的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，加速在AIoT領(lǐng)域的布局及其相關(guān)新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的投入，并著力于智慧工廠的升級(jí)打造。

今年3月份B輪融資的1億美元，也投資于此。

東莞某知名穿戴自動(dòng)化設(shè)備廠商老總表示，從客戶反饋信息來(lái)看，現(xiàn)在各品牌對(duì)ODM的自動(dòng)化生產(chǎn)要求越來(lái)越高，行業(yè)設(shè)備更新迭代的投資熱度這兩年高居不下。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，華為、佳明、中興、卡西歐、華米、魅族、一加、小尋、小米、小天才等廠商共發(fā)布了超過(guò)10款智能手表。品牌廠商已經(jīng)發(fā)布了超10款智能手表新款。

下半年，蘋果出手Watch Series 7，小米、華米等再發(fā)新品，一時(shí)智能手表市場(chǎng)熱度無(wú)出其右。

02技術(shù)領(lǐng)跑，健康醫(yī)療何時(shí)落地

但是不得不說(shuō)，智能手表離健康醫(yī)療級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)還相差甚遠(yuǎn)。

早在今年年初，就有傳言蘋果、三星等科技巨頭會(huì)帶來(lái)包括血壓、血糖監(jiān)測(cè)等革命性的智能手表，可惜全部“跳票”。

經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)主流智能手表的分拆梳理，旭日大數(shù)據(jù)分析得知，目前心率、血氧飽和度、體溫、摔倒、睡眠監(jiān)測(cè)已經(jīng)成為逐漸智能手表的基本功能。以蘋果、華為、小米為代表的科技企業(yè)，以及以松拓、佳明為代表的終端廠商均已實(shí)現(xiàn)了成熟應(yīng)用。

按照技術(shù)難度劃分，血壓和血糖監(jiān)測(cè)功能目前是智能手表健康醫(yī)療的天花板，也是“人體健康管家”的最關(guān)鍵落點(diǎn)。

“血壓監(jiān)測(cè)尚未在智能手表上形成規(guī)?；?、日?；瘧?yīng)用?！庇袀鞲衅魉惴ㄉ讨毖?，智能手表仍不能替代醫(yī)療機(jī)構(gòu)的袖帶式或家用電子血壓測(cè)量?jī)x。其中，袖帶式的精準(zhǔn)度是智能手表尚無(wú)法達(dá)到的。

血糖需要抽取血液樣本進(jìn)行成分監(jiān)測(cè)，在智能手表上實(shí)現(xiàn)難度更大。除了專業(yè)的便攜式血糖測(cè)量?jī)x外，華為今年發(fā)布的WATCH 3雖然新增了微創(chuàng)血糖檢測(cè)管理，但仍需要搭載專業(yè)健康機(jī)構(gòu)血糖監(jiān)測(cè)軟件，并連接微創(chuàng)式傳感器（單獨(dú)購(gòu)買）才能查看血糖數(shù)據(jù)。

近年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)多項(xiàng)文件鼓勵(lì)創(chuàng)新的醫(yī)療器械產(chǎn)品發(fā)展，但是長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于醫(yī)療器械的認(rèn)證政策一直非常嚴(yán)格，甚至需要經(jīng)歷數(shù)年臨床研究的持續(xù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

我們常?？梢栽谥悄苁直懋a(chǎn)品說(shuō)明書(shū)中看到“數(shù)據(jù)僅供參考，無(wú)法支撐醫(yī)療診斷”等類似文字。這說(shuō)明，其收集而來(lái)的數(shù)據(jù)還只是在日常健康監(jiān)測(cè)參考層面，還不足以在應(yīng)用到臨床診斷或者醫(yī)療大數(shù)據(jù)體系中。

該算法商指出，智能手表血壓、血糖監(jiān)測(cè)功能要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；逃?，必須要在硬件上有可以檢測(cè)數(shù)據(jù)的設(shè)備，軟件端有醫(yī)療級(jí)數(shù)據(jù)解讀能力。

“能夠在手表傳感技術(shù)上率先取得突破，并成功產(chǎn)品化推廣的廠商將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，也有利于通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性而建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘?！蓖鯕g認(rèn)為，中高端手表市場(chǎng)有望在下半年迎來(lái)更加豐富的傳感技術(shù)和功能搭載，這對(duì)健康監(jiān)測(cè)應(yīng)用場(chǎng)景的推廣將起到進(jìn)一步推動(dòng)作用。

據(jù)了解，現(xiàn)在長(zhǎng)桑、奧科斯、安頓等穿戴傳感器算法公司在技術(shù)研發(fā)以及應(yīng)用落地方面已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

03五大陣營(yíng)，誰(shuí)晉級(jí)誰(shuí)淘汰

智能手表最有力的推手，就是產(chǎn)品成為向智能、健康和醫(yī)療級(jí)轉(zhuǎn)變，成為消費(fèi)者另外一個(gè)最好的移動(dòng)終端生態(tài)接口。

“手表將向智能化和健康監(jiān)測(cè)進(jìn)化，成為人們生活中的好管家?！蓖鯕g預(yù)測(cè)，2021年全球智能手表出貨量將達(dá)到2.39億只。2022年將達(dá)到3.65億只。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，目前智能手表主流品牌為蘋果、三星、華為、Fitbit、Gamin、小米、BBK、華米、OPPO、一加、榮耀等數(shù)十家企業(yè)，可以分為傳統(tǒng)表企、手機(jī)系、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療端以及5G+IOT企業(yè)等五大陣營(yíng)。

從智能手表發(fā)展軌跡來(lái)看，與智能手機(jī)有很多相似之處。一是最初由白牌引導(dǎo)培育市場(chǎng)，品牌隨后切入；二是結(jié)構(gòu)件中的屏、主控及部分功能性芯片、天線等供應(yīng)鏈相通；三是主流ODM廠商相同，都是從手機(jī)向穿戴領(lǐng)域延伸；四是市場(chǎng)份額逐漸主流廠商搶占，資源集中化。

所以，在這五大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)系的前景最被看好。

不過(guò)旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，每個(gè)陣營(yíng)都有不同的優(yōu)點(diǎn)，如傳統(tǒng)表企對(duì)手表工藝的沉淀積累；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頂級(jí)營(yíng)銷模式、醫(yī)療端的在健康管理上的專業(yè)性、5G+IOT企業(yè)對(duì)端口互聯(lián)的技術(shù)推進(jìn)等，因此產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

當(dāng)然，扎堆玩家里出局者眾也。

值得注意的是，雖然目前蘋果仍是智能手表的老大，但面臨著未來(lái)被超越的危險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，由于基因不同，蘋果手表更側(cè)重于產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性，而中國(guó)消費(fèi)者更傾向于“養(yǎng)生”功能，因此健康醫(yī)療級(jí)應(yīng)用一旦實(shí)現(xiàn)，就會(huì)成為真正的爆點(diǎn)。

危險(xiǎn)已經(jīng)看得見(jiàn)。

外媒SellCell進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示用戶對(duì)于蘋果今年秋季發(fā)布會(huì)的新品并不滿意。在5000名18歲以上的受調(diào)查用戶中，只有7.5%表示計(jì)劃購(gòu)買蘋果Watch Series 7 ?，用戶對(duì)蘋果新款智能手表的興趣明顯下降。

剛當(dāng)選為深圳市福田區(qū)政協(xié)委員的KUMI庫(kù)覓科技CEO郭錦煒認(rèn)為，智能穿戴的未來(lái)是創(chuàng)新，不過(guò)最重要的仍然是產(chǎn)品。“消費(fèi)品若是過(guò)分重視營(yíng)銷，而不重視產(chǎn)品本身則沒(méi)有出路。營(yíng)銷很重要，但產(chǎn)品更重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是根?！?/p>

他說(shuō)，入局早、布局快、打法準(zhǔn)，這是做品牌的三大關(guān)鍵點(diǎn)。所以，要洞察新需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；新媒介新?tīng)I(yíng)銷，優(yōu)化供應(yīng)鏈；踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，認(rèn)認(rèn)真真做品控，孜孜不倦做迭代。

“這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶給我們最大的紅利?！惫\煒呼吁方案商、集成商、品牌商、平臺(tái)商和客戶要緊密共生相連，以“共同富?！睘楣餐膴^斗目標(biāo)，打造出各自產(chǎn)業(yè)的共同體，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)共同富裕的根本前提是共同建設(shè)、共同創(chuàng)造、共同奮斗。

智能手表正在成為個(gè)人電腦和智能手機(jī)后第三代個(gè)人智能終端設(shè)備。國(guó)際環(huán)球醫(yī)生組織認(rèn)為，它將成為人們健康管理的標(biāo)配。