全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年全球智慧型手機(jī)出貨量為12.93億支，年成長10.3%，其中來自中國地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億支，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個席次。
2015年無疑是中國品牌廠商向全球攻城掠地的一年，全球占比持續(xù)創(chuàng)新高，年成長明顯高于全球平均，華為(Huawei)更首度超越聯(lián)想(Lenovo)，成為全球第三、中國第一的品牌王者。TrendForce智慧型手機(jī)分析師吳雅婷表示，中國品牌出貨總和達(dá)5.39億支，與三星(Samsung)、蘋果(Apple)總和的5.47億支在伯仲之間，預(yù)估2016年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市占比來到45%。
這意味全球前十名市場中，二支智慧型手機(jī)就有近一支是中國品牌，現(xiàn)階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。2015年對三星來說依然艱困，GalaxyS6與Note5皆未達(dá)成出貨目標(biāo)，全球市占率繼續(xù)從2014年28%下滑至2015年25%，不光高階市場被蘋果的iPhone持續(xù)侵蝕，中低階市場也被中國手機(jī)品牌夾殺，讓市占率不停下修。2015年三星智慧型手機(jī)首度呈現(xiàn)負(fù)成長，來到-1.8%，出貨3.2億支。
蘋果2015年在iPhone6與iPhone6Plus加持下，成長率維持在17.7%，出貨2.27億支，以17.5%的市占率坐穩(wěn)全球智慧型手機(jī)亞軍，主要?dú)w功于5.5寸機(jī)種iPhone6Plus，完美填補(bǔ)蘋果在大尺寸螢?zāi)坏漠a(chǎn)品缺口。然而2015年9月發(fā)表的iPhone6s系列，雖然處理器提升至A9并增加3DTouch功能，但外型與iPhone6相同，市場換機(jī)意愿普遍不高，出貨已面臨下修命運(yùn)，TrendForce預(yù)估蘋果2016年智慧型手機(jī)出貨僅有個位數(shù)成長。
相較于2014年的亮麗成績，樂金(LG)智慧型手機(jī)2015年表現(xiàn)持平。上半年旗艦機(jī)種G4與前代G3規(guī)格相似度高，無法激起消費(fèi)者換機(jī)需求，導(dǎo)致銷售不佳，至下半年旗艦機(jī)種V10推出，搭載主副螢?zāi)慌c前雙鏡頭，才讓出貨恢復(fù)動能。2015年樂金整體出貨來到6,800萬支，年成長7.9%。
全球前十大智慧型手機(jī)廠商
中國品牌手機(jī)出貨維持高成長動能
華為近年不停投下高研發(fā)費(fèi)、成立海思獨(dú)立開發(fā)應(yīng)用處理器晶片，累積的IP智財(cái)權(quán)，讓華為智慧型手機(jī)銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國際大廠相提并論?，F(xiàn)階段華為高階智慧型手機(jī)皆搭載海思的麒麟系列應(yīng)用處理器，但中低階智慧型手機(jī)市場仍持續(xù)與高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科(MediaTek)合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，2015年華為出貨首度突破一億支大關(guān)，來到1.08億支，年成長約49%，擠下聯(lián)想位居全球第三。2016年出貨目標(biāo)則訂在1.3億支。
中國高性價比手機(jī)的代表小米(Xiaomi)，2015年受到自身IP智財(cái)權(quán)不足影響，走入國際市場并不順?biāo)?，如?a target="_blank">印度遭遇部分機(jī)種禁售的命運(yùn)。國內(nèi)市場則因銷售模式被同業(yè)模仿，且意圖往高階手機(jī)邁進(jìn)的小米Note銷售受挫，使小米期許年出貨一億支的美夢破碎。2015年小米出貨僅7200萬支，但年成長仍保有17.8%，位居全球第四位。
聯(lián)想買下摩托羅拉(Motorola)智慧型手機(jī)業(yè)務(wù)后，雖然2014年合并出貨量達(dá)近9200萬的佳績，但后續(xù)并未發(fā)揮加成的效果，2015年出貨量下修至7000萬支，衰退近24%。2016年聯(lián)想不停進(jìn)行手機(jī)業(yè)務(wù)的組織再造，手機(jī)設(shè)計(jì)方面將著重于創(chuàng)新與加強(qiáng)與谷歌的合作，希望在今年能重返榮耀。
中國前五大智慧型手機(jī)廠商
01月07日 18:14
