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OPPO出貨量遭供應(yīng)商三星“狙擊”手機行業(yè)現(xiàn)隱憂

不僅僅是OPPO,在今年金立的M6智能手機發(fā)布會上,金立董事長劉立榮就曾表示,做手機這么多年來,今年感覺供應(yīng)鏈資源戰(zhàn)異常激烈,手機關(guān)鍵元器件長期嚴重缺貨,甚至很多廠商今年因此做不出來手機。這僅僅是一個方面,其背后依然是前文中所提到的制造基礎(chǔ)的薄弱,這比產(chǎn)能不足或者固定產(chǎn)能下的爭奪加劇要嚴重合根本的多。
   8月5日,臺灣媒體及一些國外媒體有關(guān)于中國手機品牌OPPO的相關(guān)報道,主要內(nèi)容是:由于三星顯示器公司(SamsungDisplay)的AMOLED屏幕供貨不足,OPPO在2016年度的智能手機出貨量可能無法達到修訂后的9000萬部至1億部的目標。
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  與HTC相似的遭遇,仿佛“昨日重現(xiàn)”

  上游供應(yīng)鏈緊張導(dǎo)致的可能的出貨量縮減,對于手機廠商而言并不算是新鮮事。此前,HTC就曾遭遇過電路板以及處理器的供應(yīng)緊張,也曾面臨與OPPO相似的境遇。

  2010年,HTCDesire銷售火爆,但由于AMOLED屏幕“產(chǎn)能不足”,致使其不得不為后續(xù)產(chǎn)品搭載索尼SLCD屏。

  2013年,HTC曾公開譴責(zé)三星利用上游配件供應(yīng)商的優(yōu)勢地位打壓HTC。這似乎是對此前一個傳聞的印證:當(dāng)年,三星聲稱AMOLED屏幕由于“產(chǎn)能不足”,難以滿足對HTC的供應(yīng)之后,有業(yè)內(nèi)人士猜測,三星或許是刻意為之。

  這種猜測也不能說完全是憑空而來。嗅到智能手機極大商機的三星,推出安卓機后,便開始在自家手機上使用AMOLED屏。GalaxyS2被視為三星安卓機開始崛起的標志,而這款產(chǎn)品的推出正是在2011年,與上述事件相隔不久。

  即便不是有意縮減對HTC的供應(yīng),優(yōu)先供應(yīng)自家產(chǎn)品使用,這種行為本身倒也無可厚非。事件相同,將主角換成OPPO,同樣的“產(chǎn)能不足”,理由同樣說得過去。

  近年成績不俗但危機感不足的OPPO

  市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce的現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明,OPPO手機成為2016年成長最快的手機品牌,年增長率高達59.2%,這或許已經(jīng)超過了OPPO本身的預(yù)期。

  按照保守預(yù)計估算出的配件需求,可能會讓OPPO陷入臨時抱佛腳的危機。有消息指出,OPPO近期一直在增加智能手機面板的訂單,希望實現(xiàn)根據(jù)實際情況調(diào)整出的比之前更高的9000萬至1億部的出貨量目標。

  研究公司DigitizesResearch曾表示,三星顯示器除了為自家的智能手機生產(chǎn)供應(yīng)2.4億片面板之外,今年預(yù)計將向中國智能機制造商出貨1億片智能機的屏幕面板,兩相對比,這已經(jīng)說明了三星無法將所有的屏幕面板產(chǎn)能都提供給OPPO。

  在釘科技看來,OPPO目前的境遇正說明了一個問題,這個問題普遍存在于國內(nèi)的各家手機廠商:缺乏自主技術(shù),或早或晚,總會遭遇可能的風(fēng)險,命運不能掌握在自己手中,看似光鮮的國產(chǎn)手機實則深陷危機。

  同時,另外一個問題也在浮出水面,互聯(lián)網(wǎng)手機的概念致使國內(nèi)部分手機品牌開始“脫實入虛”,關(guān)注營銷手法,忽視基礎(chǔ)制造。即便互聯(lián)網(wǎng)真的在“重構(gòu)世界”,但沒有制造業(yè)的支持,也只不過是美麗的泡沫。

  國產(chǎn)品牌沒有自我的病與“脫實入虛”的痛

  小編曾參加過為數(shù)不少的手機發(fā)布會,拿別人(特別是國外巨頭)的技術(shù)在包裝、吹捧自己產(chǎn)品的做法比比皆是,暴露出手機產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)之外,國產(chǎn)手機品牌的做法,實際上是在幫他人背書。“我的屏很好,XX的;處理器很好,XX的;攝像頭很好,XX的;節(jié)電技術(shù)很好,XX的。”好的都是別人的,自己的要么不夠好,要么干脆沒有。

  不可否認的是,經(jīng)濟全球化趨勢下,世界范圍內(nèi)的分工合作變得普遍而合乎情理,但這并不意味著企業(yè)自身淡化對技術(shù)的追求,特別是對某一家企業(yè)而言,沒有危機感,長久依賴“拿來”,奢談未來。

  小編認為,僅就這次事件而言,有些陷于被動的OPPO或許依舊有機會化解這場不大不小的危機。比如,OPPO或許可以從JDI和LG處獲得AMOLED屏幕支持,畢竟,OPPO、vivo這類國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)有了頗為巨大的出貨量,JDI等與之建立良好合作關(guān)系是不錯的選擇。這也是在若干年前,有業(yè)內(nèi)人士分析OPPO不會懼怕三星屏幕“斷供”的底氣所在。

  但這種底氣的不確定性依舊很強,不考慮其它因素,假設(shè)三星“斷供”,而諸如JDI與LG等又采用了類似“零和游戲”的做法,OPPO們的生路又會在哪里呢?

  出路在于更關(guān)注自己的提升

  如果只說屏幕的問題,國內(nèi)的電視廠商實際上也曾遇到過,他們面臨最多的,依舊是三星,因為三星是事實上的“面板一哥”,當(dāng)國內(nèi)電視機廠商越來越依賴三星,話語權(quán)當(dāng)然會發(fā)生偏移。但近年來,國內(nèi)電視機廠商的底氣就似乎足了許多,因為國內(nèi)如京東方等產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的面板技術(shù)也在走向成熟,甚至整機廠商也開始了在面板方面的布局。

  這,對手機行業(yè)而言,是一個啟示。

  如果按照小編的想法,這次,三星未必不想把屏幕面板賣給OPPO,因為在這個階段,賣出面板對于三星而言,應(yīng)該說是有益無害。

  StrategyAnalytics近日公布的一份針對中國智能手機市場Q2的出貨量以及市場份額的數(shù)據(jù)顯示,三星在出貨量和市場份額中,均未進入前五。這在一個側(cè)面說明,保障與其它合作伙伴之間的良好關(guān)系,對于三星面板業(yè)務(wù)線而言是必須的。

  不僅僅是OPPO,在今年金立的M6智能手機發(fā)布會上,金立董事長劉立榮就曾表示,做手機這么多年來,今年感覺供應(yīng)鏈資源戰(zhàn)異常激烈,手機關(guān)鍵元器件長期嚴重缺貨,甚至很多廠商今年因此做不出來手機。這僅僅是一個方面,其背后依然是前文中所提到的制造基礎(chǔ)的薄弱,這比產(chǎn)能不足或者固定產(chǎn)能下的爭奪加劇要嚴重合根本的多。

  當(dāng)然,國產(chǎn)手機廠商也不可能都迅速地實現(xiàn)在基礎(chǔ)制造方面的實力提升,在精細化和明確分工的階段,這也并不一定合理。只是,國產(chǎn)手機品牌似乎是應(yīng)該想想了,踏實做些自己的事情,不要老是拿別人的技術(shù)來“炫耀”。
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