1、 2016 Q3手機出口綜述













據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2016年第三季度中國手機整機出口出貨量約為3.5億部,環(huán)比上升5.6%;價值380.3億美元,環(huán)比上漲19.8%;出口平均價格為110美元/部,環(huán)比上漲13.4%。累計至2016年三季度,中國手機出口共計59.72億部,總價值約為1018.48億美元,出口平均價格為105美元/部。
按季度看,2016年手機整機出口數(shù)量總體呈上漲趨勢,Q1至Q3上漲了16.6%。受出口均價的影響,出口手機總價值也呈現(xiàn)上下波動變化,其中第二季度出口均價最低,為97美元/部, 導(dǎo)致第二季度出口總價僅為317.44億美元,較第一季度下降1%。
圖表 1 2016年Q3中國手機出口情況

2 、 top20品牌出口排行榜
2016年第三季度手機整機前二十出品牌的出口總量約為1.97億部,占出口總量的20.3%。
2016年第三季度中國出口量前二十的手機品牌中,蘋果出口量排行第一,約為6726萬部,主要出口至美國、荷蘭和香港,以富士康和和碩出貨為主。排名第二的TECNO為傳音旗下主攻非洲市場的手機品牌,出口量為2279萬部,出口主要由香港和阿聯(lián)酋轉(zhuǎn)運至非洲埃及、加納等地,主要由TECNO集團旗下企業(yè)制造以及輝燁等代工出貨為主。第三名華為出口量為1612萬部,下文會詳細敘述。前三名出口量約占前二十總出口量的53.8%。
圖表 2 2016Q3中國出口Top20品牌排行榜

3 、出口以香港、美國等為主
2016年第三季度,中國出口手機目的國主要以香港、美國等為主。其中,由于我國出口貨物大多同香港成交,并經(jīng)香港地區(qū)轉(zhuǎn)口輸出,因此香港地區(qū)是我國手機最大的出口市場,出口量達1.64億部,占總出貨量比重約達47.2%;出口總價值為69億美元,占比僅為18.2%。其中,TECNO向香港出口數(shù)量最多,達1873萬部,占向香港出口總量的11%;蘋果向香港出口總價值最高,達約15億美元,占向香港出口總價值的22%。
圖表 3 2016Q3中國手機主要目的國出口量結(jié)構(gòu)圖

美國為我國手機第二大出口市場,2016 Q3出口量約為3269萬部,占總出口量比重約達9.4%;出口總價值為65億,占比達到17.3%。其中,蘋果向美國出口數(shù)量最多,達1718萬部,占向美國總出口超五成。
圖表 4 2016Q3中國手機主要目的國出口總價值結(jié)構(gòu)圖

第三季度出口占比僅為9.4%的美國,出口總價值占比達到17.3%,僅次于占比為18.2%的香港,位于第二位。主要原因在于蘋果于9月發(fā)布新機,而中國主要是其代工廠所在地,美國則為其重要銷售市場。因此第三季度蘋果出口量和向美國出口量出現(xiàn)快速拉量,同時由于蘋果手機單價較高,拉動向美國出口總價值快速上漲。
4、 阿聯(lián)奠成華為整機最大出口國
2016 Q3華為手機整機共出口約1612萬部,在品牌出口量中排名第三。相比二季度雖然出口數(shù)量有所增加,但受均價下降影響,總價值也有所下降。出口市場方面,2016Q3華為手機整機目的國出口量占比最大的是阿聯(lián)酋,出口量約為169.8萬部,占出口總量約11%。其次為荷蘭,出口量約為146.4萬部,占出口總量約9%。出口量排名第三的是美國,出口量約92萬部,占出口總量的6%。
圖表 5 2016Q3華為出口量目的國結(jié)構(gòu)圖

華為在荷蘭出口總價值高于阿聯(lián)酋,主要原因在于華為在荷蘭出口的機型主要以G9等中高端機型為主,平均出口單價較高,而出口阿聯(lián)酋的機型則以低端機型為主,導(dǎo)致荷蘭的出口總價值高于出口量更高的阿聯(lián)酋。
圖表 6 2016Q3華為出口價值目的國結(jié)構(gòu)圖

5、 OPPO,vivo海外建廠步伐加快
2016Q3 OPPO共出口約384.33萬部,在品牌出口量中排名第十三名。相比二季度,OPPO三季度出口情況全面下降,主要原因是OPPO在海外建廠的步伐加快,海外工廠產(chǎn)能逐漸提升。出口市場方面,2016Q3 OPPO出口目的國主要集中在東南亞地區(qū),出口量排名前6均為東南亞國家,總占比達到79%。不管從出口量來說,還是出口價值來說,東南亞都是OPPO海外的重要市場。隨著東南亞對智能手機需求的不斷增大,東南亞市場在國產(chǎn)手機海外市場中變得越來越重要。
圖表 8 2016Q3 OPPO出口量目的國結(jié)構(gòu)圖

印度尼西亞和越南均為OPPO出口大國,分別占據(jù)OPPO出口量的26%和25%,出口價值的24%和26%。由于OPPO在東南亞銷售的機型差別不大,因此出口量和出口價值在占比上并沒有較大的差別。
圖表 9 2016Q3 OPPO出口目的國出口價值結(jié)構(gòu)圖

2016Q3 vivo手機整機共出口約78萬部, vivo整機出口量不大,跟其在海外擴張建廠有關(guān),主要通過SKD的方式出口。相比二季度,vivo三季度出口數(shù)量和價值都有一定的上漲,但出口均價方面則出現(xiàn)下降。
圖表 10 2016Q3 vivo目的國出口量結(jié)構(gòu)圖

東南亞無論在出口量,還是出口價值方面,均占vivo海外市場較大的比重,這和OPPO相似。泰國是vivo主要的出口國,出口量達到22萬部,占比28%。
6、 中興美國市場表現(xiàn)強勁
2016 Q3中興手機整機共出口約701萬部,在品牌出口量中排名第八。相比二季度,中興受出口均價的大幅提升,在出口量下降的情況下,仍保持出口總價值的上漲。
圖表 11 2016Q3中興出口目的國結(jié)構(gòu)圖

出口國方面,中興2016 Q3出口國以北美洲國家為主,其中出口美國248萬部,占比達到35%,中興在美國手機市場顯示出強大的競爭力,市場份額一路攀升。墨西哥是中興第二大出口國,出口量約占14%,其在墨西哥市場份額排名前五。而俄羅斯是中興的第三大出口國,2016年第三季度出口量達到60萬部,中興在俄羅斯的出貨節(jié)節(jié)攀升,目前已超越蘋果排在第二位。
7、 聯(lián)想
2016 Q3聯(lián)想共出口約1348萬部,在品牌出口量中排名第四,相比二季度,聯(lián)想在出口均價變化不大的情況下,出口量和出口價值均有所下降。
圖表 12 2016Q3聯(lián)想出口量目的國結(jié)構(gòu)圖

在出口市場方面,聯(lián)想受其“海外優(yōu)先”戰(zhàn)略的影響,海外市場非常廣闊。在聯(lián)想的出口目的國中,香港作為中轉(zhuǎn)地,出口量最大,Q3共出口644萬部,占比達到48%
8、紅米Note3海外表現(xiàn)亮眼
2016 Q3小米共出口約389.5萬部,在品牌出口量中排名第十二。相比二季度,小米三季度量價齊升。出口市場方面,小米最大的出口市場為香港,Q3 共出口206萬部,占小米總出口量的53%。其次,緬甸為小米的第二大出口市場,Q3共出口36萬部,占小米總出口量的10%。其中,出口量最大的機型為紅米Note3,共出口16.3萬部。其次為小米Max,共出口4.9萬部。
圖表 13 2016Q3小米出口量目的國結(jié)構(gòu)圖

印度作為小米第三大出口市場,出口量占小米總體的5%和6%。依靠紅米Note3的拉量影響,小米在印度出貨量大幅上漲。出口機型中,紅米3S出口最多,Q3共出口15萬部。
9 、金立海外渠道優(yōu)勢漸顯
2016 Q3金立共出口約205.6萬部,在品牌出口量中排名第二十。相比二季度,金立三季度雖然出口量有所下降,但受出口均價增加影響,出口總價值還是有較大的增幅。在出口市場方面,金立由于海外市場布局較早,在40多個國家和地區(qū)均有銷售,主要在印度、南亞和中非市場等均占有一定份額。金立大部分出口手機都經(jīng)香港轉(zhuǎn)往海外各地,香港Q3共出口19.2萬部,占金立出口總量的93.4%。
圖表 14 2016Q3金立出口目的國出口量結(jié)構(gòu)圖

金立自己在渠道的建設(shè)下了很多功夫,目前國內(nèi)渠道方面擁有著強勁的優(yōu)勢,在國外同樣重視渠道發(fā)展,除出口全部由自己控制外,海外市場方面金立已進入8個國家運營商體系,為金立后續(xù)海外市場的發(fā)展做足了渠道保障。
10 、樂視
2016 Q3樂視手機整機共出口約84萬部,相比二季度,中興受出口均價的提升,在出口量變化不大的情況下,保持出口總價值的上漲。出口市場方面,樂視Q3最大的出口市場為印度,其出口量達30.1萬部。Q3樂視在印度出口的主要機型為樂2,共出貨17.6萬部。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)了解,樂視目前已在印度首都新德里附近諾伊達地區(qū)建廠,月產(chǎn)能達到20萬臺,加上國內(nèi)出口手機,印度成為樂視第一大海外市場。
圖表 15 2016Q3樂視出口量目的國結(jié)構(gòu)圖

香港作為中轉(zhuǎn)地,是樂視Q3第二大出口目的國,共出口手機18.1萬部,占樂視總出口量的21%。出口量最大的機型同樣為樂2,共出口11.9萬部。