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國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈里的行業(yè)龍頭會(huì)是誰(shuí)?

可以預(yù)見(jiàn),在這場(chǎng)手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,華為、小米、聯(lián)想三家將成為No.1的最有力競(jìng)爭(zhēng)者?;蛟S冠軍就在這三家產(chǎn)生,華為的技術(shù)積累、小米的人氣營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)想的品牌影響力,最終誰(shuí)能在這場(chǎng)三國(guó)殺中勝出呢?
國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈里的行業(yè)龍頭會(huì)是誰(shuí)?
  百度、阿里、騰訊被稱(chēng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三座大山,簡(jiǎn)稱(chēng)BAT!后來(lái)的小龍,也都會(huì)被這些巨頭所包含和融合進(jìn)去,比如京東、滴滴、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、58、優(yōu)酷等等。而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng),是否也會(huì)出現(xiàn)這么一個(gè)格局呢,我覺(jué)得很有可能。

  在統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)TrendForce給出的第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨和份額排名中,華為的市場(chǎng)份額占據(jù)第一,小米略高過(guò)聯(lián)想排名第二,TCL和OPPO分居四五位。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈里的行業(yè)龍頭會(huì)是誰(shuí)?
  TF指出,華為今年1億部的目標(biāo)將鐵定達(dá)成,或?qū)_擊1.1億部,成為首家邁入1億俱樂(lè)部的國(guó)產(chǎn)品牌,預(yù)計(jì)全年出貨增長(zhǎng)40%。

  而隨著紅米Note2、小米4c以及有可能在年底問(wèn)世的重磅新機(jī),小米今年出貨將增長(zhǎng)14.6%。

  可以預(yù)見(jiàn),在這場(chǎng)手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,華為、小米、聯(lián)想三家將成為No.1的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。或許冠軍就在這三家產(chǎn)生,華為的技術(shù)積累、小米的人氣營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)想的品牌影響力,最終誰(shuí)能在這場(chǎng)三國(guó)殺中勝出呢?

  從實(shí)力看

  從實(shí)力角度看,很多手機(jī)品牌還處于融資狀態(tài),比如魅族什么的,在短期沖刺還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的選擇中,只能選擇短期沖刺,這雖然能馬上擴(kuò)張市場(chǎng),但有得必有失,也會(huì)失去一些祭奠和內(nèi)涵。而華為、奇酷、小米在資金方面,都是相對(duì)充裕的,就算也有融資需求,也不會(huì)為了融資而影響了自己的戰(zhàn)略布局,而是通過(guò)布局影響融資。

  可以發(fā)現(xiàn),就算是每家都在做的UI,其實(shí)也能看出實(shí)力差距,比如新出的奇酷,在很多方面就是過(guò)去手機(jī)廠商所不能涉及的,而其依然擔(dān)心自己又短板,又跟酷派合作,保證自己產(chǎn)品的工藝,這應(yīng)該看作是步步為營(yíng)的做法。不著急,慢慢玩,眾多的奇襲之后,變成了持久戰(zhàn)。

  從營(yíng)銷(xiāo)看

  其實(shí),這三家的營(yíng)銷(xiāo)都有個(gè)特點(diǎn),就是要突出公司領(lǐng)導(dǎo)人,并且領(lǐng)導(dǎo)人一定是個(gè)大炮,喜歡吵架,從而引起注意力。比如看雷軍,不停的發(fā)聲,發(fā)布會(huì),并且喜歡調(diào)侃自己,從“areyouok”,到扛著音箱,到扛著火箭炮,盡情調(diào)侃。

  華為手機(jī)掌門(mén)余承東也不閑著,經(jīng)常語(yǔ)出驚人,比如華為要超過(guò)三星,榮耀要壓過(guò)小米啊,生怕大家聽(tīng)不到,那多不好。而奇酷呢,周教主先是去美國(guó)和庫(kù)克合影,然后拿弓箭射手機(jī),然后走到哪都帶著手機(jī),各種營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)都不會(huì)放過(guò)。

  在這種聲量下,就算錘子有再好的相聲,就算其它的什么不將就,或者范冰冰代言,或者請(qǐng)來(lái)汪峰,其影響力都不能持續(xù),不能跟雷軍、余承東、周鴻祎等中國(guó)IT界的頂級(jí)人物和企業(yè)相提并論。所以,這三家的營(yíng)銷(xiāo)也都是圍繞著這三個(gè)人來(lái)做的,比明星好用得多。

  從產(chǎn)品看

  從產(chǎn)品看,無(wú)論是大廠,還是小廠,都會(huì)經(jīng)歷有發(fā)布會(huì),但缺乏產(chǎn)品的過(guò)程,所以有了一款手機(jī)7、8次發(fā)布會(huì)的情況,也有發(fā)布會(huì)后還有個(gè)品鑒會(huì),以及產(chǎn)品換個(gè)顏色也要開(kāi)發(fā)布會(huì)等種種情況。那么,他們的產(chǎn)品呢?

  小米四處擴(kuò)張,十分具有活力,也是產(chǎn)品線(xiàn)最龐大的,但手機(jī)主業(yè)也因此有所削弱;奇酷雖然只有3款,但還有大神做補(bǔ)充,以及比較有新意的360OS,未來(lái)還會(huì)衍生很多實(shí)用功能,與很多玩票的不同;華為的雙品牌永遠(yuǎn)是個(gè)亮點(diǎn),尤其是Mate系列對(duì)于高端的進(jìn)攻,如何利用好這張牌,也十分重要。

  在功能上,華為有按壓屏幕的安卓機(jī),奇酷有雙攝像頭,小米則有超高性?xún)r(jià)比的千元機(jī)型,各具特色,并且都是上可攻下可守的布局。而發(fā)展較早的小米和華為,也都有機(jī)會(huì)進(jìn)軍PC市場(chǎng),既然聯(lián)想神舟可以做手機(jī),他們也可以做PC,來(lái)一番全面戰(zhàn)爭(zhēng)。

  第二陣營(yíng)品牌有沒(méi)可能后來(lái)者居上呢

  有人說(shuō),這么說(shuō)是否太武斷,真的只有這三家能勝出嗎?當(dāng)然不只這三家,但只有這三家,有成為硬件巨頭的可能,或者說(shuō)接近形成,每天只要看看他們?nèi)翌I(lǐng)導(dǎo)人的新聞,就知道這是三個(gè)多么龐大的組織,多么伶俐的攻勢(shì)。相對(duì)華為、小米、聯(lián)想的張揚(yáng),第二陣營(yíng)中的TCL、OPPO、魅族、酷派、中興等顯得要低調(diào)得多。事實(shí)上,第二陣營(yíng)中的品牌與第一陣營(yíng)的實(shí)力相差并不是很大。

  比如說(shuō)酷派的占有率也僅比聯(lián)想略少零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn),而中興和HTC的全球出貨量也是明擺著的實(shí)力。就連一直走傳統(tǒng)路線(xiàn)的VIVI2014年出貨量也將近3000萬(wàn)臺(tái),相當(dāng)于小米的一半,但不要忘記了人家的客單價(jià)高出小米可不是一點(diǎn)半點(diǎn)。VIVI如此霸氣,當(dāng)哥的OPPO出貨量所說(shuō)還要高一些,這說(shuō)明哥倆這些年贊助和打廣告的大把銀子還真不白花。魅族的出貨量雖然比較小,但傍上了阿里后底氣十足,萬(wàn)一依靠阿里的資源扶持重演小米般的逆襲也不是沒(méi)有可能。

  對(duì)于第二陣營(yíng)的品牌而言,跟上市場(chǎng)的節(jié)奏、保持現(xiàn)有的市場(chǎng)地位是首要任務(wù),但夢(mèng)想肯定是要有,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。再說(shuō)了彼此實(shí)力相差不大,憑什么他們能風(fēng)光爭(zhēng)第一而我們就得在后面當(dāng)背景呢,這絕對(duì)沒(méi)有理由!
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