聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理朱尚祖近日透露,由于大陸客戶OPPO、vivo和金立上半年銷售業(yè)績靚麗,導致聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài),這一狀態(tài)下半年也無法緩解。
缺貨原因,朱尚祖認為是自身估計不足。聯(lián)發(fā)科去年曾預計今年手機市場增長在10%左右,但許多客戶增長達到了20%-30%。而且客戶規(guī)模越來越大,導致缺貨更加難以調(diào)配。
據(jù)悉,P系列缺貨尤其嚴重,低端的MT6735和定位高端的X系列也都缺貨。
當然,除了聯(lián)發(fā)科對市場判斷失誤,還有一種可能性。業(yè)界人士認為,英特爾今年終于再度獲得了蘋果基帶芯片訂單,且搶到了一半的大份額,這顆基帶芯片在臺積電下單,對其他廠商的產(chǎn)能造成了排擠。
聯(lián)發(fā)科缺貨的本質(zhì)還是臺積電產(chǎn)能不足。盡管聯(lián)發(fā)科以及高通都向臺積電追加了訂單,但能夠分到的產(chǎn)能并不多。
昨日金立M6/M6plus發(fā)布會,金立集團還特意邀請聯(lián)發(fā)科副董事長兼總經(jīng)理謝清江上臺,與金立董事長劉立榮一起公布價格,以向業(yè)界強調(diào)聯(lián)發(fā)科的支持,能夠保證M6/M6plus的充足供貨。
在賽諾公布的最新7月份調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示,在開放市場中OPPOR9機型在過去幾個月內(nèi)一直保持著非常好的銷量,自3月份開始OPPOR9便在“最暢銷的前6款機型”中保持第一。同時,最新數(shù)據(jù)也顯示開放市場中OPPO市場份額增加0.4%達到15.7%。
自2015年底,隨著OV兩兄弟銷量提升和所謂的悶聲發(fā)大財形象顯露出來,無論是中國手機行業(yè)還是媒體,一致性的解讀是線下渠道的擴張是OV兩兄弟迅速做大的原因。
于是不僅相對傳統(tǒng)的手機廠家開始重新構(gòu)架線下渠道體系,甚至以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始重啟線下渠道。OV兩兄弟的崛起如同2012年起小米的刷起一樣,讓中國手機產(chǎn)業(yè)再次跟風而動。
據(jù)媒體報道,目前OPPO人線下銷售網(wǎng)點已經(jīng)有20萬家之巨,這一數(shù)據(jù)對許多廠家而言是一個天文數(shù)字。事實上OV兩公司得益于前母公司步步高的渠道能力和商業(yè)模式,通過三至六線的線下布局及巨額的廣告模式,迅速得以崛起。而事實上在步步高時代,無論是學習機、無繩電話還是VCD等產(chǎn)品時代,都依靠這種方式攻城略地,但到最后,步步高仍然無法避免被產(chǎn)業(yè)淘汰的命運。
事實上,號稱有20萬家銷售網(wǎng)店的OPPO,其每店的效率在同行業(yè)中是非常低的。2015年OPPO銷量5000萬臺左右,即使全是線下銷售,每店的平均銷量僅有200臺左右的樣子。同樣,蘋果自營加授權(quán)僅有1000多家,但一年銷量5000多萬臺,平均每店的銷量5萬臺,即使是華為,2015年國內(nèi)銷量5000萬臺左右,華為的體驗店也就1000家不到,如果華為一半是線下銷售的話,單店的銷量也在2.5萬臺左右。
OPPO在如此低的資源配置條件下,銷售網(wǎng)點如果僅做OPPO就無法生存的,這也就意味著,象以前號稱數(shù)萬經(jīng)銷商的步步高一樣,在利益分化時,一夜之間可能銷售商會化為烏有。