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三星利潤大滑25%:國產(chǎn)廠商搶食手機(jī)份額

三星手機(jī)半年來的乏力,終于得到官方數(shù)據(jù)的證實。 7月8日,三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告,銷售額為52萬億韓元(515億美元),同比下

三星手機(jī)半年來的乏力,終于得到官方數(shù)據(jù)的證實。

7月8日,三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告,銷售額為52萬億韓元(515億美元),同比下滑約10%;運(yùn)營利潤為7.2萬億韓元(71億美元),同比下滑約25%。

“國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品能力上來了。”7月9日,一位手機(jī)渠道人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示,配置類似、體驗相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,三星還維持兩三倍以上的定價,“高高在上,消費(fèi)者不是傻瓜,當(dāng)然不好賣了”。

由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運(yùn)營利潤,手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個公司的業(yè)績走向。

面對這份羸弱的數(shù)據(jù),三星電子罕見地在業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析,其中提及韓元升值不利因素的同時,亦毫不諱言中國手機(jī)廠商的競爭威脅。

比較優(yōu)勢不再

“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機(jī)渠道商內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示,今年以來,三星部分產(chǎn)品的存貨周期長達(dá)12-14周,而其好的時候可以控制在3-4周,“周期延長勢必導(dǎo)致存貨跌價”。

該渠道人士表示,盡管三星為穩(wěn)住渠道商,推出了保價政策,但清庫存還是傷了很多渠道。

“產(chǎn)品沒以前好賣,說到底就是比較優(yōu)勢不明顯了。”一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示,以三星今年的旗艦機(jī)S5為例,定價超過5000元,而華為P7、酷派大觀等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大,同為Android操作系統(tǒng),使用體驗上各有千秋,但價格往往只有三星S5的一半甚至更低。

水貨市場可以作為觀察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子。有業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,三星S5剛上市時水貨價在4500元左右,二三個月后水貨市場的報價已經(jīng)下降到3300元左右。

另一方面,隨著智能手機(jī)的不斷普及,高端市場增長趨緩,市場增量快速轉(zhuǎn)移到中低端產(chǎn)品上。中國市場尤其如此,由于運(yùn)營商補(bǔ)貼的推動,1500元以下的千元智能機(jī)占據(jù)了市場絕大部分比重。但三星的產(chǎn)品線布局主要在1500元以上區(qū)間,這影響了整體銷量。

“三星也有1500元以下的產(chǎn)品,但同樣的價格,芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截。”前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在目前的產(chǎn)品策略和定價策略之下,三星在中低端市場很難與國產(chǎn)廠商競爭。

三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢不斷下滑,也體現(xiàn)在其中國市場的份額不斷下滑。市場研究公司StrategyAnalytics公布的數(shù)據(jù)顯示,去年第二季度,三星在中國售出了1530萬臺智能手機(jī),市場份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),今年5月份,三星在中國的銷量市場份額已經(jīng)下滑到16.5%,環(huán)比下降0.5%,而同期酷派、聯(lián)想的市場份額均已超過10%,與三星的差距在不斷縮小。

由于中國市場對三星的貢獻(xiàn)值,三星在中國市場份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績。根據(jù)三星2013年年報披露的數(shù)據(jù),2013財年,僅中國單一國家,為三星貢獻(xiàn)的營收占比高達(dá)18%。

或許是鑒于這一形勢,三星電子在上個月對其大中華區(qū)移動通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整,原三星電子大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國總部,該職位由原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤接任。

中國市場走淡的同時,為三星貢獻(xiàn)23%營收的另一糧倉——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機(jī)市場的份額高達(dá)40%,但目前面臨存貨上升的壓力。

“智能手機(jī)的過度供給導(dǎo)致中國和歐洲市場供過于求,低端市場的競爭越發(fā)激烈。”三星在解釋二季度業(yè)績滑坡時表示。

三星還表示,今年以來,韓元兌美元的升值態(tài)勢幾乎不可阻擋。今年二季度,韓元對美元升值5.2%,而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競爭力,反之亦然。三星在2008年全球金融危機(jī)后的快速復(fù)蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟。

4G未知數(shù)

手機(jī)方案商龍旗的副總劉渝龍表示,三星目前的問題核心是產(chǎn)品力不足,高端市場受到蘋果(95.39,0.04,0.04%)擠壓,尤其是蘋果下一代產(chǎn)品如傳聞所言將推大屏產(chǎn)品,直接受影響的將是三星;中低端市場又受到中國廠商的搶食。

“三星手機(jī)目前的遭遇是多重因素造成,比如掌門人李健熙病重導(dǎo)致的內(nèi)部混亂。”劉渝龍強(qiáng)調(diào),“三星不缺制造能力,只要策略轉(zhuǎn)過來,有人來抓,可以很快恢復(fù)過來”。

也有國產(chǎn)手機(jī)業(yè)內(nèi)人士持不同觀點(diǎn),認(rèn)為三星在4G時代將面臨中國廠商更激烈的競爭。

賽諾的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,酷派以23.1%的份額位居國內(nèi)4G手機(jī)市場第一位,三星和蘋果分列第二和第三。盡管這是單月數(shù)據(jù),但也在一定程度上顯示國產(chǎn)廠商在4G上的進(jìn)攻性,酷派目前已推出多款千元價位的4G手機(jī)。

前述國產(chǎn)手機(jī)廠商人士表示,目前中國手機(jī)廠商的戰(zhàn)法頗有“殺敵一千、自損八百”的意味,多家廠商的出貨量進(jìn)入了全球前十,但盈利能力普遍孱弱,毛利率在10%左右,凈利率只有2%,走在盈虧平衡的邊緣。

“同為Android陣營,三星面臨中國廠商的低毛利競爭。”該人士認(rèn)為,這對三星提出了考驗,即充分利用其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球規(guī)?;季?,發(fā)力中低端市場,“這是策略問題”。

今年5月華為在巴黎發(fā)布P7時,華為消費(fèi)者BG(業(yè)務(wù)集團(tuán))CEO余承東就曾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時暗示對三星的追趕之心,“目前市場排名的第二的廠商(指蘋果)因為有特殊的生態(tài)鏈,我不好講,但排名第一的那家(指三星),并沒有什么華為不具備的競爭優(yōu)勢”。

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