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手機廠商必備:《中國手機消費者需求研究報告》出爐

誰能更好的理解消費者的需求,未來才能夠更加具有競爭力。而對于消費者而言,激烈的競爭會帶來更多特點鮮明、符合不同需求的產(chǎn)品可供選擇。
   IDC數(shù)據(jù)顯示,自2010年至2015年,全球智能手機出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%,增長日漸趨緩;中國市場方面,2012年中國智能手機出貨量為2.13億部,同比增長135%,2015年出貨量則為4.34億部,同比僅微增2.5%。全球手機銷量放緩,局勢趨于穩(wěn)定,這意味著競爭將越發(fā)激烈,增長將更加困難。誰能更好的理解消費者的需求,未來才能夠更加具有競爭力。而對于消費者而言,激烈的競爭會帶來更多特點鮮明、符合不同需求的產(chǎn)品可供選擇。

  中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心《中國手機消費者需求研究報告》(2016上半年)顯示:在選購手機時,消費者最看重外觀,而在手機功能方面,消費者最關(guān)注拍照,消費者對蘋果、OPPO、三星三品牌的拍照認可度最高,占比分別為72.4%、71%、69.8%。

  《報告》以2016年上半年的數(shù)據(jù)和市場表現(xiàn)最活躍的手機品牌進行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集統(tǒng)計。旨在幫助手機廠商了解消費者需求,為其產(chǎn)品規(guī)劃和品牌建設(shè)提供參考。

  根據(jù)消費者的討論情況,《報告》將消費者的關(guān)注維度劃分為品牌、配置、功能、質(zhì)量、外觀、價格等。其中,消費者最關(guān)注的是外觀,占比為75%,其次是品牌、功能和質(zhì)量,排在最后的是配置和價格。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  在提及手機外觀時,消費者討論最多的品牌是華為、三星、蘋果、OPPO和小米。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  談及手機品牌時,消費者關(guān)注最多的是三星、華為、榮耀、OPPO,蘋果因為上半年未發(fā)布新手機關(guān)注度略低,排在第五位。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  在拍照成為一種生活方式的同時,在手機的諸多功能中,拍照也成為中國手機消費者最為關(guān)注的領(lǐng)域,占比高達65%,比排在第二位的指紋高出近28個百分點。而在拍照方面消費者最關(guān)心的是清晰度,其次是自拍效果和夜拍效果。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  在拍照方面,消費者最認可的品牌是蘋果,其次是OPPO和三星,盡管華為發(fā)布了雙攝像頭手機,但是排名并沒有十分靠前。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  在配置方面,消費者的關(guān)注度集中在電池方面,比例高達81.4%,可見手機續(xù)航依然是消費者持久不變的重要需求。而消費者雖然最在意拍照,但是對于攝像頭的關(guān)注度卻不高,僅占9.1%,相比配置,拍照效果才是消費者最關(guān)心的。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  隨著人均收入的提高,低端機持續(xù)失寵,千元以下的低端機已經(jīng)是消費者最不關(guān)注的機型,而1000-2999的中端機最吸引消費者,尤其是年輕群體,占比達59.4%,超過低端機與高端機的總和。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  在消費群體的研究中,《報告》顯示,30-39歲的社會中堅也是手機市場的消費主力,占到了消費者總數(shù)的43.2%,其次是20-29歲的年輕消費群體,占比為27.6%。

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  手機消費者的地域特征存在較大差異,東部省份的消費人群最多,西部地區(qū)的消費人群最少,中西部還有很大的市場潛力。

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  在消費者性別特征方面,蘋果、OPPO、vivo的差別不大,男女消費者的比例比較均衡,而中興、聯(lián)想、小米、三星、魅族、華為等品牌的男性消費者明顯高于女性消費者。

《中國手機消費者需求研究報告》出爐
 
  整體來看,手機的“顏值”依然重要,而價格和配置對消費者購買的影響力已經(jīng)無足輕重。拍照已經(jīng)成為手機廠商競爭的新風口,而在拍照方面,廠商應(yīng)該更關(guān)注消費者的需求和體驗,而非一味地強調(diào)配置。另外,29歲以下的年輕消費市場還有很大潛力尚未挖掘,把握他們的需求對企業(yè)的長遠發(fā)展尤為重要。
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