自2012年第3季起，白牌平板啟動(dòng)爆炸性成長(zhǎng)，各家白牌平板廠商無(wú)不積極備料投入生產(chǎn)。2013年4月白牌平板出貨量達(dá)到顛峰，但在零組件供應(yīng)價(jià)格上漲與市場(chǎng)價(jià)格敏感度更高兩端夾擊下，利潤(rùn)大幅縮減的隱憂也加速浮上臺(tái)面。2013年5~6月市場(chǎng)整體買氣降溫，品牌平板與白牌平板皆受到?jīng)_擊，部份中小規(guī)模白牌廠商因此被迫退場(chǎng)。DIGITIMES Research預(yù)估，2013年第2季全球白牌平板出貨約1,590萬(wàn)臺(tái)，季衰退26.3%。

零組件供應(yīng)方面，大陸本土芯片廠商單核與雙核處理器降價(jià)攻勢(shì)猛烈，2013年8月部份單核處理器單價(jià)已下滑至5美元左右，2013年底前低端白牌機(jī)種將逐 漸改采雙核處理器，中端以上機(jī)種將全面4核化。DRAM與Flash存儲(chǔ)器2013年第2季價(jià)格維持高檔，待2013年第3季起存儲(chǔ)器供應(yīng)相關(guān)廠商減少鎖貨后，價(jià)格可望下降。白牌平板面板部份，2013年第3季初低端7寸TN面板價(jià)格約為10~11美元，呈微幅上揚(yáng)走勢(shì)，在目前面板產(chǎn)能有限的情況下，DIGITIMES Research預(yù)估至2014年上半面板業(yè)者將新世代產(chǎn)線投入中小尺寸產(chǎn)能后，方能紓緩面板供應(yīng)吃緊的問題。

市場(chǎng)需求方面，由于第2季為傳統(tǒng)淡季，上半年過度樂觀使市場(chǎng)庫(kù)存大增，放大淡季效應(yīng)。海外出貨主力歐美市場(chǎng)整體買氣下滑，品牌與白牌平板皆受影響。大陸市場(chǎng)方面，本土品牌機(jī)種銷售增加，侵蝕白牌平板占比。新興市場(chǎng)印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等仍處起步階段，標(biāo)案市場(chǎng)規(guī)模有限對(duì)整體出貨量貢獻(xiàn)不大。在市況冷淡及制造成本受零組件價(jià)格變動(dòng)控制不易的影響下，使白牌平板業(yè)者利潤(rùn)深陷低谷，強(qiáng)化庫(kù)存調(diào)整能力強(qiáng)與積極開拓海外新興市場(chǎng)成為現(xiàn)階段平板電腦廠商生存的關(guān)鍵。