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小米平板 行業(yè)衰退的標志

安卓平板最后的瘋狂 據(jù)旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所分析,隨著硬件性能的富余,安卓平板的整體性能瓶頸轉(zhuǎn)移到了軟件的通訊協(xié)議優(yōu)化方面。

安卓平板最后的瘋狂

據(jù)旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所分析,隨著硬件性能的富余,安卓平板的整體性能瓶頸轉(zhuǎn)移到了軟件的通訊協(xié)議優(yōu)化方面。這也意味著安卓平板的高端機型往時尚方面發(fā)展,中低端機型則進入以量取勝的充分競爭狀態(tài),行業(yè)進入成熟期。

起了個早的三星

在消費電子產(chǎn)品市場上,巨頭三星既是最大的配件供應(yīng)商,也是比較出色的整機出貨方,它可以充分監(jiān)測到市場成熟度,以經(jīng)濟的成本來獲取最大利潤。從2013年第4季度開始,三星利用自己在內(nèi)存芯片和顯示屏的規(guī)模優(yōu)勢,用滿產(chǎn)批量經(jīng)濟成本的價格,低價放量安卓平板成品和配件,安卓平板的市場占有率節(jié)節(jié)攀升。2014年第1季度,三星平板的市場份額則提升到22.3%。

而經(jīng)濟規(guī)模下的低價三星配件,讓市場高端機型價格回歸到常規(guī)水平,低端機型價格則成了白菜價,特別是低端市場,原來主打低價產(chǎn)品的品牌迅速被清洗,同等價格的平板則升級到平板手機,也就意味著安卓平板的價格,在2014年第1季度被腰斬,安卓平板進入最后的瘋狂季節(jié)。

疲于應(yīng)對的微軟

微軟在軟件上的創(chuàng)新乏力,讓它不得不學(xué)習競爭對手蘋果,也把相當大部分的資源轉(zhuǎn)向硬件投資。然而,不管是前期補諾基亞手機,還是后面收購諾基亞手機,都沒有讓微軟在硬件上找到平衡點。

針對蘋果的iPad平板,微軟雖然聯(lián)合INTEL和PC廠商推出了Surface平板,卻陷入了作為消費娛樂產(chǎn)品,沒有應(yīng)用生態(tài)環(huán)境,作為專業(yè)生產(chǎn)力工具,效率低下,工作不便的尷尬局面。

微軟新發(fā)布的Surface Pro 3更說明了問題,在重量方面到了800g,差不多跟12 吋或 13 吋的筆記本一樣了,而同樣在娛樂上,仍然沒有iPad Air、Galaxy Tab這類平板的應(yīng)用生態(tài)環(huán)境和使用方便性。

至于Microsoft這次準備的N-Trig壓感筆,配合OneNote的幫助把寫下的筆記發(fā)送或同步至云端的功能,類似的也有手寫版的 OneDrive 或 Google Drive,微軟也是跟隨狀態(tài),如果說有不一樣的話,也就是沒有使用常見的 Wacom技術(shù)。

悶聲發(fā)大陸財?shù)穆?lián)想

相比倒貼國際市場的電腦業(yè)務(wù)來說,聯(lián)想集團(00992.HK)緊跟三星的步子,在平板上通過高端機型拉升低端機型的單價的策略,大力采購大陸本土廉價配件來控制成本與費用,在大陸本土市場取得了豐厚的利潤。

5月21日下午消息,聯(lián)想集團發(fā)布截止2014年3月31日的2013/14財年全年業(yè)績。2013/14財年,聯(lián)想集團營收387億美元,較去年增長14.3%;全年凈利潤為8.17億美元,較去年增長28.7%。本財年內(nèi),聯(lián)想電腦產(chǎn)品銷量為5500萬臺,同比增長5%;平板電腦業(yè)務(wù)銷量超過900萬臺,為去年銷量的四倍;智能手機銷量創(chuàng)下歷史新高,達到超過5000萬臺,同比增長72%。其中中國區(qū)經(jīng)營利潤上升22%至7.88億美元,經(jīng)營利潤率同比增加0.9個百分點至5.4%;美洲區(qū)經(jīng)營利潤下跌至6900萬美元,經(jīng)營利潤率為0.8%;亞太區(qū)的經(jīng)營利潤上升74%至1.09億美元,經(jīng)營利潤率則同比上升0.7個百分點至1.8%;歐洲/中東/非洲區(qū)于本財年的經(jīng)營利潤上升61%至1.88億美元,經(jīng)營利潤率則同比改善了0.5個百分點至2%。

再次山寨的小米平板

5月15日,小米舉行新品發(fā)布會,小米平板面世。小米平板的屏幕尺寸、分辨率與跟蘋果去年11月發(fā)布的Retina版本一致,后殼采用蘋果iPhone 5C所使用的材料和工藝,同樣推出多色彩版本。

小米平板的組件也大多來自蘋果iPad mini的供應(yīng)商:面板供來自友達和夏普,觸控面板則是勝華(2384.TW),最后組裝由富士康負責。如果能用上iOS系統(tǒng)的話,就真的成了有點“性價比”的產(chǎn)品。

雖然雷軍說以前的安卓平板很少人用,蘋果的平板則跑分不如它,也掩蓋不了小米平板不過是撿了蘋果的設(shè)計和供應(yīng)鏈開發(fā)、三星的策略、谷歌和蘋果的應(yīng)用軟件屏幕適配成果,然后坐享聯(lián)想開拓的市場的事實。

小米平板其實跟當年紅米手機一樣,它的出現(xiàn),行業(yè)里最難受的就是長期線下開拓市場的聯(lián)想,只是這一次,小米平板也變相的拍扁了自己的紅米Note平板手機。

還有一個問題是,小米平板還得找到一個線下渠道,替代賣紅米的運營商渠道,總不會是做為運營商或其它商戶的補貼禮品來跑量吧。

全貼合的產(chǎn)能與品質(zhì)浮出水面

旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所認為,三星重壓平板電腦,在大宗商品中,只有全貼合觸控顯示模組方面,在行業(yè)沒有把它規(guī)范成標準品之前,它自己也不能押寶太多資源,把后段加工整合到自己的生產(chǎn)體系內(nèi),這就給了盲目的大陸和臺資觸摸屏企業(yè)很多機會,讓上一季度觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)淡季平穩(wěn)過渡的現(xiàn)象,并且大有訂單可以連續(xù)過渡到黑色七月的趨勢。

不過,由于沒有國際大公司的參與,全貼合觸控顯示模組的生產(chǎn),不管是在材料或工藝上,都不時的出現(xiàn)目前這種可靠性試驗都發(fā)現(xiàn)不出來的品質(zhì)問題,讓各品牌商的售后品質(zhì)損失無法預(yù)估。

由于全貼合的材料和工藝仍在不時的完善中,核心的材料也掌握在國際大公司手里,在連續(xù)半年多的全貼合行業(yè)大躍進過程中,產(chǎn)能與品質(zhì)的問題,再次浮出水面。

一時間,有關(guān)三星訂單的各種傳言滿天飛,一會是歐菲光(002455.SZ)接下三星大單;一會是歐菲光為保證三星的產(chǎn)能,大量外訂單給同行生產(chǎn),造成售外問題;一會又是歐菲光全貼合產(chǎn)能良率不足,不得己把傳統(tǒng)客戶聯(lián)想的訂單全貼合外包給F-TPK(3673.TW);一會又是三星不滿歐菲光的品質(zhì)與產(chǎn)能,把訂單重新打回中華意力和韓系觸摸屏供應(yīng)鏈Iljin Display、SMAC(Smart Mobile Application Company)等企業(yè)……

這次小米平板觸控面板也沒有選擇以前在低端機型的傳統(tǒng)合作供應(yīng)商歐菲光,而是選擇了有國際品牌品質(zhì)管理經(jīng)驗的勝華。

行業(yè)衰退的標志

小米在這個時候推出安卓平板,除了是補齊自己在消費電子商品組合中,大、中、小屏產(chǎn)品里的中屏短板外,也是瞄準了日漸成熟的供應(yīng)鏈。

大陸的觸摸屏行業(yè),在2007年蘋果電容觸摸屏開始應(yīng)用后,經(jīng)歷了標準電阻觸摸屏過渡到差異化的電容觸摸屏,電容觸摸屏的結(jié)構(gòu),也從GG、GFF發(fā)展到INCELL、ONCELL、OGS,大陸觸摸屏行業(yè)不管是從企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員、材料配套,還是行業(yè)產(chǎn)值方面,都達到了一個驚人的規(guī)模。

然而隨著大量的投機資本涌入這個行業(yè),一方面是行業(yè)的進入門檻也降得越來越低,另一方面是資本為了近快的套現(xiàn),無節(jié)制的放大產(chǎn)能,讓行業(yè)快速進入無序競爭狀態(tài)。加上電容觸摸屏產(chǎn)品到目前為止,都還沒有標準化,則更讓這種無序競爭狀態(tài)惡化。

深圳力合光電傳感股份有限公司副總栽李益芳先生認為,沒有標準化的電容觸摸屏產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和售后成本很難得到有效控制。如果行業(yè)這種無序競爭持續(xù)下去,觸摸屏行業(yè)不走專業(yè)化、精細化道路,為即將到來的智能化移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮準備好高可靠性的觸摸屏配套產(chǎn)品,大陸的觸摸屏行業(yè)在這一波因安卓平板出貨面積拉動下,出貨量會有大幅度增加,但大家盲目的價格戰(zhàn),行業(yè)整體產(chǎn)值未必會有大的增長,安卓平板的這一波行情,將會是行業(yè)開始走向衰退的標志,最后生存下來的,將會是能一直提供穩(wěn)定品質(zhì)的專業(yè)技術(shù)型企業(yè)。

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