“AMOLED”,“BBK集團(OPPO/VIVO)”,“線下渠道“可謂是今年上半年智能手機市場三大關(guān)鍵詞，在全球智能手機市場增長放緩的大趨勢下，以華為、OPPO、VIVO、金立、樂視為代表的中國品牌卻表現(xiàn)出同比高復(fù)增長的態(tài)勢。尤以O(shè)PPO/VIVO供應(yīng)鏈拉貨非常強勁，不斷上調(diào)的銷售預(yù)測目標(biāo)時刻撥動著供應(yīng)鏈業(yè)者的神經(jīng)，作為上游供應(yīng)鏈來看，無論是顯示模組還是芯片模塊平臺，不知道是該喜還是憂，或許是喜憂參半。可以從“聯(lián)發(fā)科近日發(fā)布的提醒大陸品牌拉貨訂單超量的申明中可見一斑”。
根據(jù)群智咨詢（∑intell）調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2016年第一季度OPPO\VIVO的出貨量分別達到1700萬部、1400萬部，同比基本是翻翻。
在國際品牌出貨紛紛下探的狀況下，對于OPPO/VIVO超預(yù)期借勢增長，群智咨詢（∑intell）認為其增長動力主要來自以下幾方面：
首先，運營商加大用戶補貼，使得4G資費大幅下降，快速推動三四線城市4G手機升級換代。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截止2016年3月底，中國移動電話用戶總數(shù)已達12.9億戶，其中4G用戶5.3億余戶，4G滲透率從2015年底的30%快速成長至3月的41%。今年，運營商出臺眾多補貼政策，積極推廣4G轉(zhuǎn)換，而補貼的大部分都是用于終端用戶，運營商通過調(diào)降資費，返還話費等方式補貼給用戶，加速4G用戶的轉(zhuǎn)換。4G在首輪的用戶轉(zhuǎn)換中，貢獻主要來自于一二線大城市的用戶群，而在今年4G轉(zhuǎn)換的主要需求市場則為三四線以及五線農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，這一部分的市場主要依附線下渠道，Oppo/Vivo藍綠陣營長期布局線下渠道，優(yōu)勢明顯，雖然目前其他品牌也在著力發(fā)展線下渠道，但短期內(nèi)仍無法復(fù)制Oppo/Vivo的規(guī)模。
其次，供應(yīng)鏈大膽嘗試，AMOLED助其差異化
Oppo/Vivo從2015年積極導(dǎo)入AMOLED顯示屏，結(jié)合堅持在音質(zhì)，拍照以及充電等方面的創(chuàng)新功能配置和精致的設(shè)計，推出一系列顏值高，有特點，性能品質(zhì)佳的經(jīng)典之作，Vivo更在今年推出曲面顯示的Xplay5，領(lǐng)銜整合面板前沿技術(shù)。在手機同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，這些差異化的設(shè)計進一步提升了品牌整體受歡迎程度。根據(jù)群智咨詢（∑intell）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年第一季度在搭載OLED面板的智能手機銷售中，超60%的手機是來之OPPO/VIVO貢獻，已經(jīng)明顯超過三星手機。
其三，把握升級換代趨勢，不斷提升的產(chǎn)品辨識度
中國智能手機發(fā)展至今，智能手機的百人擁有量已經(jīng)很高，據(jù)群智咨詢（∑intell）模型測算顯示，到2016年底中國智能手機擁有量將達到近9億部，其中單2016年中國智能手機市場中近4億的用戶為更新?lián)Q代需求，新增的智能手機需求約6000萬部水平。在智能手機更新?lián)Q代的大趨勢下，一味的低價已經(jīng)很難觸動消費者的神經(jīng)，唯有高品質(zhì)、高性能、特點突出的手機才能更容易獲得消費者的青睞,而OPPO,VIVO的產(chǎn)品形象特征，更容易讓年輕消費者銘記及辨識（“充電五分鐘，通話兩小時”幾乎在中國大陸人人兼知）。
綜合以上，Oppo/Vivo的成長并非偶然，既有4G市場的有利驅(qū)動，也有產(chǎn)品的品質(zhì)積累，還有渠道布局的優(yōu)勢厚積薄發(fā)。
01月07日 18:14
