今年上半年經(jīng)過對上百家主流智能穿戴廠商深入走訪調(diào)研后,旭日大數(shù)據(jù)認為,目前智能手表市場真正的爆發(fā)點還沒有出現(xiàn),但智能穿戴的浪潮已是勢不可擋。
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年全球智能手表出貨量達1.92億只,2021年上半年全球智能手表出貨量已超過8600萬只。預(yù)計2021年全球智能手表出貨量將達2.39億只,2022年將達3.65億只。

隨著融合血壓、血氧、血糖、ECG監(jiān)測、體溫監(jiān)測等醫(yī)療功能技術(shù)的突破,從下半年銷售旺季開始,品牌廠家開始推出更多新品,AppleWatch S7、OPPOWatch 2 ECG版、首款可以測量血壓的華為智能手表距離正式上市日期也不遠了。
可以預(yù)測的是,這將對智能手表市場消費產(chǎn)生強大的拉動力。
01美國上半年出貨893萬,同比增長59.13%,蘋果獨占62%
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,上半年美國智能手表出貨量達893萬臺,同比增長59.13%。其中蘋果所占市場份額達到62.62%,出貨量為559萬臺,同比增長96.69%;三星所占市場份額為12.88%,出貨量115萬臺;佳明出貨72萬臺,占8.23%的份額。

盡管美國市場整體同比增速仍然喜人,但事實上相較于上半年歐洲市場的121.43%增速和印度市場的509%增速而言也只能算是差強人意。這一結(jié)果與美國難以控制的疫情也不無關(guān)系。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截至目前,美國新冠肺炎累計確診病例已超過4238萬例,累計死亡病例已經(jīng)超過67.8萬例。這一數(shù)字甚至超過1918年大流感在美國造成的約67.5萬人的死亡人數(shù)。有美國專家評論說,百年來,防疫科學(xué)水平取得巨大進步,但美國還有這么多人死亡,疫情發(fā)展到如此嚴(yán)重的地步,與人為因素分不開。
不過從GDP來看,美國上半年實現(xiàn)GDP共110718.19億美元,同比增長9.6%,上半年失業(yè)率6%,同比下降19.49%。在收入及就業(yè)增加的背景下,用戶購買力逐步上升,對消費市場包括智能手表市場仍然有著最基本的積極影響。
此外,蘋果所發(fā)布的iPhone12、三星所發(fā)布的新手機Galaxy A52和Galaxy S21對自家的智能手表銷量都有積極帶動作用。其中AppleWatch 系列在iPhone12的強力熱銷之下甚至穩(wěn)住了市場大盤。
值得注意的是,于9月最新發(fā)布的iPhone13系列較去年的iPhone12熱度更高。9月17日開啟預(yù)售這一晚,國內(nèi)市場各平臺均“秒沒”。京東對外表示,當(dāng)iPhone13發(fā)布后,京東頁面上線后僅1小時,iPhone13系列預(yù)約人數(shù)已突破20萬。照此趨勢來看,Apple Watch于明年仍然將穩(wěn)坐美國市場龍頭,短期之內(nèi)其地位難以撼動。
02高消費市場表現(xiàn)強勁
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,美國智能手表市場用戶購買主力在集中在高端市場。375-400美元、425-450美元、275-300美元、225-250美元等四個高占比價格段區(qū)間合計占比高達60.11%。
其中,375-400美元代表機型為Apple Watch SE、Apple Watch Series 5;425-450美元區(qū)間代表機型有Apple Watch SE、三星Galaxy Watch3;275-300美元代表機型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6等。

值得一提的是,在與三星達成合作、收購fitbit之后,谷歌也成為了上半年智能手表行業(yè)的主角。
于谷歌而言,雖然作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在多個領(lǐng)域均有涉獵,但也僅限于軟件方面。硬件上,谷歌未能激起水花,2013年谷歌推出的智能眼鏡也是很快就退出市場。2014年,谷歌推出可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear,后更名WearOS,但并不像安卓在手機市場一樣得到廣泛應(yīng)用。
Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼總裁詹姆斯·帕克公開信中稱,今后,F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新,制造更多產(chǎn)品,為消費者提供更多選擇來滿足健康需求。此外,F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時使用。
除谷歌外,F(xiàn)acebook砸了近10億美元(約65億人民幣)用于開發(fā)智能手表。據(jù)悉,F(xiàn)acebook計劃明年夏季推出首款帶有2個攝像頭和心率監(jiān)測器的智能手表,以對抗競爭對手蘋果公司和Fitbit的所有者谷歌。
實際上,F(xiàn)acebook早在2016年便對未來10年有一個雄心勃勃的計劃,“連接世界、人工智能(AI)、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實。”這是創(chuàng)始人馬克扎克伯格為Facebook插上的人工智能之翼。
如此看來,美國智能手表市場競爭還將更加精彩。