大屏行業(yè)在近兩年風生水起十分火熱，以投影、拼接墻、LED、平板等技術的產(chǎn)品搶占大屏顯示市場。在信息化社會之下，大屏行業(yè)究竟是怎樣的一個行情，未來將要怎樣的發(fā)展是現(xiàn)下值得思考的問題。

國內(nèi)大屏顯示行業(yè)，包括拼接墻、投影顯示、LED大屏、單體的平板顯示器等技術品類，監(jiān)控室、廣電顯示、數(shù)字告示、調(diào)度指揮中心、文化和教育市場等行業(yè)，在商用和工程市場最基本的“橫向”市場規(guī)律是什么呢？

也許很少有人花費時間和精力，跨越這么大的產(chǎn)品門類、細分市場領域來思考這個問題。但是，隨著大屏行業(yè)應用的深入發(fā)展、尤其是隨著新型信息化技術在社會管理，生產(chǎn)管理，安全管理，文化教育衛(wèi)生行業(yè)的應用、隨著大屏市場本身體量的增長，力圖在業(yè)務上橫跨眾多技術門類、產(chǎn)品體系、細分市場和客戶群的廠商、渠道商和集成商就會越來越多。面對這樣的行業(yè)集中發(fā)展的趨勢，思考最大尺度下大屏市場的基本的規(guī)律，尤其是現(xiàn)階段的“橫向”規(guī)律，對于解決大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前途問題越來越重要。

大屏顯示應用

產(chǎn)品技術門類多、行業(yè)市場細分差異大、市場參與者類型和實力差異明顯，這是大尺度下大屏行業(yè)的最基本特征。這些大屏行業(yè)固有的特征，與國內(nèi)宏觀經(jīng)濟基礎、信息化所處的特定階段等，一起構成了大屏行業(yè)現(xiàn)階段的“產(chǎn)業(yè)基本面”。這個基本面具有如下的一些值得注意的細節(jié)。

第一，地域發(fā)展不平衡性。大屏行業(yè)在不同地區(qū)的應用水平差異是巨大的。比如東部地區(qū)和西部地區(qū)的差異，北上廣一線城市和普通省會這些二三線城市的應用差異，城市和城鎮(zhèn)、農(nóng)村的應用差異。

這種地域性的發(fā)展不平衡是很多廠商能夠直接感受到的。這些地域性的發(fā)展不平衡不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、應用層次上，也體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)律上：比如，一線城市的采購更為公平高效，健全而透明的招投標體系降低了灰色交易的空間。然而，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，具有區(qū)域保護特色、地區(qū)人際關系特色的行業(yè)規(guī)律還大量存在，市場尋租空間更大。因此，地域性的不平衡不僅僅是市場應用水平的不平衡，也是市場環(huán)境的不平衡、市場規(guī)律的不平衡。

第二，不同技術種類發(fā)展的不平衡。例如DLP拼接墻早已經(jīng)進入“爛白菜化”的成熟階段。無論是技術、產(chǎn)品、服務、應用理念都已經(jīng)實現(xiàn)高度成熟化。相比之下，液晶拼接墻只是初興階段：技術還在不斷提升、市場規(guī)模也在不斷擴充、行業(yè)應用類型日益復雜、市場參與主體的興衰成敗隨時都在發(fā)生。

更例如，OLED拼接產(chǎn)品還未真正問世；PDP拼接受到上游產(chǎn)業(yè)不濟的影響已經(jīng)“未老先衰”；LED大屏在技術進步的基礎上不斷追求應用的多元化；信號處理和通信控制等領域，標準IT設備、技術和體系的滲透才剛剛拉開大幕……這些不同技術門類的發(fā)展不平衡性，使得大屏行業(yè)未來產(chǎn)業(yè)格局的最大變數(shù)：如，OLED如果快速興起，LCD是否也會未老先衰；更為成熟的平板顯示對投影機產(chǎn)業(yè)的影響到底有多深遠；采用內(nèi)置觸摸屏的（on-cell或者in-cell工藝技術）的液晶產(chǎn)品會如何改變大屏行業(yè)應用格局……這些都是未來可能的，足以撬動整個行業(yè)版圖格局的變數(shù)！

第三，不同細分市場的發(fā)展不平衡性。大屏行業(yè)在不同細分市場的發(fā)展成熟度和不同細分市場的主導規(guī)律都有顯著的不平衡性。

如安全和指揮中心系統(tǒng)大屏應用的成熟度，與數(shù)字告示等市場初興的發(fā)展狀態(tài)的對比。教育市場政府主導力度空前，與商用顯示市場化發(fā)展的不同競爭規(guī)律的差異。高端市場品質(zhì)第一與普及型安防市場成本第一的競爭力差異……這些不同細分市場的不平衡性，造就了很多植根于細分市場的品牌，也成為行業(yè)參與力量實力差異巨大的關鍵基礎。

第四，參與企業(yè)之間的不平衡性。大屏行業(yè)參與企業(yè)的“成分構成”從沒有像今天這么復雜。包括三星、LG這等世界巨頭；創(chuàng)維、長虹這等國內(nèi)巨頭；威創(chuàng)、GQY這等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭；巴可、三菱這類型的專業(yè)顯示領域國際傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)；德浩、普蘭普、同輝佳視這種背景完全不同的渠道和集成商；創(chuàng)凱、科迪這種部件廠商；?？低暤劝卜阑蛘咭曨l會議這類通信系統(tǒng)介入大屏行業(yè)的廠商；INTEL、京東方這種IT領域的核心器件廠商；各種應用軟件和系統(tǒng)軟件企業(yè)；新媒體的運營商等等！

來源、背景、資料、競爭優(yōu)勢完全不同的大屏行業(yè)參與者，現(xiàn)在卻可能在同一個項目中成為競爭對手或者上下游合作伙伴。在這種行業(yè)主體高度差異的市場競爭之中，競爭規(guī)律的多元化、競爭原則的多元化、市場價值點的多元化自然不可避免。尤其是競爭實力上的差異，使得行業(yè)競爭格局異?；靵y：如同為液晶拼接墻企業(yè)，有些依靠價格戰(zhàn)、有些則打造高端形象、另一些專職成為代工廠商……

第五，國內(nèi)外市場的差異和規(guī)律的不平衡性。在大屏應用的一些領域，如指揮中心、戶外LED大屏、文化領域的邊緣融合產(chǎn)品，我國的應用水平和世界先進水平基本是零差距。在個別領域的規(guī)模、技術層次上甚至代表了世界最高水平。但是，另一些領域國內(nèi)市場卻處于起步晚、水平低的狀況：比如商業(yè)大屏和數(shù)字告示的應用程度、安防領域?qū)ζ唇訅Φ膽谩?/p>

如果將細分市場和細分技術相交叉，更可以發(fā)現(xiàn)如全彩LED大屏在數(shù)字告示室內(nèi)市場的應用，大型液晶觸摸產(chǎn)品在教育市場的應用，這類只是近幾年才形成市場共識的全新領域。在這些領域，幾乎全球市場都處于探索狀態(tài)。

同時，國內(nèi)外的應用不平衡性還有一些“特殊差異”。例如，數(shù)字告示領域的零售市場，國內(nèi)外應用水平差距非常巨大；同樣是數(shù)字告示的機場媒體系統(tǒng)，國內(nèi)外應用水平幾乎是同步發(fā)展的。導致這種差異的原因不僅僅是起步早晚的問題、或者是應用認可程度的問題。另一些更為主要的原因完全獨立于大屏行業(yè)之外：比如，零售業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的國內(nèi)市場瓶頸，與國內(nèi)廉價的大量勞力有密切關系——數(shù)字告示在零售業(yè)應用的主要意義無外乎解放人力和提升信息化服務的標準性。這兩個目的中，第一個在國內(nèi)市場價值不大，第二個則可以由更為健全的人員管理和培訓達成更好的效果。

大屏顯示改變生活

數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)內(nèi)的這種國內(nèi)外市場發(fā)展差異，和非行業(yè)內(nèi)部原因?qū)е碌膽貌町愂窃诖笃列袠I(yè)普遍存在的。比如，國內(nèi)大屏顯示在教育系統(tǒng)重點地區(qū)和重點學校，與非重點之間的應用差異；視頻監(jiān)控在食品衛(wèi)生、環(huán)保領域的加速應用等等。這些差異產(chǎn)生的原因都不是大屏行業(yè)內(nèi)部規(guī)律能予以解釋的。

國內(nèi)大屏行業(yè)的這種發(fā)展不平衡性，是現(xiàn)階段大屏行業(yè)的基本特征、是未來大屏行業(yè)發(fā)展的起點和基礎?？蓪⒋朔Q為大屏行業(yè)最大、最基本的橫向“行情”。對這一行業(yè)的認識和研究將有助于制定行業(yè)發(fā)展和建設的基本戰(zhàn)略，尤其是對于那些想成為行業(yè)內(nèi)佼佼者的企業(yè)，認識大屏行業(yè)“發(fā)展不平衡性”的長期影響將是具有巨大意義的戰(zhàn)略課題。

第一，國內(nèi)大屏行業(yè)發(fā)展的不平衡性是具有必然基礎和存在的長期性的。

首先，它是由我國的基本國情決定的，比如國土面積巨大、東西經(jīng)濟發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡、人力資源充足且廉價，社會管理的歷史特殊性、文化特殊性，我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構的特殊性等等。這些基本國情具有巨大的慣性，都是短期不可能根本性扭轉(zhuǎn)的，這就決定了大屏行業(yè)發(fā)展的不平衡性的長期存在的最大基礎。

其次，大屏行業(yè)的很多應用領域、很多技術基礎自身也是新鮮事物。如，OLED技術還是一個襁褓中的嬰兒，加之全球信息化過程也尚處于初級階段、物聯(lián)網(wǎng)和智慧型社會建設、自動智能制造工業(yè)都處于興起的初期。這些就決定了大屏行業(yè)在技術支持上的“新鮮性”、在市場需求上的“創(chuàng)新性”。也就決定了大屏行業(yè)總有新的部分和老的部分的不平衡性。