在剛剛過去的2015年，“充電5分鐘，通話2小時(shí)”這句廣告語對于手機(jī)用戶來說可謂家喻戶曉，而其背后的始作俑者——OPPO，更是憑借自主研發(fā)的VOOC閃充技術(shù)成為了國內(nèi)手機(jī)市場的大贏家。據(jù)OPPO副總裁吳強(qiáng)介紹，2015年OPPO智能手機(jī)的銷量突破4500萬臺，同比增長超過50%，其中具備“閃充”技術(shù)的產(chǎn)品2015年銷量也超過了1000萬臺（累計(jì)接近1500萬臺），并為行業(yè)發(fā)展樹立起了技術(shù)標(biāo)桿。這絕非虛言，2015年，在OPPO的R7、R7s系列手機(jī)憑借“閃充”技術(shù)引爆市場的同時(shí)，眾多競爭對手也紛紛跟進(jìn)，甚至連高通、聯(lián)發(fā)科等上游芯片廠商也將快速充電技術(shù)列入了“必選項(xiàng)”，最近更是有傳聞稱新一代iPhone也同樣會內(nèi)置類似的快速充電技術(shù)。由此可見，在即將拉開序幕的2016年智能手機(jī)市場大戰(zhàn)中，OPPO領(lǐng)銜的“閃充”技術(shù)比拼仍然將會是風(fēng)頭躉。
核心技術(shù)是市場制勝關(guān)鍵
雖然市場上各種快充技術(shù)跟風(fēng)而上，但對于OPPO來說，其市場領(lǐng)銜的信心卻沒有任何動搖。究其原因，深厚的技術(shù)功底才是其安身立命之本。為什么OPPO會是業(yè)內(nèi)首家推出“閃充”技術(shù)的廠商？除了對智能手機(jī)時(shí)代用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握之外，更重要的還是OPPO在相關(guān)技術(shù)方面的厚積薄發(fā)。據(jù)相關(guān)資料顯示，截至目前OPPO公開的可查專利申請共5597件，其中發(fā)明專利申請有4753件，發(fā)明專利占比達(dá)到84.9%。其中衡量專利質(zhì)量的授權(quán)專利更是達(dá)到了1356件，其中僅2015年10、11月，OPPO申請的專利數(shù)更是位居中國手機(jī)公司第一位。
也正是因?yàn)樵趯＠夹g(shù)上的堅(jiān)持耕耘，OPPO智能手機(jī)的差異化競爭優(yōu)勢在過去幾年中不斷凸顯，成為了其品牌競爭力的重要組成部分。以“VOOC閃充”技術(shù)為例，OPPO的技術(shù)方案完全是獨(dú)家研發(fā)的，擁有18項(xiàng)專利，和市面上其他廠商的快速充電技術(shù)大多依托高通或者聯(lián)發(fā)科的芯片方案的做法大有不同。也正是因此，OPPO的“閃充”技術(shù)更好地解決了采用低電壓高電流模式對手機(jī)充電進(jìn)行“提速”時(shí)可能產(chǎn)生的發(fā)熱問題，做到了更快速但更安全——這種技術(shù)上的差異化優(yōu)勢也直接轉(zhuǎn)換成了市場成果。有關(guān)調(diào)查顯示，去年上半年熱賣的OPPOR7購買者中，有高達(dá)17%的比例是因?yàn)榭春肰OOC閃充技術(shù)而選擇了這款產(chǎn)品；而下半年接力推出的R7s，在天貓雙十一的銷售大戰(zhàn)中，更是以2500元以上的均價(jià)、超過80%的銷量占比助推OPPO成為了當(dāng)天手機(jī)品牌銷售額的第六名，這對于一貫“量大價(jià)不優(yōu)”的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，實(shí)在是件不容易的事情。
“本分”做產(chǎn)品領(lǐng)跑中高端
近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)思維盛行，性價(jià)比概念更是成為了手機(jī)行業(yè)中被反復(fù)炒作的熱點(diǎn)，但對于信奉“本分”文化的OPPO來說，做好產(chǎn)品仍然是最重要的事情。對此，OPPO創(chuàng)始人陳明永直言，用戶價(jià)值才是依歸，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都要以用戶為中心，將產(chǎn)品做到極致才行。所以在市場經(jīng)營方面，OPPO并沒有盲目跟風(fēng)、炒作性價(jià)比，而是在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，在原料采購、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)上保證高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，打造最佳的用戶體驗(yàn)。
這種“本分”做產(chǎn)品的做法顯然獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。賽諾的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年OPPO手機(jī)份額穩(wěn)步提升，在線下市場，OPPO坐穩(wěn)前三；而在2015年10月、11月，OPPO在國內(nèi)2000-3000元價(jià)位段更是占據(jù)了線下銷量第一的寶座，其中個11月，在2500-3000元價(jià)位段，OPPO的市場份額更是高達(dá)46.3%，這意味著當(dāng)月，線下每賣出2臺此價(jià)位段手機(jī)，便有1臺是OPPO手機(jī)。這種在中高端市場部分價(jià)格區(qū)間近乎壓制性的市場表現(xiàn)，在國產(chǎn)品牌中可謂鳳毛麟角。
01月07日 18:14
