洗腦式的“充電5分鐘、通話2小時(shí)”，堪稱OPPO最成功的廣告詞，不少人因?yàn)檫@句話認(rèn)識(shí)它。主打VOOC快充，自詡為自拍專家的OPPO公司全名為歐珀移動(dòng)通信，2004年成立于中國(guó)廣東，先后推出過MP3、MP4、藍(lán)光DVD播放機(jī)，2008年跨足手機(jī)產(chǎn)品制造，2011年發(fā)表旗下首款智慧型手機(jī)FindMe，之后曾推出過全球最薄的手機(jī)（Finder、R5）、全球首款FullHD螢?zāi)皇謾C(jī)（Find5），以及具備翻轉(zhuǎn)鏡頭的自拍手機(jī)（N1）等代表性產(chǎn)品，而擁有1,600萬畫素前鏡頭的R9系列則是旗下最新力作。
OPPO主要的市場(chǎng)不僅在中國(guó)，同時(shí)還覆蓋東南亞、中東、北美、非洲等地，算是中國(guó)新崛起，且海外布局廣泛的手機(jī)品牌之一。OPPO在2015年全球出貨量已達(dá)到5,000萬臺(tái)手機(jī)，目前在中國(guó)已經(jīng)晉升前四大手機(jī)品牌，更是越南前三大手機(jī)品牌，在臺(tái)灣的銷售量與銷售額市占排在第六，僅次于三星、華碩、HTC與蘋果。OPPO在臺(tái)灣的目標(biāo)是希望能夠成為消費(fèi)者最喜愛的前三大手機(jī)品牌，OPPO臺(tái)灣總經(jīng)理何濤安在R9發(fā)表時(shí)這樣說。
這個(gè)2014年5月才進(jìn)入臺(tái)灣的手機(jī)品牌，雖然仍有許多人對(duì)它感到陌生，但OPPO相對(duì)于其它中國(guó)手機(jī)品牌顯得更加重視品牌行銷與臺(tái)灣市場(chǎng)。OPPO除了冠名贊助“美國(guó)超級(jí)名模生死斗第22季”、“綜藝玩很大”等電視節(jié)目，4月初更與友善的狗合作冠名舉辦“2016OPPOCameraPhone臺(tái)北春浪音樂節(jié)”。算是臺(tái)灣最早推出4G全頻段（B3/B8/B28）的中國(guó)手機(jī)業(yè)者，就連新品上市的時(shí)間點(diǎn)也與中國(guó)市場(chǎng)接近同步，顯示出該品牌對(duì)于臺(tái)灣市場(chǎng)的積極度。
此外，重視通路經(jīng)營(yíng)的OPPO，在臺(tái)灣與電信運(yùn)營(yíng)商取得不錯(cuò)的合作關(guān)系，因此讓不少同業(yè)備感壓力。新推出的OPPOF1成功打入電信三雄通路，3月更是成為臺(tái)灣熱銷的前五款A(yù)ndroid手機(jī)，歸功于OPPO總是能滿足運(yùn)營(yíng)商的需求，推出具競(jìng)爭(zhēng)力或有亮點(diǎn)的產(chǎn)品外，愿意在通路投下行銷資源也是主要因素之一；不只仰賴電信運(yùn)營(yíng)商，OPPO在進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的同時(shí)開始布建自己的通路，目前全臺(tái)已有5家專屬體驗(yàn)店，6月預(yù)計(jì)還會(huì)再增加5家，2016年底前打算在臺(tái)灣設(shè)置25~30家體驗(yàn)店。
進(jìn)入臺(tái)灣約兩年的時(shí)間，OPPO已是目前臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的中國(guó)手機(jī)品牌，除了產(chǎn)品本身有亮點(diǎn)、愿意投入行銷，加上積極拓展通路，也讓OPPO在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的銷售數(shù)字。只是對(duì)一般民眾而言，OPPO臺(tái)灣的品牌知名度仍然不足，這部分還有待時(shí)間累積；OPPO多數(shù)的產(chǎn)品雖然具有話題性，但價(jià)格相對(duì)比其它中國(guó)手機(jī)偏高，其品牌力要撐起如此高的定價(jià)還有些吃力。另外，在臺(tái)灣“照相手機(jī)”、“自拍手機(jī)”與OPPO的連結(jié)度仍然不高，如何將這些產(chǎn)品定位能夠直接與品牌劃上等號(hào)，是OPPO行銷在臺(tái)灣市場(chǎng)還要再努力的方向之一。
去年OPPO找上藝人高以翔擔(dān)任品牌代言人，雖然有助于品牌貼近時(shí)尚、精品圈，但可惜的是，高以翔近年演藝重心在中國(guó)，臺(tái)灣影視曝光與能見度不高，對(duì)于急欲打開品牌知名度的OPPO來說，等于花大錢卻找錯(cuò)代言人?，F(xiàn)階段OPPO需要的是精準(zhǔn)傳遞訊息，并且強(qiáng)化與媒體的溝通，才能增加品牌能見度與消費(fèi)者印象。OPPO若能善用海外行銷資源（超級(jí)名模生死斗、巴塞隆納足球隊(duì)俱樂部贊助）持續(xù)在臺(tái)宣傳，有助于強(qiáng)化其品牌國(guó)際化的形象。此外，適時(shí)的與臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目或體育賽事合作亦可增加其知名度與臺(tái)灣用戶的好感。
01月07日 18:14
