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不是T3,錘子發(fā)布新品M1 配置領先 這次錘子能逆襲嗎?

如果說M1和M1L的工業(yè)設計更多的是上一代產(chǎn)品延續(xù)的話,為何能夠花費將近1年的時間?手機行業(yè)是一個快消品,6個月基本上就是一個新品的生命周期,錘子用了1年推出了一個和上一代工藝差別不太大的產(chǎn)品?
不是T3,錘子發(fā)布新品M1 配置領先 這次錘子能逆襲嗎?

  醞釀了將近一年的時間,錘子科技并沒有推出大家期待的T3,而是一個全新產(chǎn)品系列M1和M1L。為何在這個時間點推出這樣一款產(chǎn)品,市場定位如何?

  對于這些問題,羅永浩似乎連解釋都懶得解釋,讓人感覺出了這款產(chǎn)品的倉促發(fā)布。也許再不發(fā)聲,錘子科技將泯然眾人矣,雖然在此期間錘子破產(chǎn)、高管離職、被收購的傳聞不斷,但作為一個做硬件的廠商難道要靠著這些傳聞活著?

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  這次,錘子新產(chǎn)品外形正面像iPhone,硬件配置跟上了主流手機廠商,延續(xù)了以往的軟件優(yōu)勢,并進行了優(yōu)化升級。但沒有最新的雙攝像頭,雖然老羅給了很合理的解釋,但事實是這是一款2499元起的產(chǎn)品。不過,值得肯定是錘子終于吸取了之前的教訓,將配置的短板補齊。

  然而,補齊配置短板的錘子會因為這款手機而出現(xiàn)市場轉機嗎?來自第三方的分析師直言:并沒有。也許在被收購的謠言中發(fā)布一款新品能夠提振一下市場,但對于整個上億的中國市場來說,M1和M1L并不能讓錘子市場份額有突破性的進展。來自IDC的分析師向網(wǎng)易科技表示,錘子在中國市場占有的份額連零點幾都排不上,甚至是零點零幾,20名開外。

  醞釀一年就發(fā)布了一款類似iPhone的產(chǎn)品?

  “很難想象,這款產(chǎn)品用了一年時間。就像老羅所說,工業(yè)設計和硬件上并沒有太大改變,只是將配置進行了升級,而配置這些東西也不就是將第三方的元器件加加減減。”某業(yè)內人士吐槽道。

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  正如老羅所說,M1和M1L在實質性硬件成就并沒有太多的東西,對一直期待的粉絲來說有些內疚。但錘子科技在高度同質化的設計里嘗試了一些新的創(chuàng)新:比如鏡面不銹鋼的工藝,比如咖啡金,比如打開了又打開的包裝盒。

  在老羅將M1和M1L整機照片先展示給觀眾的時候,觀眾一片掌聲,這個掌聲間斷的每隔一段時間就響一次,也難怪發(fā)布會開了將近3個小時。然而,不知道這個掌聲到底是在起哄還是真心喝彩。因為,新品機的正面像極了iPhone,尤其下巴的圓形按鍵。

  羅永浩給的解釋是在正面指紋前提下,手機廠商的選擇不是像蘋果就是像三星,如果只能忍辱負重來選擇一個的話,錘子科技情愿選擇像iPhone。對于錘子來說這樣的選擇可能實屬無奈,但這也說明手機行業(yè)是一個重資產(chǎn)、創(chuàng)新力極強的行業(yè),沒有雄厚的資金實力投入研發(fā),進行創(chuàng)新,只能模仿,在這個前提下還要講究情懷,似乎有些勉為其難。

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  雖然M1和M1L外形像極了iPhone,但羅永浩還是讓這款產(chǎn)品有了些與眾不同的工業(yè)設計,但更多的是延續(xù)之前的工業(yè)設計,比如可指定的雙側建、隱藏在聽筒槽內的光纖以及距離傳感器、無斷點的全金屬中框、隱藏式的雙卡槽。

  另外,M1L還嘗試了鏡面不銹鋼設計,羅永浩希望這一小步創(chuàng)新能夠引起行業(yè)的跟風。不過,他也透露因為采取了這一設計,導致良品率和成本都非??膳?。但會讓人擔心M1L會因為這一堅持就像當初的白色版T1一樣出現(xiàn)供貨問題。

  如果說M1和M1L的工業(yè)設計更多的是上一代產(chǎn)品延續(xù)的話,為何能夠花費將近1年的時間?手機行業(yè)是一個快消品,6個月基本上就是一個新品的生命周期,錘子用了1年推出了一個和上一代工藝差別不太大的產(chǎn)品?

  配置升級 短板補齊

  對于普通消費者來說,M1和M1L明顯直觀的改變是配置的升級。

  羅永浩直言,硬件配置一直是錘子的弱項。從T1到堅果再到T2,錘子在配置上一直是被黑的對象。當推出千元堅果的時候,中國市場的金屬機身+指紋識別+2.5D弧面屏已經(jīng)成為千元機的標配,堅果沒有指紋識別,塑料材質。T2的時候在別人都用820的時候,T2選擇的是808;千元機都有指紋識別的時候,T2依然沒有指紋識別;在別人都有快充的時候,T2沒有。

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  這次的新品,羅永浩底氣十足的表示采用了高通驍龍821處理器,并且秀出了跑分成績。手機內存也升級到了4GB和6GB大內存和32GB和64GB的閃存,采用了快充技術,支持雙卡雙待全網(wǎng)通。用羅永浩的話說,消費者需要的這款產(chǎn)品都有,不需要的這款產(chǎn)品上也有。

  不過,M1和M1L并沒有采用時下流行的雙攝,羅永浩表示不跟風,雙攝技術除了一些大廠商之外,很多廠商做的很粗糙,更多的是跟風。但問題是,堅果和T2就是在別人都在跟風做的時候,他沒有做,才錯失市場機會的。雙攝會不會是羅永浩錯失的又一個機會呢?畢竟,榮耀在千元機上已經(jīng)采用了雙攝技術。

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  從羅永浩的反復承諾不再有低配置,跟上主流配置的言辭上可以看出,錘子科技已經(jīng)開始吸取以前的教訓,補足硬件的短板。

  除了硬件配置,CounterPoint分析師閆占孟表示,錘子科技的ROM和ID還是很有特點的。

  比如這次羅永浩介紹的“OneStep”和“BigBang”功能打通應用與應用之間的交互,實現(xiàn)了效率提升。

  獨立生存下去仍非常困難

  “情懷和奮斗的老羅風格局限了品牌向大眾發(fā)展,銷量很難提高。”閆占孟表示。

  一方面,局限了錘子科技向大眾發(fā)展,另一方面,錘子的產(chǎn)品正在向大眾化方向演進,配置逐漸跟上主流方向,工業(yè)設計也逐漸向iPhone靠近。

  “許久沒有新品消息的錘子,通過發(fā)布M1和M1L可以帶動一分部銷量,但中國智能手機市場盤子非常大,錘子所占比重太小了,只有百分之零點零幾。這款產(chǎn)品很難對錘子帶來很大的品牌和銷量上的增長。”IDC分析師金迪表示。

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  在手機這個資金密集型、技術密集型和勞動密集型相結合的行業(yè)來說,錘子還面臨著眾多的問題:比如資金、供應鏈、渠道。

  之前網(wǎng)易科技分析過,錘子科技一直是個非常缺錢的企業(yè),雖然進行了幾輪融資,但融資金額并不大,這將直接影響到供應鏈和渠道。

  “對于錘子這樣訂單量小的企業(yè),使用富士康做代工,在質量和交付等問題上很難保障。對于代工廠來說最現(xiàn)實,會優(yōu)先排序訂單量較大客戶。”某手機代工廠人士表示。而事實也是,錘子科技從T1開始就遇到了供應鏈的問題,一直延續(xù)到了T2。羅永浩在此次發(fā)布會上也表示,對于錘子這樣小體量公司來說,供應鏈不會愿意陪同嘗試新技術,成本太高。

  在渠道選擇上,錘子也更多的選擇線上渠道,一方面與互聯(lián)網(wǎng)品牌定位有關,另一方面線下渠道需要有足夠的資金支撐,對錘子來說比較困難。

  “錘子獨立生存下去是非??嚯y的。”金迪表示。

  據(jù)業(yè)內人士透露,錘子科技已委身他家,只是未向外宣布。之前一直有消息傳錘子被賣給了樂視、阿里、小米等公司,不過,羅永浩均在微博進行了否認。該人士表示,錘子賬面上早已沒有資金,賣給了第三方。 
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