盡管疫情影響仍在，但今年上半年TWS市場仍在大幅增長中，黃金賽道上的競爭也更為激烈。

　　旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球TWS出貨量達(dá)到2.88億對(duì)，同比增長47%。其中，品牌占比48.07%，白牌市場份額進(jìn)一步縮窄占比51.93%，雙方占比已經(jīng)相當(dāng)接近。隨著品牌端的發(fā)力，下半年或者明年，品牌占比將有望超過白牌。預(yù)計(jì)下半年，市場出貨量還將繼續(xù)提升。

　　01 美國上半年出貨量3880萬對(duì)，同比增長37%

　　旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美國TWS市場總出貨量為38.8kk，同比增長37%。其中，蘋果出貨量達(dá)到20.57kk，獨(dú)占53%的市場份額；JLAB上半年出貨3.88kk，同比大增117%；三星上半年出貨2.48kk，同比增長54%。

　　美國TWS市場上半年實(shí)現(xiàn)同比增長的原因?yàn)椋?/strong>

　　1.上半年美國實(shí)現(xiàn)GDP共110718.19億美元，同比增長9.6%，上半年失業(yè)率6%，同比去年下降19.49%。收入及就業(yè)增加，消費(fèi)者購買力上升，對(duì)消費(fèi)市場包括TWS市場有最基本的影響。

　　2.2020年10月，iPhone 12發(fā)售，其銷量直接帶動(dòng)TWS出貨量增長，穩(wěn)住大盤。

　　3.JLAB和三星分別推出的新品JBuds Air ANC和Galaxy Buds Pro的暢銷。

　　02 AirPods強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

　　按各價(jià)格區(qū)間分布來看，150-200美元、225-250美元及100-125美元價(jià)格段TWS為消費(fèi)者重點(diǎn)選擇對(duì)象，分別占比45.28%、25.96%、17.89%。

　　其中150-200美元對(duì)應(yīng)機(jī)型為AirPods，225-250美元對(duì)應(yīng)機(jī)型為Airpods 2、Samsung Galaxy Buds Pro（21年1月發(fā)售），100-125美元對(duì)應(yīng)機(jī)型為JBuds Air ANC。