在10月21日的新品發(fā)布會(huì)上，魅族延續(xù)了請明星現(xiàn)場獻(xiàn)唱的傳統(tǒng)，將鄧紫棋請到了現(xiàn)場。兩首歌過后，依然是老白那不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，高喊著“金屬潮流民主化”的口號(hào)，魅藍(lán)metal手機(jī)被正式發(fā)布。這款手機(jī)除了是魅藍(lán)產(chǎn)品線里的第一款金屬外殼的手機(jī)，還有另外一個(gè)特殊之處：其系統(tǒng)是基于阿里YunOS的。
鑒于阿里與魅族之間的投資關(guān)系，魅族在手機(jī)系統(tǒng)層面對(duì)于阿里YunOS的提攜和支撐是完全可以理解的。但是從此次發(fā)布會(huì)來看，阿里和魅族之間的關(guān)系似乎沒有那么簡單。
魅藍(lán)metal的尷尬
早在這場發(fā)布會(huì)之前，魅族就已經(jīng)對(duì)主角魅藍(lán)metal這部產(chǎn)品進(jìn)行了連番預(yù)熱：先是打出了“金屬潮流民主化”的口號(hào)，緊接著提前曝光的魅族新品邀請函也附上了一個(gè)金屬材質(zhì)的后殼；再后來魅族又請出了諾基亞這位老前輩以致敬之名行宣傳之實(shí)。而且，魅族更是把金屬的英文單詞“metal”直接作為產(chǎn)品名稱。
千方百計(jì)地試圖以金屬材質(zhì)的高端屬性來抵消魅藍(lán)品牌的低端感，魅族也是煞費(fèi)苦心了。
不過還沒完，為了讓更多人知道這部手機(jī)的出現(xiàn)，魅族又請來了近年來人氣飆升的鄧紫棋為其助威。如此這般陣勢浩大，甚至可以比得上魅族年度旗艦Pro5發(fā)布會(huì)時(shí)的情景了。
然后魅藍(lán)metal發(fā)布之后，引起了一片驚呼；很多人開始為魅族的中端旗艦MX5抱不平，因?yàn)閮烧咴谂渲孟嘟那闆r下卻遭遇了不同的價(jià)格定位，而這種定位差對(duì)于MX5而言是極不公平的。
我們來簡單對(duì)比一下魅藍(lán)metal和MX5的配置和價(jià)格：
從表格來看，MX5在最為主要的幾項(xiàng)硬件配置上的確比魅藍(lán)metal高一些；但是很明顯，這種差別看起來非常微小，并不像是不同檔位的產(chǎn)品之間的差距。至于其他重要方面，比如說指紋識(shí)別等，二者沒有什么差別；甚至于魅藍(lán)metal在金屬調(diào)色工藝上的成本比MX5還要高一點(diǎn)。
所以綜合來說，MX5的硬件配置的確比metal好一點(diǎn)，但很微?。贿@種硬件上的小小差距根本不足以支撐二者之間700元的差價(jià)。所以不難想象的是，二者實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了直接競爭關(guān)系；而由于魅藍(lán)metal在價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢，消費(fèi)者在面對(duì)這兩款產(chǎn)品時(shí)，顯然更傾向于選擇它。
所以，實(shí)際上魅藍(lán)metal的出現(xiàn)實(shí)際上是非常尷尬的，它已經(jīng)徹底打亂了魅族之前早已設(shè)定好的中高低三條產(chǎn)品線策略；這對(duì)于魅族來說，也是非常不利的。當(dāng)然，魅族不可能不意識(shí)到這一點(diǎn)，它之所以推出這款產(chǎn)品，自然是有其原因的。
阿里的算盤
魅族這場發(fā)布會(huì)，到處都是阿里的影子。
在發(fā)布會(huì)之前，魅族副總裁李楠也轉(zhuǎn)載了阿里員工的微博，并說魅藍(lán)metal有信心成為天貓雙十一的單品銷量冠軍。接著在發(fā)布會(huì)上，白永祥宣布魅藍(lán)metal搭載阿里YunOS系統(tǒng)；不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒也親自上臺(tái)致辭，大贊魅藍(lán)是天貓上最受年輕人喜愛的手機(jī)品牌之一。
除了這些，老白還說魅藍(lán)metal是通過對(duì)阿里的天貓大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后設(shè)計(jì)的。而且，最新的Flyme5.1系統(tǒng)內(nèi)置的音樂來源已經(jīng)變成了阿里旗下的蝦米音樂，其內(nèi)置地圖也是采用的阿里旗下的高德地圖技術(shù)?？傊?，阿里的影響似乎已經(jīng)深入到魅族產(chǎn)品的內(nèi)部，而且深入程度似乎已經(jīng)超過了預(yù)期。
在結(jié)合上述內(nèi)容的前提下去看metal手機(jī)本身，阿里很明顯就是希望借用魅藍(lán)metal來推廣自家的YunOS操作系統(tǒng)；這個(gè)計(jì)劃甚至是在當(dāng)初阿里投資魅族之際就已經(jīng)設(shè)定好的，因?yàn)榘⒗颵unOS系統(tǒng)承載著阿里未來的野心。
目前在阿里的扶持下，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)款搭載阿里YunOS系統(tǒng)的手機(jī)——比如說紐曼紐扣手機(jī)等；但相對(duì)而言，它們都沒有魅族這樣的知名度和影響力。所以在戰(zhàn)略投資魅族半年多之后，阿里終于找到了雙十一這樣的千載難逢的機(jī)會(huì)——先是支使魅族打造一款搭載YunOS系統(tǒng)的手機(jī)，不計(jì)成本地用超高性價(jià)比來贏得消費(fèi)者，再利用雙十一的全民網(wǎng)購大潮打造一個(gè)單品銷量高潮。這樣，阿里就可以通過這種稍顯倒貼的方式讓YunOS在整個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域獲得一席之地。
魅族的心思
當(dāng)然，魅族也有自己的打算。
一方面，作為接受戰(zhàn)略投資的一方，魅族的確需要拿出足夠的誠意與阿里合作；魅藍(lán)metal手機(jī)可以算是魅族交給阿里的一個(gè)令其滿意的作業(yè)。而且，由于與阿里之間的合作，魅族的Flyme系統(tǒng)有了阿里旗下蝦米音樂和高德地圖的相關(guān)服務(wù)支持，自然也會(huì)帶來更好的使用體驗(yàn)。
而且，根據(jù)老白的說法，魅藍(lán)的銷量已經(jīng)增長到了1300萬臺(tái)，可見魅族目前正處于銷量上的急劇增長過程中；在此狀態(tài)下，魅族自然也需要一定的資金支持和保障以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。所以，即使打亂了產(chǎn)品節(jié)奏，魅族也不得不順?biāo)炝税⒗锏囊庠竿瞥鲞@樣一款手機(jī)。
另一方面，魅族推出魅藍(lán)metal手機(jī)，還有另外一個(gè)考慮：跟小米4C對(duì)抗。小米4C的性價(jià)比是很高的，而且其所具備的全網(wǎng)通2.0、USBType-C等產(chǎn)品特性，讓其具備了很強(qiáng)的吸引力和競爭力；所以說小米4C自然也有沖擊雙十一單品銷量冠軍的實(shí)力。
在這種情況下，魅藍(lán)metal出現(xiàn)，其超檔位的硬件配置讓它無可爭議地成為千元機(jī)領(lǐng)域的佼佼者；按照李楠的說，有信心成為單品銷量的冠軍。魅藍(lán)metal很自然地與小米4C形成了直接的外部競爭關(guān)系，而且似乎更有勝算。
所以很明顯，魅族在這里分明是“將錯(cuò)就錯(cuò)”和“殺敵一千自損八百”的打法——既然內(nèi)部打架無可避免，那就要在外人面前出盡風(fēng)頭。這樣以來，即使MX5的銷量受到損失，魅族也可以在“魅藍(lán)metal獲得雙十一單品銷量冠軍”的快感中達(dá)到高潮。
小結(jié)
正如上文所說，魅族越來越多地打上了阿里的印記，也越來越懂得去在營銷上下功夫；而且在某種意義上，魅族身上曾經(jīng)具備的專注、小眾、獨(dú)立、追求極致的獨(dú)特氣質(zhì)也越來越少，甚至可以是說沒有了。甚至還有一些激進(jìn)的評(píng)論說，最終魅族可能會(huì)被阿里吞并。
01月07日 18:14
