作為黑莓手機的“白宮代言人”，美國總統(tǒng)奧巴馬在今年6月9日做客電視脫口秀《今夜秀》時透露，他已經(jīng)換掉使用了7年的黑莓手機，獲得了自己在總統(tǒng)任上的第一款智能手機。
就在奧巴馬宣布放棄黑莓后3個多月，黑莓自己放棄了自己。9月28日，黑幕宣布放棄自己的旗下的智能手機生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將改為授權(quán)的形式繼續(xù)智能手機業(yè)務(wù)的延續(xù)。
諾基亞之后兩年，又一個手機巨頭倒下。
起落18年
黑莓手機最早出現(xiàn)于1998年，品牌擁有者RIM認為，無線電子郵件接收器擠在一起的小小的標準英文黑色鍵盤，看起來像是黑莓表面的一粒粒種子，就起了這么一個有趣的名字。
讓黑莓名聲大噪的2001年“911事件”中，美國通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國副總統(tǒng)切尼的手機有黑莓功能，成功地進行了無線互聯(lián)，能夠隨時隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場的實時信息。
之后，在美國掀起了一陣黑莓熱潮。2006年是黑莓手機最高光的時刻，它曾一度占據(jù)了美國市場48%的份額，因為標志性的全鍵盤以及超強的安全性，黑莓手機受到了大量政界和商界人士的青睞。即便是到2009年iPhone4已經(jīng)紅遍全球的時候，黑莓手機的出貨量依然高達5000萬部，聲稱在全球智能手機市場的占比為20%。年收入也接近200億美元，市值一度達到了830億美元。
不過，隨著iPhone和Android陣營的強勢崛起，黑莓就逐漸消失在大眾視野。幾年的時間，黑莓手機的市場份額就一落千丈，到現(xiàn)在單季度的出貨量只能維持在幾十萬的水準。
不過，黑莓CEO程守宗近一年來還一直在試圖挽回頹勢。為了取悅用戶，黑莓甚至放棄了引以為傲的全鍵盤設(shè)計和自家的BB10操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)投Android陣營。但是黑莓顯得極為傲嬌，2014年發(fā)布黑莓Priv，700美元的定價極少有消費者買單。
2015年，程守宗承認Priv定價有些太高，他表示把第一部Android手機定位這么高端可能并不是一個很明智的選擇，并稱黑莓很快將發(fā)布另一款A(yù)ndroid智能手機，定價大概在350美元左右，但在拼殺激烈的安卓市場黑莓現(xiàn)在沒什么機會了。
上一季度財報數(shù)據(jù)顯示，黑莓手機的出貨量約50萬部，如今，他們的全球市場份額銳減到0.1%，而競爭對手蘋果公司則占有13.8%的市場份額。
以前是現(xiàn)金奶牛，如今黑莓手機業(yè)務(wù)更像是一個資金黑洞。據(jù)了解，黑莓的手機業(yè)務(wù)部門占據(jù)了公司研發(fā)經(jīng)費的65%，然而其在全球的市場占有率還不到1%，黑莓不得不接受這殘酷的現(xiàn)實。
一年前，黑莓CEO程守宗（JohnChen）曾對手機業(yè)務(wù)下達了最后通牒：如果今年第二季度不能實現(xiàn)盈利，將關(guān)閉手機業(yè)務(wù)部門。剛剛發(fā)布的2017財年第二季度財報顯示，這一季度公司的營收為4.9億美元，同比下滑31.8%，凈虧損3.72億美元，連續(xù)兩個季度出現(xiàn)了虧損。新財報發(fā)布后，黑莓如約放棄手機業(yè)務(wù)。
對于黑莓將手機業(yè)務(wù)從主業(yè)剝離的這一舉動，蘋果表現(xiàn)得相當興奮，庫克接受采訪時表示：“我們會全力挖掘黑莓留出的市場機會。”
之前，黑莓手機是商務(wù)人士的最愛，其在企業(yè)商用、政府、軍用等市場占據(jù)領(lǐng)先地位，不過隨著智能手機領(lǐng)域的大躍進，黑莓已經(jīng)無法保持這個傳統(tǒng)優(yōu)勢，以至于最后不得不退出這個領(lǐng)域。
黑莓手機在收縮，而蘋果和三星電子卻在爭搶企業(yè)和政府手機市場。其中蘋果宣布和IBM達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，IBM將為蘋果開發(fā)一系列面向企業(yè)用戶的手機和平板電腦軟件，而三星則收購了多家安全技術(shù)公司，試圖利用更加安全的手機性能和企業(yè)移動設(shè)備管理工具，促使企業(yè)采用其S系列或Note系列高端旗艦作為員工工作手機。
錯失良機
黑莓何以淪落到今天的地步？美國連線雜志點評說，轉(zhuǎn)型太慢、錯失良機。“蘋果iPhone改變了整個智能手機市場，而黑莓在應(yīng)對這種變化時反應(yīng)過慢。多年來沒能推出引起消費者共鳴的新產(chǎn)品，盡管其去年剛剛宣布支持Android系統(tǒng)，但為時已晚。”
IT分析師孫永杰接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，黑莓手機業(yè)務(wù)之所以難逃關(guān)閉的命運，除了外部市場的競爭外，更與黑莓面對外部競爭所采取的非競爭妥協(xié)策略密切相關(guān)，甚至是主因。“黑莓的核心競爭力是安全性，但黑莓BBM等應(yīng)用對安卓開放后失去了差異化，推出安卓產(chǎn)品時已經(jīng)喪失最佳時機，妥協(xié)之后丟失了一批黑莓系統(tǒng)的追隨者。”
不過，黑莓的產(chǎn)品并沒有消失。程守宗希望砍掉整個產(chǎn)品鏈條，轉(zhuǎn)而從中收取品牌授權(quán)費，這仍是一種手機業(yè)務(wù)經(jīng)營方式，并且可以盈利。黑莓希望可以規(guī)避庫存和供應(yīng)鏈成本。程守宗表示，預(yù)計此舉可裁汰100名職員。
為了確保黑莓品牌手機在市場上繼續(xù)存在，黑莓表示在最大的市場印度尼西亞，已經(jīng)與印尼BBMerahPutih簽訂合作協(xié)議，在印尼制造、分發(fā)以及推廣新設(shè)備。另外黑莓表示，在中國的類似談判已經(jīng)接近完成，在印度市場也在探索合作多個項目。據(jù)消息人士稱，TCL將是黑莓在中國的合作伙伴，但這一消息未從TCL處得到驗證。
通過品牌授權(quán)的方式，意味著黑莓手機已經(jīng)與黑莓公司只剩下品牌聯(lián)系了。
但從黑莓手機出貨量和ASP（平均售價）來看，似乎并沒有多少并購的價值。
對任何收購者來說，黑莓的專利組合都有兩大不可忽視的吸引力：安全技術(shù)和基礎(chǔ)無線技術(shù)，美國專利和商標局的數(shù)據(jù)顯示，黑莓每年獲得的專利數(shù)量通常都位居全美前75位，數(shù)量在500至1000項。2011年，黑莓參與的財團還斥資45億美元收購了北電的6000項專利。
2013年8月份，美國MDBCapitalGroupCEO克里斯·馬里特分析，在無線通信領(lǐng)域，黑莓在美國大約有9000項專利資產(chǎn)。如果有交叉授權(quán)專利的財團愿意收購，黑莓專利價值約20億~30億美元。這或許意味著，即便黑莓不能將手機業(yè)務(wù)出售，也可以效仿諾基亞通過專利授權(quán)而持續(xù)獲利。
轉(zhuǎn)型軟件
剝離手機業(yè)務(wù)后，黑莓何去何從？黑莓CEO程守宗表示，黑莓計劃避開激烈的硬件市場競爭，專注于更具吸引力的軟件和設(shè)備管理業(yè)務(wù)。
程守宗發(fā)布聲明表示：“我們新的移動解決方案戰(zhàn)略已經(jīng)有了較好的發(fā)展勢頭，我們和印度尼西亞的一家電信合資公司簽署了首個主要的設(shè)備軟件授權(quán)協(xié)議。未來我們將專注于軟件開發(fā)，而硬件業(yè)務(wù)將外包給我們的合作伙伴。這不僅可以減少資金的投入，還能提高投資回報率。”
他還表示，公司將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到軟件服務(wù)后，可能會實現(xiàn)30%的增長。
從業(yè)績貢獻上看，軟件業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀楹谳淖詈缶让静?。雖然黑莓手機業(yè)務(wù)一蹶不振，但其軟件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻多次超出預(yù)期。黑莓第二財季凈虧損3.72億美元，同比下滑32%；其中手機業(yè)務(wù)營收1.05億美元，僅賣出40萬部；軟件和服務(wù)營收達1.56億美元，同比翻了接近1倍。
據(jù)公開報道，今年7月，黑莓宣布BlackBerryClassic停產(chǎn)，并且擴展了一項新的業(yè)務(wù)，黑莓與美國參議院簽訂了一份為期五年、價值數(shù)百萬美元的合同，未來黑莓將為美國參議院提供緊急事務(wù)通知。這給業(yè)界釋放了一個信號，即黑莓轉(zhuǎn)型軟件業(yè)務(wù)后依然能夠承接此前政府客戶資源的優(yōu)勢。
除此之外，黑莓近幾年也在不斷的收購公司來布局軟件業(yè)務(wù)。去年9月，黑莓以4.25億美元收購美國移動軟件提供商GoodTechnology；最新的一個收購對象是網(wǎng)絡(luò)咨詢機構(gòu)Encription。程守宗曾表示，“我們投資了10億多美元在軟件和安全領(lǐng)域，接下來，我們需要執(zhí)行這些計劃。”
可以說，對于徹底放棄手機業(yè)務(wù)，黑莓上下早已做好了轉(zhuǎn)型的準備，不過轉(zhuǎn)型前景如何仍是未知數(shù)。
分析機構(gòu)JackdawResearch的首席分析師簡·道森認為，黑莓或許能通過軟件賺取大量收入，當前軟件行業(yè)面臨的許多挑戰(zhàn)幾乎與10年前的硬件業(yè)務(wù)類似。企業(yè)的天性就是追求快速進化，隨時都有更強的競爭者出現(xiàn)。黑莓目前并未處于支配地位，為此其不太可能受到這種顛覆的困擾，但其前進之路也并非坦途。
01月07日 18:14
