在近期的小米2014年度發(fā)布會(huì)上，小米除了發(fā)布首款4G手機(jī)小米4之外，還發(fā)布了小米首款可穿戴式設(shè)備——小米手環(huán)，售價(jià)79元。小米手環(huán)的主要功能包括查看運(yùn)動(dòng)量，監(jiān)測睡眠質(zhì)量，智能鬧鐘喚醒等。采用了鋁合金表面，使用激光微穿孔，并有多種顏色與材質(zhì)可選。小米手環(huán)配備了低功耗藍(lán)牙芯片及加速傳感器，待機(jī)可達(dá)30天。另外，它支持IP67級(jí)別，防水防塵，意味著日常生活，甚至是洗澡都無須摘下。

79元?智能產(chǎn)品真的可以如此低價(jià)嗎?從當(dāng)前市面上流行的智能手環(huán)來看，國外的大品牌一般都在700-1500元左右，而國內(nèi)的品牌也有著500-1000元左右的價(jià)位。一向以價(jià)格戰(zhàn)攪局的小米，其智能手環(huán)以79元價(jià)格出現(xiàn)，無疑會(huì)對智能可穿戴設(shè)備市場帶來巨大沖擊，讓智能手環(huán)這一原本“高大上”的產(chǎn)品顯得“LOW”起來。特別是今日，小米宣布在小米酷玩幫開啟小米手環(huán)公測申請，體驗(yàn)價(jià)僅為1元，共有500個(gè)測試名額，雖說僅限VIP且是小米社區(qū)賬戶積分大于100的用戶，但這一新聞也確實(shí)賺足了噱頭，讓人大跌眼鏡。小米舉起價(jià)格屠刀，是否就意味著可穿戴市場價(jià)格戰(zhàn)模式開啟了?

可穿戴市場價(jià)格戰(zhàn)背后的深思

 在小米手環(huán)發(fā)布三天之后，一些廠商已經(jīng)開始了降價(jià)動(dòng)作：攻殼科技公布了它最新智能手環(huán)bongⅡ的價(jià)格——99元。小米手環(huán)就像攪亂手環(huán)市場的那條鯰魚，其白菜價(jià)無疑給動(dòng)輒幾百元甚至上千元的智能手環(huán)市場丟進(jìn)了一顆炸彈。接下來，會(huì)發(fā)生什么?其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)一直是小米贏得市場份額的利器。早在前幾年，小米就已憑借低價(jià)優(yōu)勢在智能手機(jī)領(lǐng)域攪得國產(chǎn)手機(jī)一片狼藉，贏得了諸多粉絲和市場份額。近幾日，小米再次發(fā)聲稱將發(fā)布智能插座，欲分羹智能家居市場。在此，可以猜測，這款智能插座極大可能以低價(jià)贏得市場。從這方面來看，小米的加入，的確開啟了可穿戴市場的價(jià)格戰(zhàn)模式!

小米手環(huán)的發(fā)布使得許多智能手環(huán)類產(chǎn)品紛紛降價(jià)，降價(jià)潮的背后癥結(jié)何在？從市場調(diào)研來看，價(jià)格高昂是許多可穿戴設(shè)備不能普及開來的一個(gè)重要原因。再加上，可穿戴設(shè)備主打的健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)等功能，這些功能目前在國內(nèi)并沒有很高的需求，尚屬于“附加功能”需求的級(jí)別。這種情況下，其高售價(jià)就成為消費(fèi)者止步的重要原因。價(jià)高質(zhì)優(yōu)，自然會(huì)有大批的購買者，但如果市場上高價(jià)和低價(jià)的東西在功能和外觀上都沒有什么不同的話，還有多少人會(huì)坦然的去買高價(jià)的商品?也許這正是目前可穿戴面臨的尷尬!

技術(shù)、功能與使用上的無差異化，是導(dǎo)致低價(jià)格產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場的根本原因?？纱┐饕恢笔墙┠暌苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)想涉及的領(lǐng)域，因?yàn)樗c不光可以與手機(jī)聯(lián)動(dòng)，共享數(shù)據(jù)，還可以監(jiān)測人們的身體狀況，睡眠質(zhì)量等等諸多人性化功能，可以對我們的生活、感知帶來很大轉(zhuǎn)變，加上攜帶方便，預(yù)計(jì)今后很有可能會(huì)像手機(jī)一樣成為人們必備的用品。

然而，可穿戴設(shè)備在某一領(lǐng)域的計(jì)算功能是可以帶給用戶便利的，也可以憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理來改變?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣，但重要的是，單一領(lǐng)域的計(jì)算數(shù)據(jù)過于簡單，分散性太強(qiáng)，必須依賴手機(jī)端或者PC端來導(dǎo)出數(shù)據(jù)，這也是遭到摒棄的主要原因。

發(fā)展可穿戴設(shè)備不如將手機(jī)做大做強(qiáng)

無論智能可穿戴設(shè)備如何發(fā)展，終歸離不開數(shù)據(jù)的統(tǒng)一集納管理，而在這個(gè)信息鏈條中，最關(guān)鍵的就是以智能手機(jī)為中心的管理中心。如果智能手機(jī)能將所有的可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)計(jì)算功能整合起來，那么可穿戴設(shè)備將不再會(huì)有市場。智能手機(jī)終端將成為各硬件廠商競爭的關(guān)鍵。相比智能可穿戴設(shè)備，智能手機(jī)最容易被用戶所接受。事實(shí)上，查看每日消耗的卡路里、行走的步數(shù)和晚間的睡眠質(zhì)量等等手環(huán)的功能，一部智能手機(jī)完全做得到，而所謂的戶外運(yùn)動(dòng)拍照記錄功能，智能手機(jī)也擁 有當(dāng)仁不讓的地位。

蘋果同樣看到這一變化趨勢。隨著近期頻繁傳出蘋果將在iOS8中內(nèi)置可以監(jiān)測健康的Healthbook應(yīng)用，用于收集可穿戴設(shè)備所測得的數(shù)據(jù)，不僅讓用戶可以在統(tǒng)一的平臺(tái)上分享數(shù)據(jù)，還可以借助谷歌和蘋果在大數(shù)據(jù)方面的努力以最大化利用這些數(shù)據(jù)。蘋果試圖通過智能可穿戴設(shè)備與手機(jī)直接捆綁，來引爆“手腕”市場的最后機(jī)會(huì)。但是國內(nèi)的手機(jī)廠商則更為極致簡約地將更多的智能可穿戴設(shè)備的功能整合在手機(jī)里，以化繁為簡，達(dá)到整合資源，帶來更多便利的目的。

一家位于上海的手機(jī)廠商青橙手機(jī)，清楚地看到時(shí)下可穿戴設(shè)備與手機(jī)終端之間的矛盾，于是他們投入大量人力物力開發(fā)研制一款360度全防護(hù)的“戶外手機(jī)”，擬將各種運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集整合在手機(jī)里。除了手環(huán)一些必有功能特點(diǎn)外，包括氣壓，海拔等自然氣候數(shù)據(jù)采集，同樣可以在手機(jī)里實(shí)現(xiàn)。既滿足了戶外愛好者對戶外數(shù)據(jù)以及自身數(shù)據(jù)的采集，而且可以更為直接地就在手機(jī)里顯示，真正做到了功能便捷與實(shí)用快捷的高度統(tǒng)一。

不僅如此，這款戶外手機(jī)在戶外攝像功能與GoPro旗鼓相當(dāng)，超高清的運(yùn)動(dòng)攝影足以滿足戶外愛好者進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的瞬間捕捉。

“未來可穿戴設(shè)備品牌集中度不會(huì)很高，也不可能一家獨(dú)大，這是因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備在戶外領(lǐng)域的多樣性決定的。未來在戶外進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，不需要帶很多可穿戴設(shè)備，不方便也不現(xiàn)實(shí)，拿著一臺(tái)手機(jī)就足夠滿足一切需求。這才是用戶最需要的。”青橙CEO王迅這樣說道：“在戶外這樣一個(gè)專業(yè)而又細(xì)分的市場，我們要順勢而為，抓住特定市場，精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)用戶群以及產(chǎn)品。”