手機(jī)大廠Oppo先前遭遇零組件供貨不及阻礙,然仍將全力沖刺年出貨1億部目標(biāo),零組件業(yè)者透露,Oppo為彌補零組件供貨不及缺口,近期下給供應(yīng)鏈訂單量急遽成長,部分業(yè)者傳出訂單增逾3成,包括信利光電、京東方、日本顯示器(JapanDisplay)等出貨爆發(fā)。不過,相關(guān)業(yè)者均未對特定客戶與訂單表示意見。
零組件業(yè)者指出,2016年Oppo在智能手機(jī)市場取得銷售佳績,甚至有超過龍頭華為的態(tài)勢,對華為造成不小的壓力,由于買氣超乎預(yù)期,近期Oppo頻對供應(yīng)鏈業(yè)者調(diào)高訂單量。
不過,第2季末以來關(guān)鍵零組件出現(xiàn)缺貨情況,象是AMOLED面板供給趕不上需求,已對Oppo沖刺手機(jī)出貨量造成負(fù)面影響,尤其Oppo暢銷機(jī)種供不應(yīng)求,在終端市場持續(xù)缺貨,而上游供應(yīng)鏈業(yè)者三星顯示器(SamsungDisplay)產(chǎn)能不足情形,迫使Oppo調(diào)整零組件供應(yīng)商,快速引進(jìn)日系面板供應(yīng)商日本顯示器。
零組件業(yè)者指出,盡管受到供應(yīng)鏈供貨不及的沖擊,Oppo仍不放棄2016年智能手機(jī)出貨量挑戰(zhàn)1億部大關(guān)目標(biāo),展現(xiàn)Oppo對于手機(jī)市場的旺盛企圖心。Oppo為大舉強化出貨動能,積極向供應(yīng)鏈拉貨,成為上游供應(yīng)鏈業(yè)者2016年下半營運成長的重要契機(jī),相關(guān)業(yè)者包括信利光電、京東方、日本顯示器、高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科等搭上順風(fēng)車,后續(xù)出貨可望呈現(xiàn)大爆發(fā)態(tài)勢。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出,近來Oppo對供應(yīng)鏈業(yè)者頻釋出催單訊息,由于Oppo旗下手機(jī)產(chǎn)品持續(xù)熱銷,終端市場出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象,Oppo急迫催促供應(yīng)鏈業(yè)者務(wù)必配合需求全力趕貨。
從本土手機(jī)品牌業(yè)者市占版圖來看,原本領(lǐng)先群已出現(xiàn)洗牌,2016年上半除了華為仍鞏固手機(jī)市場一哥地位,Oppo、Vivo已超越小米、聯(lián)想、中興、酷派等,分居手機(jī)市場二哥、三哥地位,Oppo、Vivo與華為正式入列本土市場第一領(lǐng)先群,并對國際手機(jī)品牌業(yè)者三星電子(SamsungElectronics)與蘋果(Apple)形成壓力。
由于Oppo經(jīng)營實體零售通路有成,2016年出貨明顯提升,旗下強打電池閃充與拍照功能的OppoR9機(jī)種功不可沒,在OppoR9帶頭沖刺銷量下,Oppo手機(jī)出貨快速竄出,供應(yīng)鏈業(yè)者透露,光是OppoR9單一機(jī)種即可望達(dá)成1,500萬部出貨目標(biāo),帶動Oppo手機(jī)氣勢,2016年更可望成為全球第四大手機(jī)品牌業(yè)者,僅次于三星、蘋果及華為。
另外,OppoR9配備由三星顯示器供貨的5.5寸AMOLED面板,由于三星顯示器供貨數(shù)量趕不上終端市場需求,使得Oppo訂單走向大翻盤,選擇增加面板供應(yīng)商日本顯示器分食訂單,以日本顯示器供貨的面板推出新版本的OppoR9km機(jī)種,可望為低迷已久的日本顯示器注入新動能。
面對全球智能型手機(jī)市場版圖割喉戰(zhàn),若是品牌業(yè)者在供應(yīng)鏈管理上出現(xiàn)缺口,造成零組件缺貨、零組件瑕疵等問題,便會出現(xiàn)自扯后腿情況,三星主打的旗艦機(jī)種GalaxyNote7,搶在蘋果iPhone7機(jī)種上市前發(fā)表,卻爆出電池自燃問題,業(yè)者形容是一手好牌打成爛牌。