日前，一家深圳的公司意外贏得了與蘋果之間的訴訟官司，這在三四年前可能難以想象，但這更像是一個時代的啟幕：預(yù)示著蘋果和三星在專利層面或面臨更多的來自中國廠商的挑戰(zhàn)?？梢钥吹降氖牵诋愜娡黄鸬闹袊悄苁謾C制造商群體中，中興、華為正因為手中長久以來積累的專利優(yōu)越感凸顯，成為真正的中國品牌名片。
中外手機廠商陷專利混戰(zhàn)
在國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)布年度旗艦機之際，魅族被高通起訴引發(fā)軒然大波，從而牽出一波關(guān)于中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面存在短板的熱烈討論。
但其實，一個更值得關(guān)注的相反情況是，因為擁有大量專利，以華為、中興為代表的少數(shù)中國手機巨頭已從過去遭到國際手機廠指控侵權(quán)的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹岢銮謾?quán)起訴。
6月中旬，深圳市一家小企業(yè)因起訴蘋果引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波，北京市知識產(chǎn)權(quán)局判定蘋果iphone6/6plus兩款手機的外觀設(shè)計，侵犯其外觀設(shè)計專利權(quán)，并責(zé)令蘋果公司停止銷售。上個月，華為在美國起訴三星，稱其侵犯了它的11項手機專利權(quán)。如此等等，也許只是掀開了這場專利大戰(zhàn)的一角。
近日，《華爾街日報》報道稱，有三家中國企業(yè)（或在中國運營的企業(yè)）很有可能會在未來一段時間內(nèi)對蘋果發(fā)起跨國專利訴訟，因此它們手中的專利數(shù)量非常驚人，這三家企業(yè)分別是華為、中興以及高通。
有業(yè)內(nèi)預(yù)期稱，未來包括三星、蘋果等國際手機大廠將面臨華為、中興的更多專利起訴可能性。在中國上海開設(shè)跨國知識產(chǎn)權(quán)咨詢公司的BenjaminBai也對媒體表示，“我們會看到越來越多的中國企業(yè)在境外申請專利，將來涉及專利和技術(shù)的交易和訴訟會越來越多。”
隨著中國手機廠商加快出海節(jié)奏，就不可避免遭遇專利戰(zhàn)爭，對于這些，中興、華為等企業(yè)有著深刻體會。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠曾如此表示：“中興在海外時刻都受到專利流氓的騷擾，如果沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，在美國市場已經(jīng)被掃地出門。知識產(chǎn)權(quán)是中興通訊能夠走出國門的保護傘。”
據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys稱，在專利組合、研發(fā)和營銷積極布局的中興目前是美國第四大智能手機制造商。
中國手機企業(yè)的專利差異巨大
目前，中國已經(jīng)有100多家手機廠商與高通簽署了專利許可協(xié)議，與此同時，也有不少中國手機企業(yè)加快了自身專利的研發(fā)，業(yè)內(nèi)表示，專利訴訟的結(jié)果，多數(shù)是雙方簽署交叉使用專利的許可，而這樣的談判底氣，是自己要擁有夠強的專利技術(shù)。
不管是專利購買，還是直接并購老牌企業(yè)，雖然能暫時緩解專利之渴，但更像是無根之木，如果不從根本上、從自身提高創(chuàng)新能力，僅憑外部嫁接并非長遠(yuǎn)之計。
根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)資料顯示，2015年在國際專利合作條約(PCT)下所持有的國際專利申請數(shù)排名中，國產(chǎn)手機排名中僅有中興、華為兩家。中興通訊的申請數(shù)以2,155件排名全球第三，三星也僅列第四。相比而言，其他中國手機廠商幾乎從未公布過專利數(shù)，在WIPO的排名中也不見蹤影。
對于國產(chǎn)手機來說，熱衷于網(wǎng)上炒作，靠著某個營銷噱頭或許能獲得一時銷量，最終會被市場拋棄。在近日的亞洲通信展上，曾學(xué)忠在對話財經(jīng)作家吳曉波時曾如此表示，不管是技術(shù)創(chuàng)新還是用戶體驗創(chuàng)新，都不能光靠嘴說，要有實實在在的投入。據(jù)他介紹，在過去5年當(dāng)中，中興通訊累計研發(fā)投入超過400億人民幣，占整個收入的10%。
高端手機的品牌和專利很重要
毋庸置疑的是，中國的智能手機生產(chǎn)商已經(jīng)是全球市場最強大的一股力量，但在這種強大里，似乎更多的是沾了中國市場的光，在歐美等高端市場，能打出中國名片的品牌屈指可數(shù)。
近期中興旗艦機中興天機7在6月28日正式在法國、意大利等歐洲高端市場開售，獲得當(dāng)?shù)赜脩魺崆殛P(guān)注?？梢哉f，如果沒有雄厚的專利儲備為保障，中興天機7是無法挺進歐洲市場的。相比而言，一些中國品牌就只在中國市場或者沒有知識產(chǎn)權(quán)約束的東南亞、印度銷售。
“中國企業(yè)如果沒有好的專利技術(shù)能力，到國外參加展會都不敢參加。”吳曉波在與曾學(xué)忠對話中稱，很多沒有專利的廠家都不敢出國門參展，因為很可能參展還沒結(jié)束，人就被帶走了。
“我也奉勸許多國內(nèi)手機廠商出海之前要三思，在美國和歐洲市場專利保護意識要遠(yuǎn)比東南亞、非洲市場高。”曾學(xué)忠如此表示。
對于中興來說，在歐美市場打造中國高端手機的品牌至關(guān)重要。用曾學(xué)忠的話來說，在新的時代，品牌和專利很重要，中國的IT行業(yè)以及手機行業(yè)的企業(yè)要站在新的高度思考，中興現(xiàn)在做的就是從攻克歐美高端市場來輻射全球。
實際上，中興天機7一上市即在全球上市，也凸顯出了其“全球范兒”。對中興來說，這種“國際范”帶來的效益可觀，其海外市場的表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的。去年中興終端手機的收入有70%來自海外市場。
這份成績單背后，一方面是以消費者為中心的專利和技術(shù)創(chuàng)新；另一方面是依靠本土化運作，中興通過NBA、足球運動等體育營銷，消費者活動，慈善等方式融入當(dāng)?shù)厣鐣徒⑵?a target="_blank">手機品牌。
“包括BAT、中興通訊、華為在內(nèi)的中國企業(yè)一定要走出去，只有到中國能誕生一批世界級品牌的時候，才是中國智造的未來。”曾學(xué)忠如此論斷。
01月07日 18:14
