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2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告 華為/vivo/魅族占前三

從品牌關(guān)注格局來看,2月中國國產(chǎn)手機市場上,華為以33.2%的關(guān)注比例高居榜首,且遙遙領(lǐng)先于其他上榜品牌。
  2016年2月,中國國產(chǎn)手機市場在售機型數(shù)量為1100款,較上月增加近30款,參與競爭的廠商數(shù)量則降至90家。從品牌格局來看,本月最受關(guān)注的十五家品牌中,十家排名波動,起伏較大。

  報告要點

  ·品牌關(guān)注格局:華為獨占三成關(guān)注比例,vivo、魅族分居二、三位;冠亞軍保持穩(wěn)定,十五家品牌十家波動。

  ·產(chǎn)品關(guān)注格局:華為Mate8系列高居榜首;華為Mate8(NXT-AL10/3GB/4GBRAM/全網(wǎng)通)獨占鰲頭。

  ·產(chǎn)品特征:2001-3000元價格段機型關(guān)注度大漲13.5%;5.5英寸以上超大屏手機關(guān)注度突破三成;八核機型關(guān)注度漲2.8%

  一、品牌關(guān)注格局

  ·華為獨占三成關(guān)注比例,vivo、魅族分居二、三位

  從品牌關(guān)注格局來看,2月中國國產(chǎn)手機市場上,華為以33.2%的關(guān)注比例高居榜首,且遙遙領(lǐng)先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位,vivo以1%的優(yōu)勢領(lǐng)先。整體來看,國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注格局集中,前十五品牌累計占據(jù)近95%的關(guān)注比例。(榮耀與華為本月分開統(tǒng)計)。
 
2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告

  2016年2月中國國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注比例分布

  ·冠亞軍保持穩(wěn)定,十五家品牌十家波動

  與上月相比,本月最受關(guān)注的十五家品牌中,九家品牌排名波動。冠亞軍華為、vivo品牌排名保持穩(wěn)定,魅族關(guān)注度比例大幅增長,躋身前三。聯(lián)想排名上升一位。榮耀與努比亞本月新晉上榜,分別排在第五與第十二位。

  表2016年1-2月中國國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注比例對比
 
2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告

  二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一)產(chǎn)品排名

  1、產(chǎn)品系列排名

  ·華為Mate8系列高居榜首

  從產(chǎn)品系列來看,華為Mate8系列以7.7%的關(guān)注比例高居榜首,遙遙領(lǐng)先于其他上榜的產(chǎn)品系列。vivoX6Plus系列與vivoX6系列分別以1.9%、1.6%的關(guān)注比例排在第二、三位。

  整體來看,前十五大產(chǎn)品系列分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、榮耀、中興六家品牌旗下,其中華為上榜產(chǎn)品系列最多,達到七個系列。

2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告

  2016年2月中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

  2、產(chǎn)品型號排名

  ·華為Mate8(NXT-AL10/3GB/4GBRAM/全網(wǎng)通)獨占鰲頭

  ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2月中國國產(chǎn)手機市場上最受用戶青睞的十五款機型中,華為Mate8(NXT-AL10/3GB/4GBRAM/全網(wǎng)通)以7.4%的關(guān)注比例獨占鰲頭,其他上榜產(chǎn)品暫時難以望其項背,關(guān)注比例均在2%以下。

  整體來看,上榜的十五款產(chǎn)品分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、樂視、中興、榮耀七家品牌旗下,其中華為上榜機型數(shù)量最多,六款入圍。

2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告
  2016年2月中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

  表2016年2月中國國產(chǎn)手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù):
2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告

  (二)不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  ·2001-3000元價格段機型關(guān)注度大漲13.5%

  從價格關(guān)注格局來看,2月受華為Mate8系列及vivoX6及Plus系列的影響,售價在2001-3000元價格段的機型獲得39.4%的關(guān)注比例,較上月大漲13.5%,逼近四成。而1000-2000元機型關(guān)注度則由35.6%降至27.7%,下降了近8個百分點。千元以下機型關(guān)注度基本保持穩(wěn)定,微降0.7%。

2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告
  2016年1-2月中國國產(chǎn)手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比

  (三)不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  ·5.5英寸以上超大屏手機關(guān)注度突破三成

  從屏幕尺寸來看,國產(chǎn)手機市場上,本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型依舊為用戶關(guān)注的主流,獲得42.3%的關(guān)注比例,但較上月下降了近6個百分點。5.5英寸以上超大屏手機關(guān)注度則達到30.9%,超過三成,大漲7.7個百分點。4.6-5.0英寸屏幕的機型關(guān)注度小幅降2.1%。

2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告
  2016年1-2月中國國產(chǎn)手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

  (四)不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  ·八核機型關(guān)注度漲2.8%

  從核心結(jié)構(gòu)來看,2月國產(chǎn)手機市場上,搭載八核處理器的機型獲得73.8%的關(guān)注比例,為用戶關(guān)注的絕對主流,同時其關(guān)注度較上月上漲2.8個百分點。四核機型關(guān)注度則小幅下降1.5%。

2016年2月中國國產(chǎn)手機市場分析報告
  2016年1-2月中國國產(chǎn)手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對比

  ZDC總結(jié):

  2月國產(chǎn)手機市場更加動蕩,尤其在2000-3000元價格段的中高端領(lǐng)域,華為、vivo、小米、魅族的競爭異常激烈,品牌、產(chǎn)品格局變動頻繁。 
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