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華為OPPO/vivo明年出貨超過5億部 占全球總量33%?

日前,據(jù)媒體報(bào)道,華為、OPPO、vivo明年的出貨量合計(jì)將超過5億部,其中華為出貨量達(dá)到1.7億部,OPPO出貨量達(dá)到1.6億部,vivo出貨量達(dá)到1.5億部。
   不可否認(rèn),華為手機(jī)業(yè)務(wù)在這兩年的確增長的十分迅猛,而OPPO和vivo在今年也得到快速提升,三家公司今年出貨量不僅在國內(nèi)排名前三,同時在全球排名同樣霸占第三名到第五名的寶座。據(jù)IDC數(shù)據(jù),在2015年全球總共出貨了14.3億臺智能手機(jī),同比增長了10.1%。其中三星總共出貨3.248億臺智能手機(jī),市場份額達(dá)22.7%,比一年之前增長了2.1%。蘋果出貨量則同比飆升了20.2%,達(dá)到2.315億臺,市場份額達(dá)到16.2%。2015年智能手機(jī)出貨量進(jìn)入前五的廠商還有華為、聯(lián)想和小米,它們的出貨量分別為1.066億臺、7400萬臺、7080萬臺。

  但是到了2016年,雖然前兩名的三星和蘋果、華為排名依然沒變,但是排名第四第五的聯(lián)想、小米已經(jīng)被OPPO和vivo所替代。從IDC發(fā)布今年前三季度每季度的出貨量來看,在第一季度全球市場,華為以2750萬出貨量拿下8.2%的市占率,OPPO以1850萬部的出貨量占據(jù)5.5%的市占率,而vivo則以1430萬部的出貨量占據(jù)4.3%的市占率。

  到了第二季度,華為出貨量達(dá)到3210萬部,市占率為9.4%,OPPO出貨量為2260萬部,市占率為6.6%,vivo則以1640萬部的出貨量市占率為4.8%,OPPO和vivo同比增長分別為136.6%、80.2%。第三季度,華為出貨量為3360萬部,市占率為9.3%,而OPPO和vivo的出貨量分別為2530萬部、2120萬部,市占率分別為7.0%、5.8%。

  日前,據(jù)媒體報(bào)道,華為、OPPO、vivo明年的出貨量合計(jì)將超過5億部,其中華為出貨量達(dá)到1.7億部,OPPO出貨量達(dá)到1.6億部,vivo出貨量達(dá)到1.5億部。
華為OPPO/vivo明年出貨超過5億部 占全球總量33%?
  2016年前三季度全球智能手機(jī)出貨量總量大概為10.5億部左右,其中華為、OPPO、vivo合計(jì)為2.12億部,占比為20.20%!預(yù)計(jì)全年三家企業(yè)全年總量在3億部左右,距離2017年5億部的目標(biāo)有些差距!

  先來看看華為、OPPO、vivo今年的出貨量情況,從上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知,華為前三季度出貨量為9320萬部,OPPO前三季度出貨量為6640萬部,vivo前三季度出貨量為5190萬部;近日,余承東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示,今年1.4億部銷售目標(biāo)將如期完成,華為最大的成果是在高端手機(jī)出貨量上取得突破,這也就是說,華為在第四季度的出貨量將要達(dá)到4680萬部,第四季度比第三季度相比將要增長近40%。而據(jù)業(yè)界估計(jì),華為今年全年出貨量恐怕最多只有1.3億部,OPPO今年全年恐怕只有8000萬部,而vivo恐怕只有7000萬部左右。

  如果明年華為、OPPO、vivo出貨量分別增長到1.7億部、1.6億部、1.5億部的話,據(jù)IDC預(yù)測2016年全球智能手機(jī)出貨將會達(dá)到14.5億臺,同比增長0.6%;并預(yù)測2017年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到15億部,那么,這也就是說,華為、OPPO、vivo明年的出貨量將占據(jù)全球的三分之一!明年與今年相比,華為、OPPO、vivo也將分別同比增長30%、100%、114%,其難度可想而知。

  那么,如果華為、OPPO、vivo要實(shí)現(xiàn)這么高的市場增長,又得從哪搶奪市場呢?首先來看華為,華為出貨量在國內(nèi)外比列還算比較均衡,據(jù)IDC數(shù)據(jù),華為第三季度在國內(nèi)的出貨量為1800萬部,海外市場為1560萬部,而OPPO和vivo國內(nèi)市場的出貨量的2010萬部、1920萬部,海外市場出貨量為520萬部、200萬部。

  相比OPPO和vivo,華為早已經(jīng)在走國際化路線,無論是產(chǎn)品定位還是經(jīng)驗(yàn)都比后兩者要樂觀一點(diǎn),從上述數(shù)據(jù)也可以得知,華為第三季度在國內(nèi)市場出貨量占總量比例為54%左右,海外市場占比為46%左右。華為在海外市場的主量還是在歐洲市場,而在美國市場,卻面臨多方面的壓力導(dǎo)致情況并不理想。如果華為明年在國內(nèi)和海外兩大市場均能實(shí)現(xiàn)一定比例的增長的話,實(shí)現(xiàn)1.6億部的目標(biāo)或許很有可能。

  簡而言之,華為國內(nèi)外市場兩手抓,而當(dāng)前的OPPO和vivo出貨量主要是依靠國內(nèi)市場,而國內(nèi)市場,眾所周知,當(dāng)前已經(jīng)十分飽和,所剩下的一線品牌已經(jīng)越來越少,而二線品牌也逐漸在微縮,其中OPPO和vivo崛起主要是通過線下渠道以及廣告營銷,除了這兩大因素以外,還有很重要的一點(diǎn)就是當(dāng)前智能手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重,幾乎“都長一個樣”,在這種情況下,OPPO和vivo抓住了三四線城市的線下渠道銷售,目前暫且不知道三四線線下城市還有多大的成長空間,但是不可否認(rèn)的是,在這一市場,還有運(yùn)營商渠道的手機(jī)品牌、還有一些白牌市場的手機(jī)品牌,都在搶該市場。

  基于上述情況,以及隨著OPPO和vivo的壯大,走向國際化已經(jīng)成為OPPO和vivo必然的選擇。而OPPO和vivo在走向海外市場的過程中,又會搶哪些市場對它們來說機(jī)會比較大呢?首先從歐洲和美國這兩大市場來看,這兩大市場手機(jī)發(fā)展由來已久,可以說已經(jīng)根深蒂固,主要是三星、蘋果和華為在爭奪,雖然OPPO前不久也表示明年將進(jìn)軍美國市場,但是不管是美國還是歐洲市場,用戶的消費(fèi)觀決定了OPPO進(jìn)入的難度有多高,別忽略O(shè)PPO和vivo的基因——“高溢價”,如果OPPO和vivo不改變基因的話想在歐洲和美國市場發(fā)展其結(jié)果可想而知!此外,在歐洲市場有三星、蘋果和華為三座大山擺在那,美國市場也有蘋果和三星,華為也窺視已久。同時還有專利問題,OPPO、vivo進(jìn)入印度市場,前不久已經(jīng)遭遇杜比的起訴。

  據(jù)Counterpoint Research發(fā)布了2016年第三季度“市場監(jiān)測報(bào)告”,調(diào)查發(fā)現(xiàn):第三季度全球手機(jī)出貨量比前一季度增長8%,比去年同期下降1%;亞太地區(qū)、中東是手機(jī)和智能手機(jī)出貨量年增幅更高的地區(qū);印度假日銷售推動手機(jī)出貨量增長;全球10大手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場的70%;印度、印度尼西亞、尼日利亞和肯尼亞成OEM(代工)的最熱門地點(diǎn)。

  事實(shí)上,OPPO和vivo也的確在尋找新興市場,前不久,OPPO宣布計(jì)劃再投資2.16億美元在印度諾伊達(dá)區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū),占地面積達(dá)1000英畝,據(jù)稱自動化SMT產(chǎn)線也已經(jīng)進(jìn)入安裝測試階段,計(jì)劃在明年2月份竣工。此外,OPPO還表示明年在臺灣的目標(biāo)將成為前三大品牌的存在,眾所周知,臺灣目前手機(jī)品牌只有HTC、華碩和宏基等少數(shù),且在智能手機(jī)市場發(fā)展并不樂觀,三家廠商出貨量均沒有達(dá)到預(yù)計(jì)計(jì)劃;而宏基已經(jīng)放棄了印度市場,全心全意備戰(zhàn)臺灣市場。

  所以說,OPPO和vivo想要進(jìn)軍歐洲、美國等市場走高端路線實(shí)在有點(diǎn)難,根據(jù)其基因,反而在新興市場的機(jī)會更大。事實(shí)上,OPPO和vivo也是這樣發(fā)展的,OPPO在海外主要布局在東南亞一帶,而在國內(nèi)vivo留守大本營。值得注意的是,在今年第二季度OPPO和vivo快速崛起以后,使得華為急忙回守國內(nèi)市場,所以在明年的國內(nèi)市場,OPPO和vivo發(fā)展并不會像今年這般順利。

  而在印度市場,雖然OPPO和vivo一如既往的采取線下模式,且加大了在印度的投資和布局,但不要忽略,印度是眾多國內(nèi)手機(jī)品牌眼中的一塊大肥肉,據(jù)手機(jī)報(bào)統(tǒng)計(jì),小米第二季度在印度的出貨量是200萬部,幾乎是OPPO出貨量111萬部的兩倍,vivo出貨量雖然也有90萬部,但是也不及聯(lián)想的93萬部,有意思的是,小米在印度采取的銷售渠道和OPPO、vivo幾乎雷同,這也就是說在印度市場OPPO和vivo在線下渠道模式將要面臨來自小米的壓力,此外,還有中興、金立等。

  整體看來,OPPO和vivo明年的發(fā)展,進(jìn)一步增長應(yīng)該不成問題,主要是在國內(nèi)市場和東南亞一帶國家,不過,其增長速度勢必將放緩很多,這兩家公司明年出貨量想要達(dá)到1.6億部、1.5億部,似乎還是有些“不可思議”。而華為明年的發(fā)展,肯定將會國內(nèi)和海外市場兩手抓,在國內(nèi)市場,將會展開與OPPO、vivo之間的激烈競爭,而在海外市場則會加強(qiáng)在歐洲市場的布局,至于能否加強(qiáng)在美國市場的發(fā)展目前暫且不得而知,至于明年出貨量能否達(dá)到1.7億部,只能說是一個挑戰(zhàn)!
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