繼小米、華為分別曬出2015上半年手機(jī)銷量3470萬(wàn)部、5000萬(wàn)部之后，7月3日上午，魅族也通過(guò)官方微博公布，2015上半年魅族手機(jī)銷售890萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)到達(dá)540%。

以上數(shù)據(jù)透露出幾點(diǎn)信息：魅族千元機(jī)魅藍(lán)系列成長(zhǎng)快速，并且成為魅族的主力機(jī)型；其次，本應(yīng)成為帶動(dòng)魅族旗艦機(jī)型增長(zhǎng)的MX4pro并沒有帶來(lái)驚喜。

魅藍(lán)時(shí)代

具體而言，上半年銷量同比增長(zhǎng)540%，可以推導(dǎo)出2014年上半年魅族銷售量為139萬(wàn)部，平均月銷售量23萬(wàn)部。2015年上半年月均銷售量則達(dá)到148萬(wàn)部。巨大的增量到底來(lái)自哪里？是魅族的MX系列還是2014年年底才正式推出的魅藍(lán)系列？

"魅藍(lán)系列從去年年底才開始做，現(xiàn)在月銷售量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)部，成為魅族主要的出貨量來(lái)源。"在魅族MX5發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位魅族人士對(duì)《手機(jī)報(bào)》如此談到。

實(shí)際上，早在今年5月份，魅族李楠就公布了魅藍(lán)系列上市140天的累計(jì)銷售量突破500萬(wàn)部，月均出貨量約100萬(wàn)部。隨著魅族于今年6月發(fā)布魅藍(lán)note2，并在京東6.18促銷戰(zhàn)中拿下當(dāng)日單機(jī)銷量冠軍，進(jìn)一步拉升了魅藍(lán)系列的銷售量。

這也意味著，在魅族今年上半年平均148萬(wàn)部的月銷售量中，魅藍(lán)系列大概占據(jù)了2/3的比例，是魅族當(dāng)之無(wú)愧的主力機(jī)型。

在接受阿里巴巴等的資本投資后，魅族改變了過(guò)往的市場(chǎng)定位，魅藍(lán)系列可以說(shuō)是魅族為了擴(kuò)大銷售量以及市場(chǎng)份額的產(chǎn)物，這個(gè)產(chǎn)物之所以能夠迅速成長(zhǎng)，得益于魅族過(guò)去積累的品牌影響力，當(dāng)然還有699元、999元、799元的低價(jià)格。

MX4Pro怎么了

然而，與魅藍(lán)系列形成鮮明對(duì)比的是魅族旗艦MX系列的裹足不前，至少在MX4Pro上的表現(xiàn)是如此。

魅藍(lán)系列是在2014年12月23日開始上市發(fā)售的，因此支持魅族2014年銷售的只有MX系列。結(jié)合外界流傳的魅族2014年全年銷售量500萬(wàn)部以及2014年上半年139萬(wàn)部銷量來(lái)看，2014年下半年魅族銷售量為361萬(wàn)部。

這也意味著，2014年魅族MX系列月均銷量是42萬(wàn)部，2014年下半年MX系列月均銷量是60萬(wàn)部。

魅族MX4和MX4Pro分別在2014年9月和2014年11月上市，可以說(shuō)，MX4Pro的銷售情況主導(dǎo)著魅族MX系列在今年上半年的表現(xiàn)。

然而到了今年上半年，扣除魅藍(lán)系列月均銷量100萬(wàn)部之后，魅族MX系列月均銷售量猜測(cè)應(yīng)該不到50萬(wàn)部，與2014年下半年相比還有微幅衰減的趨勢(shì)。

"MX4Pro的總銷售量應(yīng)該在180萬(wàn)部以內(nèi)，月均銷售量不到30萬(wàn)部。"一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《手機(jī)報(bào)》如是反映。

MX4Pro的問(wèn)題，內(nèi)部和外部原因或許都有。

目前業(yè)界猜測(cè)的主要有兩點(diǎn)，第一是MX4Pro作為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用藍(lán)寶石蓋板指紋識(shí)別模組的機(jī)型，必定要面臨供應(yīng)鏈磨合、成熟的考驗(yàn)。這一點(diǎn)在MX4Pro上市之初反映出來(lái)就是"缺貨"的情況。

第二，當(dāng)后期指紋識(shí)別模組問(wèn)題解決之后，以小米note為代表的同價(jià)位區(qū)間的友商又帶來(lái)了巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。2015年1月，與MX4Pro相似，同樣定價(jià)在2000多元的小米note誕生。到了3月和5月，MX4pro分別降價(jià)了兩次，16GB版本從最初的2499元降至1999元。

MX5壓力很大

隨著定價(jià)1799元的MX5上市，MX4pro的生命周期或即將結(jié)束，這也意味著，MX5將是魅族MX系列2015年第三季度，甚至第四季度的主力。

MX5所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然空前。

首先是6月30日當(dāng)天同時(shí)發(fā)布的榮耀7，兩部機(jī)型都是主打指紋識(shí)別功能，定價(jià)也十分相近。

其二，由周鴻祎背后操刀的奇酷躍躍欲試，大神新品發(fā)布會(huì)也近在眉睫。其三，樂(lè)視、聯(lián)想一個(gè)是新手，另一個(gè)是老將，都想在互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)域做出成績(jī)，近期更是動(dòng)作連連、鼓聲雷鳴。

最后，小米今年上半年的銷量是3470萬(wàn)部，而且近期雷軍宣布小米給手機(jī)業(yè)務(wù)2015全年訂立的銷量目標(biāo)為8000萬(wàn)到1億部，下調(diào)了目標(biāo)。下半年，小米必定要全力以赴，掀起營(yíng)銷戰(zhàn)。