對(duì)觸摸屏從業(yè)者而言，“降價(jià)”并不是新鮮的詞匯，或許能夠令大家好奇的只是——到底什么時(shí)候，這降價(jià)的節(jié)奏才能有所放緩？

歐菲光（002456.SZ）是大陸最大的觸摸屏企業(yè)，在很大程度上，它的毛利率水平反映了大陸觸摸屏行業(yè)整體的毛利率水平。去年歐菲光的毛利率從第一季度的19.74%水平下滑至第四季度的15.21%，一年之間，綜合毛利率下滑程度達(dá)到4.53個(gè)百分點(diǎn)。

其中，歐菲光接近9成營(yíng)業(yè)收入來(lái)自觸摸屏業(yè)務(wù)，全年該業(yè)務(wù)毛利率為17.60%，相比2012年的21.31%下滑了3.71個(gè)百分點(diǎn)。旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所分析認(rèn)為，歐菲光觸摸屏業(yè)務(wù)第四季度毛利率應(yīng)該在15.3%左右。

“觸摸屏毛利率15%還算合理，此時(shí)廠商還能盈利，若是進(jìn)一步下降至12%左右，就有可能虧本賺吆喝了。” 深圳市帝晶光電股份有限公司（下稱(chēng)“帝晶光電”）執(zhí)行總裁文云東對(duì)《手機(jī)報(bào)》表示，觸摸屏降價(jià)已經(jīng)形成行業(yè)慣性，只要毛利率還有壓縮的空間，價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)打下去，這也讓越來(lái)越多的觸摸屏廠商逼近盈虧臨界點(diǎn)。

GF電容屏曾以更加優(yōu)越的性?xún)r(jià)比代替GG電容屏，成為觸摸屏市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。如今，雖然OGS、On-cell等新產(chǎn)品尚未對(duì)GF電容屏的主流地位構(gòu)成威脅，但是在不停歇的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，GF電容屏卻被自身逼到了墻角。 

根據(jù)江西省天翌光電有限公司（下稱(chēng)“天翌光電”）總經(jīng)理周衛(wèi)平的介紹，去年此時(shí)，一塊3.5寸的GF電容屏市場(chǎng)售價(jià)約為35元，毛利率在50%左右，今年售價(jià)則大幅下降至17、18元，幾乎沒(méi)有多余的利潤(rùn)空間可供繼續(xù)擠壓下去了。

“觸摸屏降價(jià)的速度實(shí)在太快了，今年會(huì)有更多的廠商感受到生存壓力。” 周衛(wèi)平認(rèn)為，對(duì)于多數(shù)觸摸屏廠商而言，今年的情況將不容樂(lè)觀，能夠做到維持正常運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。

在此背景下，早有準(zhǔn)備的觸摸屏廠商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、客戶(hù)升級(jí)和增加產(chǎn)品線等措施來(lái)迎接“寒冬”的到來(lái)。

“有些中小型觸摸屏廠為了壓縮成本，從材料上做文章，不過(guò)這種方法顯然不適合于大公司。后者只能不斷地進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、客戶(hù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合來(lái)保證利潤(rùn)率，這條路終究也有盡頭，及時(shí)開(kāi)拓新的產(chǎn)品是非常必要的”周衛(wèi)平如此分析。

周衛(wèi)平的觀點(diǎn)并不是無(wú)稽之談、空穴來(lái)風(fēng)，臺(tái)灣宸鴻科技（TPK）的遭遇就擺在眼前。

2013年第一季度，TPK毛利率為17.76%，毛利潤(rùn)為87.78億新臺(tái)幣，扣除運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)仍有60.83億新臺(tái)幣。由此，TPK去年第一季度仍是盈利的，凈利潤(rùn)達(dá)46.42億新臺(tái)幣。

然而到了去年第四季度，TPK的毛利率大幅下降至7.22%，毛利潤(rùn)也跟著縮水至30.25億新臺(tái)幣，扣除運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)只達(dá)到1.85億新臺(tái)幣（折合人民幣3827.65萬(wàn)元）。加上各項(xiàng)稅收以及投資子公司達(dá)鴻的損失，TPK該季度凈利潤(rùn)虧損16.08億新臺(tái)幣（折合人民幣3.32億元）。

從營(yíng)收規(guī)模、員工人數(shù)等指標(biāo)角度而言，TPK無(wú)疑是全球觸摸屏行業(yè)的龍頭，被多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為是技術(shù)領(lǐng)先、客戶(hù)高端、成本控制非常得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，然而就在無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中，陷入了虧損境地。

既然增加產(chǎn)品線已經(jīng)是觸摸屏廠商的必要行動(dòng)，那么接下來(lái)的問(wèn)題就是開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品。當(dāng)一些廠商還在OGS、On-cell的選擇中左右為難時(shí)，歐菲光選擇開(kāi)拓?cái)z像頭業(yè)務(wù)。

根據(jù)歐菲光2013年年報(bào)，新開(kāi)辟的攝像頭模組業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.88億元，同比增長(zhǎng)6423.15%。其中上半年攝像頭實(shí)現(xiàn)收入0.99億元，下半年實(shí)現(xiàn)收入4.89億元，增長(zhǎng)異常迅猛。

國(guó)信證券認(rèn)為，歐菲光攝像頭業(yè)務(wù)尚未達(dá)到規(guī)模效益，2013年毛利率為5.4%，暫時(shí)還無(wú)法幫助歐菲光拉升利潤(rùn)率，但隨著2014年放量增長(zhǎng)，這一情況將會(huì)改變。