2011年小米橫空出世,今年第三季度成為全球第三大智能手機(jī)制造商。總結(jié)成功,雷軍說是因?yàn)樵趯Φ臅r候做對的事情,站在臺風(fēng)口,豬也能飛起來。
如今臺風(fēng)將過,智能手機(jī)市場開始向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)靠近,玩創(chuàng)意逐漸被玩資本代替。
近日,出貨量頗為可觀的ODM廠商在與《手機(jī)報》交流時談到,隨2015年而來的將是更激烈的市場份額搶奪戰(zhàn),洗牌在所難免。
“這是一場戰(zhàn)爭,以大吃小的時候,我根本不會讓你活。”上述ODM廠商人士如是說。
競爭門檻抬高
2015年,手機(jī)品牌廠商的出貨量目標(biāo)進(jìn)一步提高,產(chǎn)業(yè)鏈競爭門檻隨之被再次抬高。
日前,小米科技總裁林斌對外表示,2014年小米全年銷量將有望超過6000萬部,2015年銷量提升50%~100%。這意味著,小米2015年出貨量目標(biāo)將在9000萬部至1.2億部。
除小米外,《手機(jī)報》從上游供應(yīng)鏈了解到,今年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)為8000萬部的華為同樣提高明年目標(biāo),定在9600萬部。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域一直毫無大動作的聯(lián)想,近日也開始蠢蠢欲動。其董事局主席兼CEO楊元慶透露,近期聯(lián)想將設(shè)立新子公司,圍繞互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)。隨后不久,一大波聯(lián)想員工集體進(jìn)駐微博,展開互聯(lián)網(wǎng)營銷。
種種跡象表明,手機(jī)品牌廠商都鼓足了勁,要繼續(xù)飛一會、飛更高。
“更大的出貨量,需要更大的現(xiàn)金流支撐。”上述ODM廠商人士表示,手機(jī)品牌廠商提高出貨量目標(biāo),ODM廠商必須跟進(jìn)。
根據(jù)旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的方案公司排行榜,聞泰、華勤、海派、龍旗、銳嘉科等排名前列的ODM廠商,其2014年月出貨量約在200萬部至400萬部。
若按照上述ODM廠商的說法,此類手機(jī)方案公司2015年月出貨量目標(biāo)將提高到300萬部至500萬部,對現(xiàn)金流的要求也將從目前的10億元級別跳到20億元級別。
同樣的邏輯,現(xiàn)金流也將成為移動終端上游供應(yīng)鏈的考驗(yàn)??梢源_定的是,能夠繼續(xù)跟進(jìn)的廠商將越來越少。
值得一提的是,在手機(jī)市場進(jìn)入以大吃小的階段,不排除一些廠商為了攻下一塊市場不計(jì)代價,此時相比區(qū)域品牌,那些市場布局多元化的廠商更具防御能力。
這也是為什么小米、華為、聯(lián)想不斷釋放海外布局消息,既是目前自身擴(kuò)張的需要,也是在為將來貼身肉搏做準(zhǔn)備。
上述ODM廠商人士認(rèn)為,經(jīng)過這一輪洗牌,全球智能手機(jī)品牌預(yù)計(jì)將不到50家,到最后可能只剩下10多家。