不可否認(rèn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在這兩年的確增長的十分迅猛，而OPPO和vivo在今年也得到快速提升，三家公司今年出貨量不僅在國內(nèi)排名前三，同時在全球排名同樣霸占第三名到第五名的寶座。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2015年全球總共出貨了14.3億臺智能手機(jī)，同比增長了10.1%。其中三星總共出貨3.248億臺智能手機(jī)，市場份額達(dá)22.7%，比一年之前增長了2.1%。蘋果出貨量則同比飆升了20.2%，達(dá)到2.315億臺，市場份額達(dá)到16.2%。2015年智能手機(jī)出貨量進(jìn)入前五的廠商還有華為、聯(lián)想和小米，它們的出貨量分別為1.066億臺、7400萬臺、7080萬臺。
但是到了2016年，雖然前兩名的三星和蘋果、華為排名依然沒變，但是排名第四第五的聯(lián)想、小米已經(jīng)被OPPO和vivo所替代。從IDC發(fā)布今年前三季度每季度的出貨量來看，在第一季度全球市場，華為以2750萬出貨量拿下8.2%的市占率，OPPO以1850萬部的出貨量占據(jù)5.5%的市占率，而vivo則以1430萬部的出貨量占據(jù)4.3%的市占率。
到了第二季度，華為出貨量達(dá)到3210萬部，市占率為9.4%，OPPO出貨量為2260萬部，市占率為6.6%，vivo則以1640萬部的出貨量市占率為4.8%，OPPO和vivo同比增長分別為136.6%、80.2%。第三季度，華為出貨量為3360萬部，市占率為9.3%，而OPPO和vivo的出貨量分別為2530萬部、2120萬部，市占率分別為7.0%、5.8%。
日前，據(jù)媒體報(bào)道，華為、OPPO、vivo明年的出貨量合計(jì)將超過5億部，其中華為出貨量達(dá)到1.7億部，OPPO出貨量達(dá)到1.6億部，vivo出貨量達(dá)到1.5億部。
2016年前三季度全球智能手機(jī)出貨量總量大概為10.5億部左右，其中華為、OPPO、vivo合計(jì)為2.12億部，占比為20.20%！預(yù)計(jì)全年三家企業(yè)全年總量在3億部左右，距離2017年5億部的目標(biāo)有些差距！
先來看看華為、OPPO、vivo今年的出貨量情況，從上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，華為前三季度出貨量為9320萬部，OPPO前三季度出貨量為6640萬部，vivo前三季度出貨量為5190萬部；近日，余承東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，今年1.4億部銷售目標(biāo)將如期完成，華為最大的成果是在高端手機(jī)出貨量上取得突破，這也就是說，華為在第四季度的出貨量將要達(dá)到4680萬部，第四季度比第三季度相比將要增長近40%。而據(jù)業(yè)界估計(jì)，華為今年全年出貨量恐怕最多只有1.3億部，OPPO今年全年恐怕只有8000萬部，而vivo恐怕只有7000萬部左右。
如果明年華為、OPPO、vivo出貨量分別增長到1.7億部、1.6億部、1.5億部的話，據(jù)IDC預(yù)測2016年全球智能手機(jī)出貨將會達(dá)到14.5億臺，同比增長0.6%；并預(yù)測2017年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到15億部，那么，這也就是說，華為、OPPO、vivo明年的出貨量將占據(jù)全球的三分之一！明年與今年相比，華為、OPPO、vivo也將分別同比增長30%、100%、114%，其難度可想而知。
那么，如果華為、OPPO、vivo要實(shí)現(xiàn)這么高的市場增長，又得從哪搶奪市場呢？首先來看華為，華為出貨量在國內(nèi)外比列還算比較均衡，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為第三季度在國內(nèi)的出貨量為1800萬部，海外市場為1560萬部，而OPPO和vivo國內(nèi)市場的出貨量的2010萬部、1920萬部，海外市場出貨量為520萬部、200萬部。
相比OPPO和vivo，華為早已經(jīng)在走國際化路線，無論是產(chǎn)品定位還是經(jīng)驗(yàn)都比后兩者要樂觀一點(diǎn)，從上述數(shù)據(jù)也可以得知，華為第三季度在國內(nèi)市場出貨量占總量比例為54%左右，海外市場占比為46%左右。華為在海外市場的主量還是在歐洲市場，而在美國市場，卻面臨多方面的壓力導(dǎo)致情況并不理想。如果華為明年在國內(nèi)和海外兩大市場均能實(shí)現(xiàn)一定比例的增長的話，實(shí)現(xiàn)1.6億部的目標(biāo)或許很有可能。
簡而言之，華為國內(nèi)外市場兩手抓，而當(dāng)前的OPPO和vivo出貨量主要是依靠國內(nèi)市場，而國內(nèi)市場，眾所周知，當(dāng)前已經(jīng)十分飽和，所剩下的一線品牌已經(jīng)越來越少，而二線品牌也逐漸在微縮，其中OPPO和vivo崛起主要是通過線下渠道以及廣告營銷，除了這兩大因素以外，還有很重要的一點(diǎn)就是當(dāng)前智能手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重，幾乎“都長一個樣”，在這種情況下，OPPO和vivo抓住了三四線城市的線下渠道銷售，目前暫且不知道三四線線下城市還有多大的成長空間，但是不可否認(rèn)的是，在這一市場，還有運(yùn)營商渠道的手機(jī)品牌、還有一些白牌市場的手機(jī)品牌，都在搶該市場。
基于上述情況，以及隨著OPPO和vivo的壯大，走向國際化已經(jīng)成為OPPO和vivo必然的選擇。而OPPO和vivo在走向海外市場的過程中，又會搶哪些市場對它們來說機(jī)會比較大呢？首先從歐洲和美國這兩大市場來看，這兩大市場手機(jī)發(fā)展由來已久，可以說已經(jīng)根深蒂固，主要是三星、蘋果和華為在爭奪，雖然OPPO前不久也表示明年將進(jìn)軍美國市場，但是不管是美國還是歐洲市場，用戶的消費(fèi)觀決定了OPPO進(jìn)入的難度有多高，別忽略O(shè)PPO和vivo的基因——“高溢價”，如果OPPO和vivo不改變基因的話想在歐洲和美國市場發(fā)展其結(jié)果可想而知！此外，在歐洲市場有三星、蘋果和華為三座大山擺在那，美國市場也有蘋果和三星，華為也窺視已久。同時還有專利問題，OPPO、vivo進(jìn)入印度市場，前不久已經(jīng)遭遇杜比的起訴。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布了2016年第三季度“市場監(jiān)測報(bào)告”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：第三季度全球手機(jī)出貨量比前一季度增長8%，比去年同期下降1%；亞太地區(qū)、中東是手機(jī)和智能手機(jī)出貨量年增幅更高的地區(qū)；印度假日銷售推動手機(jī)出貨量增長；全球10大手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場的70%；印度、印度尼西亞、尼日利亞和肯尼亞成OEM（代工）的最熱門地點(diǎn)。
事實(shí)上，OPPO和vivo也的確在尋找新興市場，前不久，OPPO宣布計(jì)劃再投資2.16億美元在印度諾伊達(dá)區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū)，占地面積達(dá)1000英畝，據(jù)稱自動化SMT產(chǎn)線也已經(jīng)進(jìn)入安裝測試階段，計(jì)劃在明年2月份竣工。此外，OPPO還表示明年在臺灣的目標(biāo)將成為前三大品牌的存在，眾所周知，臺灣目前手機(jī)品牌只有HTC、華碩和宏基等少數(shù)，且在智能手機(jī)市場發(fā)展并不樂觀，三家廠商出貨量均沒有達(dá)到預(yù)計(jì)計(jì)劃；而宏基已經(jīng)放棄了印度市場，全心全意備戰(zhàn)臺灣市場。
所以說，OPPO和vivo想要進(jìn)軍歐洲、美國等市場走高端路線實(shí)在有點(diǎn)難，根據(jù)其基因，反而在新興市場的機(jī)會更大。事實(shí)上，OPPO和vivo也是這樣發(fā)展的，OPPO在海外主要布局在東南亞一帶，而在國內(nèi)vivo留守大本營。值得注意的是，在今年第二季度OPPO和vivo快速崛起以后，使得華為急忙回守國內(nèi)市場，所以在明年的國內(nèi)市場，OPPO和vivo發(fā)展并不會像今年這般順利。
而在印度市場，雖然OPPO和vivo一如既往的采取線下模式，且加大了在印度的投資和布局，但不要忽略，印度是眾多國內(nèi)手機(jī)品牌眼中的一塊大肥肉，據(jù)手機(jī)報(bào)統(tǒng)計(jì)，小米第二季度在印度的出貨量是200萬部，幾乎是OPPO出貨量111萬部的兩倍，vivo出貨量雖然也有90萬部，但是也不及聯(lián)想的93萬部，有意思的是，小米在印度采取的銷售渠道和OPPO、vivo幾乎雷同，這也就是說在印度市場OPPO和vivo在線下渠道模式將要面臨來自小米的壓力，此外，還有中興、金立等。
整體看來，OPPO和vivo明年的發(fā)展，進(jìn)一步增長應(yīng)該不成問題，主要是在國內(nèi)市場和東南亞一帶國家，不過，其增長速度勢必將放緩很多，這兩家公司明年出貨量想要達(dá)到1.6億部、1.5億部，似乎還是有些“不可思議”。而華為明年的發(fā)展，肯定將會國內(nèi)和海外市場兩手抓，在國內(nèi)市場，將會展開與OPPO、vivo之間的激烈競爭，而在海外市場則會加強(qiáng)在歐洲市場的布局，至于能否加強(qiáng)在美國市場的發(fā)展目前暫且不得而知，至于明年出貨量能否達(dá)到1.7億部，只能說是一個挑戰(zhàn)！
01月07日 18:14
