業(yè)內(nèi)傳來可靠消息，國產(chǎn)攝像頭芯片巨頭格科微電子有限公司（以下簡稱“格科”）近日將對其旗下一款名為GC5005的5M1/5”圖像傳感器進(jìn)行大幅度調(diào)價。
據(jù)悉，目前市面上主流的5M1/5”芯片平均單位售價都在0.8美金以上。而這顆臺積電BSI工藝的5M1/5"圖像傳感目前已經(jīng)同時拿到展訊7731C，MTK35，高通8937三大平臺的正式認(rèn)證，原定單價為0.82美金。
如果以0.8美金為底線，格科此款芯片原單價就已經(jīng)十分接近。令人瞠目結(jié)舌的是，自5月23日起該芯片單價將調(diào)至0.73美金，前后差價為0.09美金。據(jù)格科市場經(jīng)理楊慎杰透露：“之后如果有必要，這款產(chǎn)品單價很有可能會再降低。”
近兩年，攝像頭產(chǎn)品毛利一直出現(xiàn)下滑，芯片自然也不能幸免，那么格科此次將產(chǎn)品單價降至“冰點”究竟是劍指何方？
然而隨著智能手機(jī)不斷發(fā)展，5M以上的中高像素攝像頭在智能手機(jī)市場需求量越來越大，在各大品牌終端產(chǎn)品上，5M、8M攝像頭幾乎成為標(biāo)配。這也使得格科將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端市場，成了勢在必行之事。
眾所周知，格科的低價策略使得其在中低端攝像頭芯片市場稱霸多年，月均出貨量達(dá)約88.5KK，市場占有率近7成，在整個行業(yè)中風(fēng)頭無兩。然而不可否認(rèn)的是，三星、OV等廠商在中高端市場耕耘已久，這正是格科所缺乏的，眼下格科想要迅速打開中高端市場，不得不創(chuàng)造自己獨一無二的優(yōu)勢。
楊慎杰在接受《手機(jī)報》采訪時，對筆者坦言道：“本次大幅度降低產(chǎn)品單價，雖然對于產(chǎn)品毛利來說一定會有影響，但為了擴(kuò)張格科在5M芯片市場占有率，我們現(xiàn)在主張的是薄利多銷。”
筆者了解到，同業(yè)者中大部分都將同規(guī)格產(chǎn)品單價定在0.81-0.83美金左右，此次格科猛降單價，無疑是打破了原油的平衡，對其他廠商也必然造成影響。超低的產(chǎn)品單價，成了格科在市場競爭中的殺手锏。
值得注意的是，格科近兩年開始大力著手在中高端市場。據(jù)了解，目前在格科總體出貨量中，5M產(chǎn)品占比約10%，而其在市場占有率達(dá)約15%。而格科并不滿足于現(xiàn)狀，楊慎杰在采訪中談到：“或許后面仍會對價格進(jìn)行調(diào)整，因為這個市場對于格科來說是志在必得的。我們的目標(biāo)是在市場中占比達(dá)到5成，甚至更多。”
據(jù)其透露，今年Q3格科將會推出新一款名為GC5025的5M1/5”芯片，本次5005芯片降價，并不僅僅是為了加速在5M市場中扎根，同時也是為其下一款產(chǎn)品鋪路。
此次猛然將產(chǎn)品單價底線打破，對于其余芯片廠商來說的沖擊可想而知。面對這一局面，除了在格科現(xiàn)有基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品單價持續(xù)壓低，也就只有放棄一途。
格科在國內(nèi)芯片行業(yè)中可以說有舉足輕重的地位，大幅度下調(diào)主流產(chǎn)品單價，除了對同業(yè)競爭者產(chǎn)生影響的同時，也催化了攝像頭芯片產(chǎn)品的升級。
01月07日 18:14
