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扭虧為盈,“智能”卡西歐姍姍來遲

日前,卡西歐發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示,卡西歐今年Q2實(shí)現(xiàn)收入594億日元,同比增長(zhǎng)48%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43億日元,成功扭虧為盈。

     盡管新冠感染依舊在影響著業(yè)績(jī)收入,但卡西歐成功在今年Q2扭虧為盈。

  日前,卡西歐發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示,卡西歐今年Q2實(shí)現(xiàn)收入594億日元,同比增長(zhǎng)48%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43億日元,成功扭虧為盈。


  卡西歐在財(cái)報(bào)會(huì)上表示,上一財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等均為虧損狀態(tài),盡管如今新型冠狀病毒感染對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響依然存在,本財(cái)年在手表業(yè)務(wù)的推動(dòng)之下逐漸恢復(fù)業(yè)績(jī),全球范圍內(nèi)各個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)都在穩(wěn)步回升中。


  手表是第一推動(dòng)力


  手表業(yè)務(wù)無疑是卡西歐此次財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)。

  根據(jù)報(bào)告顯示,今年Q2期間卡西歐手表業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到370億日元,同比增長(zhǎng)67%,占總銷售額比例達(dá)到62.29%。期內(nèi),單是G-SHOCK的銷量便達(dá)到約230萬只,其毛利率也在2016年后首次恢復(fù)到20%的狀態(tài)。


 報(bào)卡西歐透露,手表業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)原因主要包括:

  ①全球各地區(qū)開始從疫情影響中走出,經(jīng)濟(jì)情況大幅回升。

 ?、诮饘偻庥^系列的G-SHOCK銷量同比增長(zhǎng)2.3倍。

 ?、廴蚓€上銷售額同比提升1.4倍,其中中國地區(qū)線上銷售額占比甚至達(dá)到50%。

  卡西歐在提到未來一年的手表業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時(shí)表示,一方面會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大G-SHOCK的死忠粉,包括提高G系列的銷售額占比和線上銷售占比,另一方面會(huì)繼續(xù)重視中國地區(qū)的巨大增長(zhǎng)潛力,在類似于七夕、暑假等國內(nèi)大促時(shí)間推出活動(dòng)。

  值得一提的是,卡西歐還十分重視正處于增長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)健康、青年、女性市場(chǎng),將持續(xù)擴(kuò)大在這些市場(chǎng)的投入。

  G.SHOCK的進(jìn)化

  索尼也好、卡西歐也好,其實(shí)都能看出日本人的“遲鈍”。

  時(shí)間倒退到2016年,卡西歐在這一年共在全球售出850萬只G-SHOCK手表,創(chuàng)下歷史新高。

  但2017年AppleWatch S3的出現(xiàn),讓卡西歐的立場(chǎng)尷尬了起來。

  2018年3月期起,卡西歐原本蒸蒸日上的手表業(yè)務(wù)收入開始陷入停滯,毛利率也在以兩年1%的速度緩緩下跌。截至2021年3月期,卡西歐手表業(yè)務(wù)年收入跌至1313億日元,其毛利率已經(jīng)從2016年的20%跌至18%。

  但卡西歐直到2021年起才開始意識(shí)到應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的需要,增加運(yùn)動(dòng)、健康功能的手表。

  不過不同于現(xiàn)在蘋果、華為手機(jī)品牌廠商推出的智能手表,卡西歐在可穿戴設(shè)備上的進(jìn)化點(diǎn)在于強(qiáng)化跑步等運(yùn)動(dòng)功能。

  今年5月,卡西歐與亞瑟士(ASICS)聯(lián)合開發(fā)了利用“G-SHOCK”等為正確跑步姿勢(shì)提供建議的服務(wù),以抓住在新型疫情下增加的運(yùn)動(dòng)需求,用戶則可以在跑步時(shí)通過G-SHOCK監(jiān)測(cè)跑動(dòng)距離和心跳數(shù)。

  值得一提的是,今年G-SHOCK還首次配備了谷歌智能手表操作系統(tǒng)“WearOS”??稍黾右魳返榷喾NAPP。

  日經(jīng)認(rèn)為,在智能手表市場(chǎng),蘋果具有壓倒性優(yōu)勢(shì),中國企業(yè)也在崛起中。在運(yùn)動(dòng)智能手表領(lǐng)域,Garmin(佳明)等也受到歡迎。為了對(duì)抗海外企業(yè),必須推出準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者需求的商品。

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