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魅族裁員背后,真實目的是什么?

魅族將趁熱在今年對小米和華為發(fā)起猛烈攻勢,裁員系大戰(zhàn)之前的精兵簡政。但從魅族高層在公開場合的表態(tài)來看,非但沒有擂響戰(zhàn)鼓之意,反而將今年的銷量增速下調至25%。
  魅族近日的舉動,頗為令人匪夷所思。

  去年年末,魅族高調公布2015年全年沖破2000萬銷量,增幅高達350%。然而慶功之際,魅族今年開年的第一個大動作,卻是進行比例不超過5%的裁員。

  魅族總裁白永祥,在公開信中表示,“高速增長背后,魅族目前的人員規(guī)模已經(jīng)增長到接近4000人。”他將此番裁員解釋為,為打造一支優(yōu)秀的團隊進行的企業(yè)尾端淘汰機制。

  有業(yè)內人士認為,魅族將趁熱在今年對小米華為發(fā)起猛烈攻勢,裁員系大戰(zhàn)之前的精兵簡政。但從魅族高層在公開場合的表態(tài)來看,非但沒有擂響戰(zhàn)鼓之意,反而將今年的銷量增速下調至25%。魅族副總裁李楠,更在媒體溝通會上傳遞出一個觀點:性價比很危險。

  那么魅族裁員的真實目的是什么?

  通常來講,企業(yè)裁員的意圖多是出于兩種情況:其一,是營收和增長出現(xiàn)困局,為降低成本而裁員;其二,是企業(yè)發(fā)展尚可,但組織結構或具體的戰(zhàn)略方向需要進行調整,因而有針對性地裁員。電信專家項立剛認為,以魅族的經(jīng)營情況,更傾向于第二種可能。不過對于這次神秘的裁員,魅族并未透露所涉及的部門。

  企業(yè)往往最先察覺行業(yè)動蕩,李楠對性價比主導下的戰(zhàn)略及競爭模式的危機感,透露出一個信號:——至少在千元機市場,凜冬將至。

  小米被視為千元機的標桿品牌。去年第三季度,小米手機出貨量同比減少8%,出現(xiàn)了首次下滑。與此同時,一個產業(yè)鏈中的現(xiàn)象也佐證了千元機的頹勢。有媒體統(tǒng)計,2015年一年,國內倒閉的手機供應商至少16家。這些代工工廠主要死因之一是,千元機廠商的商業(yè)模式和議價能力,極大地壓縮了它們的利潤,將其逼到死亡線上。而上游企業(yè)的衰敗,生態(tài)鏈的失衡,也勢必終將反噬到手機廠商。

  回到魅族身上,2015年該公司實現(xiàn)的2000萬部銷量,過半得益于千元機品牌魅藍。在目前魅族主打的五款機型當中,魅藍2、魅藍Note2、魅藍metal就占到了三席。這種低價格高配置、主打爆款的商業(yè)模式,與小米別無二致。

  然而在學習小米這件事上,魅族的高層一直表現(xiàn)得清醒而糾結。不同于小米樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),黃章創(chuàng)辦的魅族,最早以制造MP3電子產品起家,其經(jīng)營理念帶有傳統(tǒng)企業(yè)的色彩,十分注重品質和盈利,基因上并不認同互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢圈地的低價競爭邏輯。但魅族也心知肚明,正是小米模式下迅速沖高的銷量,能將魅族從生死線上拉回主流的手機賽道。

  因此,對魅族來說,2015年的性價比戰(zhàn)略,更像是特殊時期出于無奈的權宜之計。而年底有了2000萬銷量的定心丸后,李楠也有了底氣,摒棄性價比,重提魅族早年間就有的理念。他表示魅族的路線將與小米有很大不同:“很多人認為規(guī)模才是生命的根本,但本質上利潤才是生命的根本。”2016年,魅族將以PRO系列向高端市場發(fā)力。

  不過新的問題也來了,受魅藍影響放低身段的魅族,要重回中高端形象,其實是個爬坡的過程。未來這一年,魅族能否走出來小米模式,市場又是否買賬,才是真正關鍵的問題。
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