主持人:解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場(chǎng)行情.歡迎大家收看由手機(jī)報(bào)在線(http://m.sqssczs.com/)為您播出的數(shù)說手機(jī),我是主持人萬美燕。近來,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商一加受到更多的關(guān)注,其新機(jī)一加5功不可沒,一加5自上市以來的銷量相對(duì)于前幾代產(chǎn)品有一個(gè)質(zhì)的飛躍, 6月份一加5上市,上市月出貨量就超過20W部,在歐洲、北美等海外大市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買的景象。一款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)外受到和蘋果一樣的追捧,國(guó)內(nèi)卻少被提及。這背后究竟有多少故事?
作為一家國(guó)內(nèi)還活著的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī),一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)總給人一種小眾的感覺,并沒有國(guó)內(nèi)同是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米魅族那么受歡迎,甚至有消費(fèi)者并不知道國(guó)內(nèi)還有這樣一個(gè)手機(jī)品牌,但在海外市場(chǎng)卻截然不同。我們從旭日大數(shù)據(jù)2016年一季度到2017年一季度出貨量數(shù)據(jù)分布可以看到,一加近5個(gè)季度出貨量海外占比均超過85%。海外消費(fèi)者排著長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買一加5手機(jī),這樣的場(chǎng)景是不是讓大家想起了國(guó)內(nèi)用戶排隊(duì)購(gòu)買蘋果的場(chǎng)景呢?
一加手機(jī)沒有采取小米魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一樣的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),多年來貫徹“不將就”的理念,專注精品產(chǎn)品和有情誼的服務(wù)。2014年1月13日,一加(OnePlus)在北京798藝術(shù)中心亮相至今,發(fā)布的手機(jī)僅3個(gè)系列,分別為一加1、一加3、一加5,機(jī)型不足10款,不玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù),走精品路線是一加的一貫方針,機(jī)型少固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率很少。
一加最初并沒有自己的操作系統(tǒng),因一加有oppo的基因,所以一加手機(jī)國(guó)內(nèi)最初搭載的是oppo的color os操作系統(tǒng),但在國(guó)內(nèi)就系統(tǒng)來說一加并不占優(yōu),消費(fèi)者有很多選擇,并且oppo品牌知名度早已奠定,人們更愿意接受oppo。而一加在海外通過與海外最具影響力的第三方ROM廠商CM合作,使用很受歡迎的CM系統(tǒng),從一開始就為一加在海外迅速擴(kuò)散了影響力。受歡迎是自然,同時(shí)極客最看重的性能在一加這幾個(gè)特點(diǎn)的結(jié)合下凸顯無疑,很快獲得認(rèn)可,海外各大論壇給予一加肯定,這也就達(dá)到了其用品質(zhì)說話的最好宣傳,雖說雙方在進(jìn)入印度市場(chǎng)后出現(xiàn)不愉快宣告和平分手,但一加迅速進(jìn)行調(diào)整推出自家的ROM。所以《time》周刊評(píng)論到:“很難想象有什么手機(jī)比它更適合安卓極客們了。不巧的是,你買不到它。”
沒錯(cuò),這種采取邀請(qǐng)碼方式購(gòu)買,類似于饑餓營(yíng)銷的方式為其打開海外市場(chǎng)無疑是錦上添花,它并沒有和其它國(guó)內(nèi)廠商一樣先開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再拓展海外,而是從一開始就把眼光放眼全球,在北美,歐洲等一些國(guó)家開拓市場(chǎng)。好產(chǎn)品通過口碑傳播,受歡迎自然順理成章。但在國(guó)內(nèi)這種模式小米早已涉足,且優(yōu)勢(shì)明顯。所以一加將目標(biāo)定向海外市場(chǎng)也不無目的。
主持人:一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎對(duì)海外市場(chǎng)的布局起到了至關(guān)重要的作用,他稱得上是行業(yè)的老人了,在oppo的時(shí)候就負(fù)責(zé)oppo海外高端藍(lán)光DVD市場(chǎng),廣受好評(píng),屢獲殊榮。他對(duì)海外市場(chǎng)的了解和把控為一加布局海外市場(chǎng)贏得先機(jī)和指定方向。
局限于一加手機(jī)的定位,頂級(jí)的硬件,合適的售價(jià),在品牌創(chuàng)建之初的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者考慮更多的可能是價(jià)格,并不注重手機(jī)的體驗(yàn),而一加的這種“不將就”顯然與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求不符,14年一加上市之初,國(guó)內(nèi)2000元以上機(jī)型市場(chǎng)份額僅23%左右,但在北美市場(chǎng),2000元以上機(jī)型市場(chǎng)份額超過70%,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中端智能手機(jī)也將越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛,進(jìn)而一加5的銷售創(chuàng)佳也間接反應(yīng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選機(jī)逐漸由低端機(jī)向中高端過渡。
主持人:相比于低端市場(chǎng),中端市場(chǎng)手機(jī)定位更加明確,未來中高端智能手機(jī)市場(chǎng)也是各大廠商的必爭(zhēng)之地。所以一加手機(jī)的配置和價(jià)格優(yōu)勢(shì)被體現(xiàn),或許一加5的上市在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是個(gè)開始,一加國(guó)內(nèi)之路能否成功,就讓我們拭目以待吧。
主持人:好了,今天節(jié)目的主要內(nèi)容就是這些,如果你想了解更多的市場(chǎng)行情和動(dòng)向,歡迎登入我們的官方網(wǎng)站手機(jī)報(bào)在線或者關(guān)注我們的微信公眾號(hào)旭日大數(shù)據(jù)跟我們互動(dòng),解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場(chǎng)行情,《數(shù)說手機(jī)》我們下期再見。