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2017二季度手機出貨量:華為、OV穩(wěn)居中國前三,三星暴跌

隨著國產(chǎn)手機品牌的強勢崛起,蘋果和三星只能分別以8.2% 和3% 分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額為略有下降,Counterpoint 表示,這和新版iPhone 即將發(fā)布,蘋果潛在消費者的觀望情緒濃厚關(guān)系巨大;三星市場份額從7% 到3%,可謂暴跌。
   2017年已經(jīng)過了完整的兩個季度,一些市場調(diào)研機構(gòu)也開始公布手機廠家們在今年第二季度所取得的出貨量成績,比如Counterpoint。
 
  Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報告稱,2017年第二季度,中國手機市場的出貨量同比增長了3%。

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  小米的逆轉(zhuǎn)是看點
 
  具體到各個廠家,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,他們四家的市場份額同比均有增長,分別達到了為20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場占比的總和已經(jīng)達到69%,應(yīng)該是創(chuàng)下了一個新高。
 
2017二季度:華為、OV穩(wěn)居中國前三,三星掉隊
 
  除了繼續(xù)穩(wěn)坐前三的華為、OPPO 和vivo 之外,小米算是一個亮點。雖然小米的市場份額同比僅增加了1.8%,但比起上一季度的8%,小米的市場份額在這一季度的增長可謂驚人。小米出貨量與榜首華為的比值也從40% 增長到了64%,與上一季度的頹勢相比,小米在這一季度的表現(xiàn)可謂逆轉(zhuǎn)。
 
  Counterpoint 對小米逆轉(zhuǎn)的原因總結(jié)為“得益于小米手機6 和低端紅米系列的熱銷,以及小米開始注重分銷渠道的多樣化”。
 
  7 月7 日,雷軍發(fā)表內(nèi)部信稱,小米手機第二季度出貨量2316 萬臺,環(huán)比增長70%,是小米手機問世七年以來創(chuàng)造的最高季度手機出貨量紀錄。
 
2017二季度:華為、OV穩(wěn)居中國前三,三星掉隊
 
  在內(nèi)部信中,雷軍把第二季度小米手機的逆轉(zhuǎn)歸功于三大原因:
 
  堅持技術(shù)創(chuàng)新、推動精細化管理
 
  線上線下聯(lián)動的新零售模式
 
  國際業(yè)務(wù)的爆發(fā)增長
 
  雖然由于統(tǒng)計口徑不一樣,小米官方這份內(nèi)部信的數(shù)據(jù)并不能和Counterpoint 的數(shù)據(jù)完全劃等號,但無論是小米的環(huán)比大幅增長趨勢,還是小米快速增長的原因,兩個數(shù)據(jù)都可以相互印證。
 
  隨著國產(chǎn)手機品牌的強勢崛起,蘋果和三星只能分別以8.2% 和3% 分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額為略有下降,Counterpoint 表示,這和新版iPhone 即將發(fā)布,蘋果潛在消費者的觀望情緒濃厚關(guān)系巨大;三星市場份額從7% 到3%,可謂暴跌。
 
  其余品牌皆歸入“Others”,值得一提的是,這部分的份額從去年同期的27.2% 下跌到了19.8%。由此也可以看出市場上排在前列的品牌優(yōu)勢還在繼續(xù)擴大,中小廠家的生存空間正越發(fā)縮小。
 
  國產(chǎn)品牌開始拉鋸戰(zhàn)
2017二季度:華為、OV穩(wěn)居中國前三,三星掉隊
 
  國產(chǎn)四強的份額在越來越接近的同時,Counterpoint 的另一項數(shù)據(jù)還顯示,這四個廠家的出貨量增長曲線也在趨近。其實從這一點也可以看出,中國智能手機市場的主旋律很可能在接下來一段時間被華為、OPPO、vivo、小米四個廠家所把持。
 
  當然,國產(chǎn)手機廠家也不是無懈可擊的。和今年第一季度一樣,中國市場的高端部分依然被iPhone 收割。所以橫亙在國產(chǎn)手機面前的問題是如何在高端市場同iPhone 分庭抗禮。而這個問題的難度比如何在中端市場奪取就高出很多了。

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