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小米用天馬屏這筆賬該怎么算 夏普屏真的更便宜?

這兩天手機(jī)業(yè)界的目光注定將被“酷派、360鬧離婚”這件事鎖定,然而就事件本身對(duì)中國(guó)手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響性來說,紅米note2“換屏”風(fēng)波或許更具深究和關(guān)注的價(jià)值,因?yàn)檫@背后涉及到中國(guó)花了2000多億元支持發(fā)展的液晶面板產(chǎn)業(yè)。

這兩天手機(jī)業(yè)界的目光注定將被“酷派、360鬧離婚”這件事鎖定,然而就事件本身對(duì)中國(guó)手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響性來說,紅米note2“換屏”風(fēng)波或許更具深究和關(guān)注的價(jià)值,因?yàn)檫@背后涉及到中國(guó)花了2000多億元支持發(fā)展的液晶面板產(chǎn)業(yè)。

夏普在小米供應(yīng)份額縮減的同時(shí),國(guó)產(chǎn)液晶面板供應(yīng)份額上升,背后實(shí)際上是,國(guó)際廠商原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)被處于進(jìn)步中的國(guó)內(nèi)廠商拉平。一旦沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)作支撐,下游客戶就不能不考慮國(guó)際廠商成本劣勢(shì)的影響。

液晶面板國(guó)產(chǎn)化率提高,不是“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”的結(jié)果,而是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變的必然。

第一階段:打假人王海

8月13日,小米公司發(fā)布定價(jià)799元的紅米note2,當(dāng)天《手機(jī)報(bào)》就從上游供應(yīng)鏈獲悉,紅米note2顯示屏供應(yīng)商為天馬。

對(duì)于這一點(diǎn),小編并沒有感到意外或者特別驚訝,因?yàn)橄钠赵谛∶椎墓?yīng)鏈的份額早在紅米note2之前就已經(jīng)在萎縮,那么引入新的供應(yīng)商似乎并不足為奇。至于從夏普這樣的國(guó)外供應(yīng)商切換成天馬這樣的國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商亦有先例,此前紅米系列,如紅米2A屏幕供應(yīng)商早已導(dǎo)入深超光電。

那么,為什么紅米note2采用天馬屏這個(gè)本稀松平常的事情,會(huì)在發(fā)布會(huì)結(jié)束半個(gè)月后引發(fā)一次較大的輿論風(fēng)波,紅米note2和天馬成了眾矢之的?

原來是微博用戶“淮河邊de小磊”在8月16日購(gòu)買紅米note2后發(fā)現(xiàn)該款手機(jī)采用的是天馬屏,而產(chǎn)品宣傳文案上標(biāo)注的夏普或友達(dá)屏。隨后打假第一人王海在接到該消費(fèi)者爆料后開始介入,由此“紅米note2涉嫌虛假宣傳”這一消息也從小范圍傳播轉(zhuǎn)變被大量媒體關(guān)注。

隨著媒體的參與,除了“涉嫌虛假宣傳”這個(gè)問題之外,一條具有強(qiáng)大殺傷力的消息很快傳播開來——“據(jù)說一塊天馬屏幕的成本為10元錢,而夏普屏的成本則達(dá)到了45元,這一項(xiàng)就能幫助小米節(jié)省不少成本。”

正是因?yàn)檫@條涉及觸摸屏成本的消息流傳出來,即便小米公司在8月31日已經(jīng)發(fā)出“承認(rèn)工作失誤,在小米官網(wǎng)之外的產(chǎn)品圖和文字說明中存在錯(cuò)誤信息,對(duì)消費(fèi)者造成困擾道歉”的官方聲明,仍然無法阻止隨之而來的大量指責(zé)。

就這一階段為止,小米雖然洗清了故意弄虛作假的嫌疑,卻又掉入了“為降低采購(gòu)成本,換供應(yīng)商”的輿論漩渦之中。而對(duì)于小米而言,這樣的言論無疑是其最不想沾染的,因?yàn)橐恢币詠硇∶灼放平o消費(fèi)者灌輸?shù)睦砟钫?ldquo;為發(fā)燒而生”、“采用國(guó)際一流供應(yīng)商”。

第二階段:LTPS比IGZO更貴更好

作為紅米note2的供應(yīng)商,天馬也不愿意自身的形象被定為“便宜地?cái)傌?rdquo;,所以第一階段結(jié)束之后,小米和天馬都開始給出解釋。

首先是小米官方及高管采取的行動(dòng):第一,小米公司官網(wǎng)在8月25日將采用天馬屏首次公開納入小米今年以來所號(hào)召的“新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”;第二,引用測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)“愛搞機(jī)”報(bào)道,表明天馬屏表現(xiàn)優(yōu)秀,而且物超所值。發(fā)黃這個(gè)問題除了是個(gè)人喜好之外,也可以通過手機(jī)設(shè)置解決;第三,引用IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)微博,表明天LTPS技術(shù)比IZGO技術(shù)更好、價(jià)格也更貴,5.5寸FHDLTPS屏價(jià)格大約是15美金。

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(小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌轉(zhuǎn)載微博)

天馬官方微信號(hào)轉(zhuǎn)載媒體報(bào)道,向外界傳達(dá)如下信息:第一,夏普屏更便宜,“5.5寸不帶內(nèi)嵌式觸控技術(shù)的液晶屏模組夏普的IGZO要比LTPS屏幕低約2.4美金僅14.7美金,非外行小編所言的45塊錢,而LTPS液晶模組的價(jià)格為17.1美金”。

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第二,天馬屏滿足檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),不比國(guó)外廠商差,“雖然天馬是國(guó)內(nèi)最早量產(chǎn)LTPS屏幕的,但畢竟和人家十幾年的經(jīng)驗(yàn)比還是短,短的區(qū)別在于,良率比人家稍微低一些,但并不表示經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)的合格出廠的產(chǎn)品比別人差。”

第三,紅米note2的天馬顯示屏,背光是一般高端機(jī)才用的3M反射膜、蓋板是用伯恩光學(xué)生產(chǎn)制造的;與紅米note2的上一代產(chǎn)品紅米note1相比,在輕薄化和窄邊框方面有提升;發(fā)黃問題是軟件系統(tǒng)問題。

第四,號(hào)召支持國(guó)貨,“國(guó)內(nèi)廠商壓低了國(guó)際大廠的獲利空間,讓全世界的消費(fèi)者得到了實(shí)惠。”

總結(jié)小米和天馬的觀點(diǎn),雙方都表明“LTPS屏目前比IGZO屏更貴、更好”,不過引用的第三方數(shù)據(jù)存在2美金的差別;第二,雙方都倡導(dǎo)支持國(guó)貨。

小米和夏普漸行漸遠(yuǎn)

據(jù)天馬人士介紹,目前5.5寸FHD的LTPS的市場(chǎng)價(jià)比IGZO市場(chǎng)價(jià)大約高出1美金。需要指出,由于存在市場(chǎng)價(jià)和項(xiàng)目真實(shí)價(jià)格之間的差別,所以除了小米和天馬自身,外界不可能知道在紅米note2這個(gè)項(xiàng)目上,天馬LTPS屏的價(jià)格是什么樣。換句話說,“夏普屏就比天馬屏貴”或者“夏普屏就比天馬屏便宜”都無法令人信服。

據(jù)上述天馬人士介紹,把天馬屏和夏普屏拿來比較是輿論爭(zhēng)議造成的,實(shí)際上在紅米note2項(xiàng)目中,跟天馬LTPS屏競(jìng)爭(zhēng)的根本不是夏普屏,而是友達(dá)屏和京東方的屏。

也就是說,早在天馬進(jìn)入之前,小米和夏普的關(guān)系早已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn),也不存在“紅米note2是因?yàn)閮r(jià)格因素,從夏普屏換到天馬屏”這樣的事情。

小米早前和夏普的確有過一段非常甜蜜的合作期,小米從米1、米1s、米2、米3、米4等一路下來,夏普都是小米顯示屏供應(yīng)商,而且早前夏普在小米的供應(yīng)鏈中占的份額還非常大,據(jù)日本媒體報(bào)道高峰期曾占到70%左右。

那么,夏普到底為什么不受小米待見了呢?

手機(jī)報(bào)》從供應(yīng)鏈獲得的消息是,夏普之所以在小米供應(yīng)份額日漸縮減,很大程度上是因?yàn)橄钠诊@示屏在性價(jià)比、服務(wù)等綜合表現(xiàn)已經(jīng)被其他液晶面板廠超越。

具體來說,夏普與客戶簽訂的交貨期一般是兩個(gè)月,比臺(tái)灣和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商多出一個(gè)月,這就導(dǎo)致當(dāng)客戶向夏普下訂單后,即便隨后玻璃基板等原材料價(jià)格下探了,其采購(gòu)成本卻仍然是兩個(gè)月前的行情水平。

之所以需要兩個(gè)月的交貨期,則跟夏普自身的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)有關(guān),如其部分玻璃基板薄化需要在位于中國(guó)江蘇的旭硝子工廠進(jìn)行,然后再運(yùn)到日本本土完成液晶屏生產(chǎn),繼而再進(jìn)口到中國(guó)。

這造成的結(jié)果是不僅拉長(zhǎng)了夏普的交貨時(shí)間,而且作為進(jìn)口液晶屏需要比國(guó)產(chǎn)屏多出5%的關(guān)稅。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《手機(jī)報(bào)》表示,這些因素影響導(dǎo)致客戶使用夏普屏的成本會(huì)比其他供應(yīng)商多出20%的水平。

雖然夏普也有可能出現(xiàn)上文媒體報(bào)道的那樣因?yàn)楦邘?kù)存水平而降價(jià)清貨,但是整體來看它存在成本劣勢(shì),隨著國(guó)產(chǎn)液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)又會(huì)被逐漸抹平,那么成本劣勢(shì)就將更加凸顯。一旦它的成本劣勢(shì)對(duì)客戶的影響超過它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來的影響,那被出局的命運(yùn)就難以避免。

國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)已定

液晶面板國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高是一個(gè)確定的趨勢(shì),而小米采用天馬屏實(shí)際上是這一趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

這里引用液晶面板調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢的觀點(diǎn):“一方面不得不承認(rèn),境外企業(yè)工業(yè)化進(jìn)程比大陸早,在技術(shù)積累、品質(zhì)管控方面做的確實(shí)比大陸好。但同時(shí),廣大消費(fèi)者、還有媒體人也要知道另外一件事情,隨著國(guó)內(nèi)政府連續(xù)多年對(duì)大陸新型顯示產(chǎn)業(yè)的不斷扶持,以及國(guó)內(nèi)面板廠長(zhǎng)期的苦逼努力,國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到另一個(gè)階段,在產(chǎn)品品質(zhì)及規(guī)模上已經(jīng)形成了‘替代效應(yīng)’。

在2015年前,小米采購(gòu)國(guó)內(nèi)顯示屏的比率為“0%”,進(jìn)入2015年后,京東方的面板率先進(jìn)入小米的供應(yīng)鏈,京東方目前已經(jīng)形成對(duì)三星、聯(lián)想、華為、小米、Meizu等品牌的穩(wěn)定供貨,像聯(lián)想的樂檬K3note就是采用京東方的顯示屏。天馬的LTPS高解析度面板也得到了華為、小米、聯(lián)想、中興、酷派等一線手機(jī)廠商的認(rèn)可。像目前新上市的機(jī)型包括聯(lián)想的ZUK、奇酷手機(jī)、華為麥芒4A等都采用了天馬的顯示面板。

未來隨著國(guó)內(nèi)包括華星光電、南京中電熊貓、信利光電、和輝光電等顯示廠商產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,勢(shì)必會(huì)將國(guó)內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)推向另外一個(gè)高點(diǎn),更多的國(guó)產(chǎn)化替代效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)。

到2020年后,中國(guó)大陸將是全球顯示面板產(chǎn)能最大的地區(qū),中國(guó)大陸將建成37條左右的顯示面板產(chǎn)線,其中包括至少兩條柔性O(shè)LED顯示面板產(chǎn)線。”
 

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