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決戰(zhàn)海外:OPPO/VIVO大舉進軍海外市場

2016年全球智能手機市場成長幅度一路被下修,面對終端手機市場成長空間不大的天花板壓力,Android手機陣營持續(xù)增強市場火力,并在業(yè)界掀起洗牌效應,供應鏈業(yè)者預期2017年在Android手機陣營擴大攻勢下,全球手機市場版圖將再度大洗牌。
   近期三星電子智能手機Note7接連過熱爆炸,加上Google強推高階智能手機Pixel,讓整個Android手機陣營再度陷入混戰(zhàn)局面,然相較于蘋果(Apple)一枝獨秀,Android陣營向來呈現(xiàn)百花齊放景況,面對2017年全球手機市場仍將欠缺成長力道,供應鏈業(yè)者紛預期Android手機品牌廠勢必萬箭齊發(fā)、擴大戰(zhàn)火,加劇2017年手機市場版圖洗牌效應。

  2016年全球智能手機市場成長幅度一路被下修,面對終端手機市場成長空間不大的天花板壓力,Android手機陣營持續(xù)增強市場火力,并在業(yè)界掀起洗牌效應,供應鏈業(yè)者預期2017年在Android手機陣營擴大攻勢下,全球手機市場版圖將再度大洗牌。

  其中,近期三星緊急回收旗艦級手機Note7及暫停生產(chǎn)消息,盡管重創(chuàng)三星手機品牌形象及消費者信心,然三星產(chǎn)品線完整,技術自主能力強,具備關鍵零組件設計、制造一條鞭的競爭優(yōu)勢,以三星智能手機年出貨量近3億支規(guī)模,狠甩在后追趕的華為約1.2億~1.3億支情形來看,2017年三星仍將扮演Android手機陣營帶頭沖鋒的重要角色。

  大陸手機品牌廠2017年將全面決戰(zhàn)海外市場,相較于華為全力超越2016年手機出貨量逾1.2億支的沖勁,在2016年下半大舉竄起的Oppo、Vivo,呈現(xiàn)后來居上的契機,光是靠大陸手機市場,Oppo、Vivo便已寫下年出貨量分別逾8,000萬與約6,000萬支水準的成績,與當年小米的強者姿態(tài)如出一轍,2017年Oppo、Vivo將大舉進軍海外市場,將是大陸手機品牌排名重新洗牌的重要關鍵。

  供應鏈業(yè)者表示,Oppo、Vivo跨海攻堅新興國家手機市場,是否能如同華為通吃大陸內需及外銷市場,還是可能步上小米在市場踢到鐵板的后塵,業(yè)界紛瞪大眼睛在看。由于大陸已成為全球第一大手機市場,手機品牌大廠不斷興衰與新舊交替,以及百家爭鳴的競局,吸引Google加入戰(zhàn)局,有意全面搶攻手機市場版圖。

  近期Google親上火線強推旗艦級智能手機Pixel動作,頗有御駕親征手機市場的味道,雖然相較于手機品牌大廠,Google出貨量可能僅是杯水車薪,但宣誓意義十足,即便兩岸智能手機業(yè)界多不看好Google擁抱手機硬體夢的未來發(fā)展,但仍讓供應鏈業(yè)者高度關注Google后續(xù)動向,以及可能對于手機市場所造成的影響。

  值得注意的是,新興國家當?shù)厥謾C品牌業(yè)者恐將是2017年全球手機市場最大的驚奇,隨著新興國家已扮演全球智慧型手機市場未來需求成長的主要動力,加上各國政府保護自家產(chǎn)業(yè)的策略持續(xù)盛行,使得當?shù)匦屡d手機品牌廠紛急速竄出,將成為2017年Android陣營的亮點,甚至將攸關競爭趨烈的上游零組件供應商生存空間。
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