全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 最新報(bào)告顯示，延續(xù)第二季全球智能型手機(jī)出貨逐漸回溫的態(tài)勢(shì)，以及中國(guó)品牌出貨持續(xù)高度成長(zhǎng)，2016 年第三季全球智能型手機(jī)市場(chǎng)維持強(qiáng)勁成長(zhǎng)動(dòng)能，生產(chǎn)數(shù)量約 3.5 億支，季成長(zhǎng)高達(dá) 10.4%，創(chuàng)今年新高。
TrendForce 智能型手機(jī)分析師吳雅婷表示，第三季中國(guó)品牌智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá) 1.68 億支，季成長(zhǎng) 18%，持續(xù)超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和，全球出貨成長(zhǎng)引擎的角色儼然確立。
蘋果寄望 iPhone 7 系列放量，三星受困 Note 7 電池爆炸危機(jī)
蘋果在第三季生產(chǎn)數(shù)量達(dá) 4,500 萬(wàn)支，雖有 iPhone 7 開(kāi)始小量鋪貨，但仍呈現(xiàn) 5.3% 的季衰退，表現(xiàn)并不突出。吳雅婷指出，蘋果大部份的 iPhone 7 生產(chǎn)集中在今年第四季，而 iPhone 7 plus 也將小幅受惠三星 Note 7 停產(chǎn)，使生產(chǎn)數(shù)量上修，TrendForce 預(yù)估第四季蘋果 iPhone 生產(chǎn)數(shù)量將呈現(xiàn)跳躍式成長(zhǎng)。
第三季三星智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約 7,800 萬(wàn)支，小幅季成長(zhǎng) 1.3%。今年三星智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量仍能維持與去年相仿的高水位，主要?dú)w功于高性價(jià)比的 J（Junior）系列支撐出貨表現(xiàn)，高階機(jī)種 Galaxy S7／S7 edge 也表現(xiàn)不俗。然而，在新旗艦機(jī) Note 7 發(fā)表不久后即因爆炸意外停產(chǎn)的沖擊下，恐將影響消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)的品牌印象，后續(xù)出貨表現(xiàn)值得持續(xù)觀察。
樂(lè)金上半年主打的 G5 銷售雖然不如預(yù)期，但在下半年新旗艦 V20 開(kāi)始出貨后，第三季生產(chǎn)數(shù)量約 2,000 萬(wàn)支，季成長(zhǎng) 17.6%。在三星 Note 7 發(fā)生爆炸意外后，樂(lè)金已陸續(xù)收到電信商追加訂單，憑借著與電信商的良好的互動(dòng)關(guān)系，更有機(jī)會(huì)在第四季追加出貨量，成為 Note 7 意外下的直接受益者。
華為、OPPO、vivo 生產(chǎn)數(shù)量仍持續(xù)逾 10% 的強(qiáng)勁成長(zhǎng)
第三季華為智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá) 3,200 萬(wàn)支，季成長(zhǎng)約 10.3%，穩(wěn)坐全球第三。雖然雙鏡頭旗艦機(jī)種 P9 在其他中國(guó)智能型手機(jī)品牌夾擊下銷售不如預(yù)期，但在旺季需求帶動(dòng)下，華為整體生產(chǎn)數(shù)量仍持續(xù)在第三季攀高。
第三季 OPPO 與 vivo 順利達(dá)成生產(chǎn)數(shù)量單季 20%的季成長(zhǎng)表現(xiàn)，分別為 20.3%及 23%，實(shí)屬今年最大贏家。吳雅婷指出，OPPO 與 vivo 今年專注經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，除拓展至三、四線城市，下半年更鎖定五、六線城市發(fā)展，策略奏效使得今年能維持強(qiáng)勁成長(zhǎng)。此外，OPPO 廣獲好評(píng)的旗艦機(jī) R9 將于下半年續(xù)推相機(jī)功能更強(qiáng)大的 R9s，vivo 也將延續(xù)上半年的熱銷態(tài)勢(shì)，于下半年推出新旗艦擄獲消費(fèi)者目光。
受惠于海外市場(chǎng)銷售持續(xù)回溫，第三季聯(lián)想智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量季成長(zhǎng)也超過(guò) 20%，為其表現(xiàn)最佳的季度。然而，聯(lián)想第四季仍受困于其他品牌中低階機(jī)種價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)夾擊，以及 Google Tango 手機(jī) Phab 2 Pro 出貨表現(xiàn)平淡的影響，恐再度出現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)量衰退情況。小米智能型手機(jī)由于今年普遍缺乏足以吸引消費(fèi)者目光的亮點(diǎn)，同時(shí)遭逢其他中國(guó)品牌的夾擊，生產(chǎn)數(shù)量即便在銷售旺季仍持續(xù)衰退，季減約 7%。
吳雅婷進(jìn)一步指出，近期頗受關(guān)注的 Google Pixel 手機(jī)雖有 Note 7 停產(chǎn)意外成為銷售助力，短期仍難有大幅度的成長(zhǎng)，主因在于 AMOLED 面板出貨限制，加上無(wú)法立即加單，預(yù)估 2016 年生產(chǎn)數(shù)量低于 200 萬(wàn)支水位。
01月07日 18:14
