主持人：解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場(chǎng)行情.歡迎大家收看由手機(jī)報(bào)在線（http://m.sqssczs.com/）為您播出的數(shù)說手機(jī),我是主持人萬美燕。近來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商一加受到更多的關(guān)注，其新機(jī)一加5功不可沒，一加5自上市以來的銷量相對(duì)于前幾代產(chǎn)品有一個(gè)質(zhì)的飛躍， 6月份一加5上市，上市月出貨量就超過20W部，在歐洲、北美等海外大市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買的景象。一款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)外受到和蘋果一樣的追捧，國(guó)內(nèi)卻少被提及。這背后究竟有多少故事？
作為一家國(guó)內(nèi)還活著的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)總給人一種小眾的感覺，并沒有國(guó)內(nèi)同是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米魅族那么受歡迎，甚至有消費(fèi)者并不知道國(guó)內(nèi)還有這樣一個(gè)手機(jī)品牌，但在海外市場(chǎng)卻截然不同。我們從旭日大數(shù)據(jù)2016年一季度到2017年一季度出貨量數(shù)據(jù)分布可以看到，一加近5個(gè)季度出貨量海外占比均超過85%。海外消費(fèi)者排著長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買一加5手機(jī)，這樣的場(chǎng)景是不是讓大家想起了國(guó)內(nèi)用戶排隊(duì)購(gòu)買蘋果的場(chǎng)景呢？
一加手機(jī)沒有采取小米魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一樣的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，多年來貫徹“不將就”的理念，專注精品產(chǎn)品和有情誼的服務(wù)。2014年1月13日，一加（OnePlus）在北京798藝術(shù)中心亮相至今，發(fā)布的手機(jī)僅3個(gè)系列，分別為一加1、一加3、一加5，機(jī)型不足10款，不玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線是一加的一貫方針，機(jī)型少固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率很少。
一加最初并沒有自己的操作系統(tǒng)，因一加有oppo的基因，所以一加手機(jī)國(guó)內(nèi)最初搭載的是oppo的color os操作系統(tǒng)，但在國(guó)內(nèi)就系統(tǒng)來說一加并不占優(yōu)，消費(fèi)者有很多選擇，并且oppo品牌知名度早已奠定，人們更愿意接受oppo。而一加在海外通過與海外最具影響力的第三方ROM廠商CM合作，使用很受歡迎的CM系統(tǒng)，從一開始就為一加在海外迅速擴(kuò)散了影響力。受歡迎是自然，同時(shí)極客最看重的性能在一加這幾個(gè)特點(diǎn)的結(jié)合下凸顯無疑，很快獲得認(rèn)可，海外各大論壇給予一加肯定，這也就達(dá)到了其用品質(zhì)說話的最好宣傳，雖說雙方在進(jìn)入印度市場(chǎng)后出現(xiàn)不愉快宣告和平分手，但一加迅速進(jìn)行調(diào)整推出自家的ROM。所以《time》周刊評(píng)論到：“很難想象有什么手機(jī)比它更適合安卓極客們了。不巧的是，你買不到它。”
沒錯(cuò)，這種采取邀請(qǐng)碼方式購(gòu)買，類似于饑餓營(yíng)銷的方式為其打開海外市場(chǎng)無疑是錦上添花，它并沒有和其它國(guó)內(nèi)廠商一樣先開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再拓展海外，而是從一開始就把眼光放眼全球，在北美，歐洲等一些國(guó)家開拓市場(chǎng)。好產(chǎn)品通過口碑傳播，受歡迎自然順理成章。但在國(guó)內(nèi)這種模式小米早已涉足，且優(yōu)勢(shì)明顯。所以一加將目標(biāo)定向海外市場(chǎng)也不無目的。
主持人：一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎對(duì)海外市場(chǎng)的布局起到了至關(guān)重要的作用，他稱得上是行業(yè)的老人了，在oppo的時(shí)候就負(fù)責(zé)oppo海外高端藍(lán)光DVD市場(chǎng)，廣受好評(píng)，屢獲殊榮。他對(duì)海外市場(chǎng)的了解和把控為一加布局海外市場(chǎng)贏得先機(jī)和指定方向。
局限于一加手機(jī)的定位，頂級(jí)的硬件，合適的售價(jià)，在品牌創(chuàng)建之初的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者考慮更多的可能是價(jià)格，并不注重手機(jī)的體驗(yàn)，而一加的這種“不將就”顯然與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求不符，14年一加上市之初，國(guó)內(nèi)2000元以上機(jī)型市場(chǎng)份額僅23%左右，但在北美市場(chǎng)，2000元以上機(jī)型市場(chǎng)份額超過70%，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中端智能手機(jī)也將越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，進(jìn)而一加5的銷售創(chuàng)佳也間接反應(yīng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選機(jī)逐漸由低端機(jī)向中高端過渡。
主持人：相比于低端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)手機(jī)定位更加明確，未來中高端智能手機(jī)市場(chǎng)也是各大廠商的必爭(zhēng)之地。所以一加手機(jī)的配置和價(jià)格優(yōu)勢(shì)被體現(xiàn)，或許一加5的上市在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是個(gè)開始，一加國(guó)內(nèi)之路能否成功，就讓我們拭目以待吧。
主持人：好了，今天節(jié)目的主要內(nèi)容就是這些，如果你想了解更多的市場(chǎng)行情和動(dòng)向，歡迎登入我們的官方網(wǎng)站手機(jī)報(bào)在線或者關(guān)注我們的微信公眾號(hào)旭日大數(shù)據(jù)跟我們互動(dòng)，解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場(chǎng)行情，《數(shù)說手機(jī)》我們下期再見。
01月07日 18:14
