毫無疑問，現(xiàn)如今全面屏已經(jīng)成為當(dāng)下智能手機(jī)熱度最高的“創(chuàng)新詞”。據(jù)筆者查閱發(fā)現(xiàn)，從夏普第一款全面屏手機(jī)—EDGEST 302SH到小米MIX、三星Galaxy S8、從即將發(fā)布的Iphone 8到從以“無邊框”聞名的努比亞都將“全面屏”揮入帳下。與此同時(shí)，魅族、金立、OV等也接連曝出推出全面屏手機(jī)的消息，可以說越來越多的國產(chǎn)手機(jī)也將亦步亦趨。
2017年，5月連續(xù)兩次業(yè)內(nèi)大事件再次將全面屏引爆。5月24日，鼻祖夏普的的回歸一直被業(yè)內(nèi)直指：夏普手機(jī)回歸中國市場，首款智能手機(jī)劍指全面屏；5月30日，Android之父Andy Rubin揭曉了新公司首款智能手機(jī)Essential Phone，該機(jī)也采用了“全面屏”設(shè)計(jì)，屏占比甚至高于Galaxy S8。它的出現(xiàn)再度引起業(yè)內(nèi)“叫宣”。
筆者獲悉，大陸將在第三季度密集推出18:9全屏幕的智能手機(jī)，為下半年傳統(tǒng)旺季注入強(qiáng)心針，國內(nèi)眾多液晶面板廠商均有相關(guān)布局國內(nèi)外供應(yīng)鏈廠商們也紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略布局，且雛形已現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，易快來等液晶模組及夏普、JDI、天馬、京東方、龍騰、瀚彩等面板廠商；歐菲光、舜宇、玉晶光電等攝像頭模組廠商；新思考、匯頂、敦泰、歐菲光、信利、東聚等指紋模組廠商，韓國三星設(shè)備機(jī)電、鑫三力、ASM等COF、COG設(shè)備廠商都在布局以待全面屏這一“香餑餑”。
而筆者了解到，這一快速戰(zhàn)略布局的舉動(dòng)，一方面和整個(gè)供應(yīng)鏈的整體配合效應(yīng)有關(guān)；另一方面筆者通過采訪發(fā)現(xiàn)，這一快速布局的背后也有著消費(fèi)者認(rèn)同度高、產(chǎn)品戰(zhàn)略獲市場認(rèn)可、零售渠道穩(wěn)健、供應(yīng)鏈日漸成熟、終端品牌廠商力推等多重原因。
18:9的屏占比將是今年的潮流走向
全面屏市場戰(zhàn)略布局速度有多快，可以從供應(yīng)鏈處進(jìn)行佐證。易快來便是其中的一位。據(jù)悉在去年10月29日小米MIX全面屏新機(jī)發(fā)布后，易快來便開始著手布局全面屏項(xiàng)目。
對于全面屏為何會成為市場熱點(diǎn)，易快來張總告訴筆者，全面屏產(chǎn)品更加符合用戶對視頻播放以及顯示界面的需求。而且從產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)方面來看，高屏占比產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的視覺沖擊和吸引力。尤其是隨著近期三星S8以及蘋果IPHONE8不約而同都采用了全面屏的設(shè)計(jì)，給業(yè)界立了創(chuàng)新標(biāo)桿，帶領(lǐng)各大廠牌紛紛定位全面屏產(chǎn)品。
她還強(qiáng)調(diào)，隨著小米MIX、三星S8、Iphone 8等全面屏產(chǎn)品的發(fā)布和市場的熱捧，各大玻璃廠商都在布局18:9的產(chǎn)品，各品牌手機(jī)廠商也在規(guī)劃全面屏的中高端旗艦機(jī)型，所以從機(jī)型數(shù)量上來看，今年全面屏肯定會爆發(fā)，而18:9的占比也將是今年的潮流方向。
基于此，易快來把握市場大趨勢與客戶需求匹配的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在市場中悄然創(chuàng)造不同。事實(shí)上，在全面屏剛萌芽時(shí)期，易快來已低調(diào)布局5.2寸、5.5寸、5.7寸、及6寸四種規(guī)格的LCD液晶全面屏顯示模組。
筆者獲悉，易快來主推18:9的液晶顯示模組，邊距約0.8—1mm, 全面屏液晶模組整體厚度可控制在1.3mm左右。
其次，為了實(shí)現(xiàn)全面屏顯示技術(shù)設(shè)計(jì)，易快來引進(jìn)了異形切割和超窄距COF的模組貼裝產(chǎn)線，解決了超薄超窄邊框的異形切割等生產(chǎn)工業(yè)難點(diǎn)。
對于全面屏這一全新概念，很多人會好奇，它是如何實(shí)現(xiàn)全屏顯示？又有著什么樣的技術(shù)難點(diǎn)？
對于上述問題，據(jù)易快來給出來這樣的回答：“液晶顯示屏經(jīng)過高密度的布線方案，以及全新的加工工藝和模塊組裝技術(shù)，把最重要的底部邊框最大限度的縮小到其他三邊同樣的尺寸，從而實(shí)現(xiàn)了液晶顯示畫面占屏比的最大化。”
而針對全面屏顯示技術(shù)難點(diǎn)，筆者獲悉，難點(diǎn)主要體現(xiàn)在屏體的技術(shù)設(shè)計(jì)和工藝制程能力，短邊模組加工能力，驅(qū)動(dòng)芯片支持能力、系統(tǒng)支持能力這幾個(gè)方面。
目前全面屏的設(shè)計(jì)技術(shù)和工藝制程能力主要體現(xiàn)在超窄邊框的量產(chǎn)性，異形切割，高精度組裝組裝技術(shù)及背光產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造等方面。而驅(qū)動(dòng)芯片的支持能力已經(jīng)得到了解決，至于系統(tǒng)支持能力，谷歌也有對外表示，會在下一個(gè)更新版本中，全面支持全面屏顯示技術(shù)的相關(guān)規(guī)格。
易快來在全面屏顯示技術(shù)上，重點(diǎn)解決了三個(gè)主要難點(diǎn)，異性切割、背光源設(shè)計(jì)與貼裝、周邊點(diǎn)膠工藝、COG、COF、FOF短模組工藝。
可以說，在面板技術(shù)上，易快來是行業(yè)里已經(jīng)極為少數(shù)已經(jīng)具備完整全面屏模組加工能力廠商之一。它不僅擁有一二線品牌客戶這一堅(jiān)定基礎(chǔ)，同時(shí)，其供應(yīng)鏈資源優(yōu)厚，這些優(yōu)勢為其2016年?duì)I收、凈利潤創(chuàng)造佳績。
易快來優(yōu)勢顯著 上游資源成錦上添花
易快來在上游資源上有著非常明顯的優(yōu)勢，要知道，去年在LCD面板遭遇缺屏風(fēng)波時(shí)，易快來因上游備貨資源優(yōu)勢導(dǎo)致業(yè)績大幅上漲。
可以想象，易快來一定有固定的訂單量來支撐其和上游資源的關(guān)系。
筆者獲悉，易快來上游資源主要有AUO、CMI、HSD、BOE等幾大主流面板廠。
其次，在產(chǎn)品線上，易快來早在2015年便研發(fā)更新On-cell觸控液晶顯示模組產(chǎn)品，同年7月開始試產(chǎn)，9月份實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，易快來更在是敲鐘上市后吃完On-cell吃in-cell，在核心團(tuán)隊(duì)方面，易快來內(nèi)部多位核心成員曾有日資、港資、臺資等先進(jìn)液晶企業(yè)的核心部門的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和對液晶顯示行業(yè)的各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝有著深刻的理解。
2016年易快來更是在鞏固On-cell觸控液晶顯示模組OEM業(yè)務(wù)外，將深化與一線品牌廠商的合作切入ODM市場，加快推進(jìn)in-cell觸控液晶顯示模組、2K液晶顯示模組等高端產(chǎn)品的開發(fā)，充分發(fā)揮易快來的產(chǎn)品加工技術(shù)實(shí)力和良率管控手段，繼續(xù)為市場提供性價(jià)比更優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)客戶。
同時(shí)，易快來還繼續(xù)推進(jìn)工廠內(nèi)部的自動(dòng)化生產(chǎn)水平。
對于今年的發(fā)展計(jì)劃，易快來張總表示，Iphone 8新機(jī)發(fā)布后，也標(biāo)志這全面屏的時(shí)代的來臨，易快來也將主推18:9的液晶顯示模組，并積極開拓國內(nèi)一二線品牌客戶，進(jìn)而提升業(yè)務(wù)規(guī)模。
01月07日 18:14
