對于已經(jīng)過去的2016年,國內(nèi)第一移動新聞資訊平臺今日頭條聯(lián)合賽諾市場研究,送出了一份年度手機報告,借助前者6億激活用戶的基礎(chǔ),這份數(shù)據(jù)全面展示了國人在購機上的一些變化和喜好。





在這份數(shù)據(jù)報告中,中國智能手機份額第一位的依舊是蘋果,只是相比去年占比已經(jīng)從33.05%下降到25.76%,而三星跌得更慘,已經(jīng)被華為、OPPO、vivo、小米紛紛超越。


在Android品牌換機忠誠度最高的是華為(留存率達到36.37%),其次是vivo、小米、OPPO、魅族、樂視、三星、一加、金立。
另外,在國人購機的品牌關(guān)注度上,iPhone依然是第一位的,小米和華為分列第二和第三,魅族、OPPO、vivo緊隨其后,而從三、四、五線城市用戶換機情況看,不少iPhone的換機多數(shù)首選華為,其次是三星、OPPO和vivo,而華為的用戶換手機優(yōu)先考慮iPhone,其次是小米、OPPO和vivo。
對于OPPO、vivo取得的成績,主要是營銷策略帶來的成效,結(jié)合偶像效應(yīng)來制作廣告和推出內(nèi)容,再加上以年輕人為主導(dǎo)的特定銷售群體,既能確保用戶忠誠度,也能保持用戶群體的穩(wěn)定性。
值得一提的是,這份研究報告中還指出了國人對于雙攝和雙曲面屏的意愿,從根本上來說不少用戶還是愿意主動接受這兩個新要素的,目前有46.85%的受訪用戶愿意在購買新手機時選擇雙攝結(jié)構(gòu),還有37.78%的用戶處于待定狀態(tài),而還有一些用戶擔(dān)心雙攝的技術(shù)沒有完全成熟,帶來拍照的不穩(wěn)定性。


至于雙曲面屏手機,目前關(guān)注最高的是小米Note 2,其次是vivo Xplay5和三星S7 edge,而雙攝手機中關(guān)注最高除了iPhone 7 Plus,其余都被華為占領(lǐng)(前五名中的四席)。調(diào)查中有39.21%的用戶會把雙曲面屏手機當(dāng)作換機的第一選擇,41.33%的用戶選擇待定,出現(xiàn)這樣的狀況跟目前雙曲面屏手機價格略高有一定原因。




看完這份完整的數(shù)據(jù)報告,2016年的手機圈以平淡來形容并不為過(手機圈領(lǐng)頭羊iPhone 7的更新都太過平淡),不知道已經(jīng)開始的2017年各家會拿出怎樣的作品來推進手機市場的演變。


