OPPO為何賣(mài)得這么火？閃充與拍照都是OPPO的基因
OPPO最近兩年憑借VOOC閃充功能的差異化亮點(diǎn)，收割了大量用戶，并在這個(gè)核心功能點(diǎn)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了距離，推動(dòng)OPPO強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。今年第一季度，華為、OPPO成為全球智能手機(jī)排名前五的企業(yè)。而今年第二季度OPPO智能手機(jī)出貨量達(dá)到1520萬(wàn)部，占中國(guó)市場(chǎng)份額的14%，同比增長(zhǎng)108%。
今年OPPO以每1.1秒賣(mài)掉一部R9手機(jī)的成績(jī)，打破了去年華為Mate7的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售記錄。而關(guān)于OPPO為何賣(mài)得這么火，業(yè)內(nèi)有著諸多解讀，聚焦點(diǎn)都在OPPO的渠道優(yōu)勢(shì)與閃充技術(shù)上。很明顯，OPPO的VOOC閃充技術(shù)已成為OPPO的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)力。而在2016MWC上，OPPO又發(fā)布了“VOOC超級(jí)閃充”，這樣來(lái)看，OPPO可以確保未來(lái)一段時(shí)間在這一領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先地位。
但在渠道、VOOC閃充差異化優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品均衡化體驗(yàn)之外，OPPO在拍照方面的優(yōu)勢(shì)以及因拍照圈住了海量用戶，卻是在解讀中一大容易被忽略的因素。
手機(jī)拍照已成用戶剛需，各廠商都發(fā)力拍照，但沒(méi)有占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廠商
根據(jù)英國(guó)《鏡報(bào)》的一項(xiàng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，許多手機(jī)用戶每周累計(jì)的平均自拍時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了5個(gè)小時(shí)。在自我展示需求與社交需求的推動(dòng)下，手機(jī)拍照已經(jīng)成為一種全球性文化。
另外，在智能機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)日漸放緩、瓶頸明顯的情況下，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到存量換機(jī)、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外廠商都在思考如何突破同質(zhì)化格局。目前，手機(jī)廠商基本上都已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到拍照領(lǐng)域，比如華為今年推出的P9是主打拍照，背后的萊卡雙攝像頭是P9的最大賣(mài)點(diǎn)。iPhone7Plus最大的賣(mài)點(diǎn)也是雙攝像頭。另外，一加3、nubiaZ11、榮耀8以及魅族MX6等國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛扛起了手機(jī)拍照的大旗。
盡管如此，但目前各大廠商在拍照上的差異化并不明顯，很難說(shuō)哪一家廠商占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但如果說(shuō)到拍照，相信不少人還是會(huì)想到OPPO。OPPO打出“更清晰”的口號(hào)，想必在對(duì)焦、防抖等技術(shù)上有了新的突破。真實(shí)情況到底如何要等待新機(jī)發(fā)布才會(huì)知曉，但很顯然，手機(jī)拍照在今年下半年將迎來(lái)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)格局。
OPPO有技術(shù)懂用戶，利于紅海突圍
與很多廠商匆忙從其他擅長(zhǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到拍照不一樣的是，OPPO在拍照領(lǐng)域深耕已久。OPPO一直以來(lái)都定位在“拍照手機(jī)”，把拍照當(dāng)作其重要功能與品牌標(biāo)簽沿襲了下來(lái)，并且貫穿其產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)階段。
OPPO是最早切入這一領(lǐng)域的手機(jī)廠商之一。在專(zhuān)利方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，中興與手機(jī)拍照相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)最早，發(fā)生在2007年，其后是華為，然后是OPPO，發(fā)生在2011年。而經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，目前各家專(zhuān)利積累的數(shù)據(jù)與手機(jī)拍照的投入和產(chǎn)出上已經(jīng)有了很大差別。有數(shù)據(jù)顯示，在拍照相關(guān)的專(zhuān)利上，OPPO、華為的專(zhuān)利數(shù)量均多于蘋(píng)果。
此外，OPPO依靠在線下店與消費(fèi)者的近距離溝通，以及每年大量的調(diào)研，相比其他廠商來(lái)說(shuō)更懂消費(fèi)者的需求?？梢韵胂驩PPO新機(jī)一旦要主推拍照，將會(huì)是謀定后動(dòng)，勝算頗大，其拍照體驗(yàn)也將更引人關(guān)注。
從目前來(lái)看，拍照是當(dāng)前手機(jī)廠商同質(zhì)化下的一個(gè)突破口。而OPPO新機(jī)或是下半年拍照手機(jī)市場(chǎng)的重大看點(diǎn)與變量。但這場(chǎng)拍照大戰(zhàn)的關(guān)鍵，依然是以品質(zhì)為本，技術(shù)為支點(diǎn)，在拍照體驗(yàn)上能打到用戶痛點(diǎn)的廠商將會(huì)勝出，而淪為營(yíng)銷(xiāo)噱頭的廠商將會(huì)被用戶拋棄。接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)值得期待。
作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping)
01月07日 18:14
