R9逆天賣出700萬部成眾矢之的 爆款難掩OPPO核心技術薄弱
因為缺乏核心技術專利，OPPO將面臨其他廠商的專利費要求
當一眾手機廠商在競爭加劇的血海中絞盡腦汁奮力廝殺時，OPPOR9系列卻在疲軟的手機市場逆天賣出了700萬部。
昨日，OPPO宣布其于3月17日發(fā)布的OPPOR9系列，從3月24日首銷到昨天，總銷量成功超過700萬臺，成為2000元-3000元價位段銷量第一的手機產(chǎn)品。
不過，OPPO也將就此成為眾廠商追打的目標。
爆款機型帶動市場排名
OPPO成今年增長最猛品牌
88天700萬是個什么概念？
5月24日王陽就曾在其微博表示，OPPOR9系列目前已達到月200萬臺的銷量，按照這樣的熱度下去，今年的總銷量將達到2000萬臺，成為有史以來最熱銷的國產(chǎn)智能機。
從4月中旬公布的賽諾數(shù)據(jù)來看，在今年的三月份，2500元—2999元檔的手機品牌中，OPPO市場份額由2月份的25.8%增長到接近一半的份額49.2%，可以說OPPOR9的貢獻非常大；得益于OPPOR9的上市熱銷，在三月份OPPO線下整體市場份額為12.95%，居首位；
R9系列的熱銷也帶動OPPO成為了2016年第一季度的全國出貨量第三名，以及全球第四名。整個Q1，OPPO出貨1320萬臺手機，市場份額由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增長勢頭很猛。
欲打破同質(zhì)化競爭格局
單點突破見成效
事實上，深陷同質(zhì)化泥潭的國產(chǎn)手機品牌都在尋找差異化路線。目前來看，國產(chǎn)手機排名靠前的華為、OPPO和vivo都給自己貼上了一個鮮明的標簽，他們的單點突破策略也已經(jīng)得到了市場認可。
最近兩年，華為在手機處理器方面取得了突破性進展，高端機型Mate7和Mate8，全部使用自己研發(fā)的處理器。從市場的反饋來看，消費者正逐漸認可華為自主研發(fā)的手機處理器麒麟。
與以往廠商一味追求硬件配置不同，步步高(11.690,0.06,0.52%)系的OPPO和vivo在手機的研發(fā)和設計方面都有自己的獨到之處，雖然這些產(chǎn)品都有諸多不足之處，難以稱之為非常優(yōu)秀的高端手機，但其創(chuàng)新產(chǎn)品的背后是對用戶剛需和痛點的把握。
vivo劍走偏鋒，陸續(xù)推出HIFI手機，如vivoX5MAX、vivoX6等。
而VOOC閃充技術也已經(jīng)成了這兩年OPPO手機最重要的賣點之一。根據(jù)OPPO副總裁吳強公布的數(shù)據(jù)，VOOC閃充的用戶數(shù)目前已經(jīng)突破了3000萬，到今年年底有望達到5000萬。同時他也承認，這項在他看來“更高效、更安全”的充電技術對用戶選擇OPPO手機起到了重要作用。
從營銷的角度來說，OPPO正嘗試將VOOC閃充打造成為品牌的核心競爭力，以打破同質(zhì)化的競爭格局。
爆款難掩技術底氣虛
OPPO已成眾矢之的
在王陽看來，R9系列大賣的原因在于其產(chǎn)品設計沒什么短板，很均衡，“而OPPO本身渠道就強，再加上一直以來做了那么多廣告，剛好有個好產(chǎn)品，作用就全釋放出來了。”
與幾個月前OPPOR9發(fā)布時一起公布的還有這款手機的明星家族，包括李易峰、楊洋、楊冪以及TFBOYS組合，OPPO希望利用這些年輕明星的粉絲號召力來提升這款產(chǎn)品的吸引力。
請來了大把明星，投入了大量的電視廣告和終端渠道預算，OPPO自然不希望這把剛剛燒起來的火很快地熄滅。因此和每家手機廠商都會用的方式一樣，OPPO也宣布推出兩款R9的新產(chǎn)品。
不過，爆款單品的出現(xiàn)也掩飾不了OPPO核心技術缺乏的事實。
王陽告訴《證券日報》記者，OPPO由于缺乏通信底層技術，產(chǎn)品沒法在歐美市場銷售。“中興、華為這種有技術的公司在歐美都經(jīng)常被告，更何況OPPO。”
并且，因為缺乏核心技術專利，OPPO或許還將面臨其他廠商的專利費要求。
“OPPO原來是悶聲發(fā)大財，現(xiàn)在量大了，出名了，一堆人要開始問他要錢了”，王陽稱，付出去都是真金白銀，對OPPO來說還是有壓力的。
據(jù)其估計，OPPO今年的凈利潤率至少能有10%，但銷售收入的15%都用來營銷了。如果再加上專利費用，OPPO利潤會受影響。
他還表示，“OPPO已經(jīng)成為眾矢之的，三星、華為、vivo都會盯著R9打。三星剛推出C5、C7，vivo馬上發(fā)布X7，華為P9也要降價加入戰(zhàn)斗。”
01月07日 18:14
