三星是蘋(píng)果的核心供應(yīng)商。蘋(píng)果iPhone的關(guān)鍵部件芯片和屏幕，都是由三星供應(yīng)的。芯片是手機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)，在智能手機(jī)時(shí)代，芯片是凸顯用戶(hù)體驗(yàn)的最核心部件；屏幕是一部手機(jī)外部最關(guān)鍵的部件，手機(jī)性能呈現(xiàn)都要靠屏幕來(lái)完成。
自問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果iPhone常盛不衰，風(fēng)靡全球，這其中三星提供的芯片和屏幕功不可沒(méi)?？恐龉?yīng)商，三星跟著iPhone熱賣(mài)，賺得盆溢缽滿(mǎn)，就像吸附在蘋(píng)果身上的螞蝗。
三星和蘋(píng)果在手機(jī)領(lǐng)域，又是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在中高端市場(chǎng)。三星是全球最大的手機(jī)廠商，多年來(lái)市場(chǎng)份額一直盤(pán)踞全球第一；蘋(píng)果屈居第二。在利潤(rùn)方面，兩者則對(duì)調(diào)了一下，蘋(píng)果攫取了全球手機(jī)行業(yè)近八成的利潤(rùn)，三星瓜分了一成多利潤(rùn)。雖然蘋(píng)果和三星都面臨華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)品牌攪局，但從目前來(lái)看，蘋(píng)果和三星手機(jī)在高端上的競(jìng)爭(zhēng)仍然呈你死我活的狀態(tài)，并且要持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
三星扼住了蘋(píng)果的咽喉？
手機(jī)品牌之所以成為大牌，往往是因?yàn)橛衅炫灆C(jī)型的存在。打造不出性能突出的旗艦機(jī)，再輝煌的品牌都要零落成泥碾作塵。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、黑莓、HTC的殞落，都是與后期推不出受消費(fèi)者待見(jiàn)的旗艦機(jī)有關(guān)。而現(xiàn)在蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo的崛起，都是成功推出了自己的旗艦手機(jī)。
蘋(píng)果就是靠一款手機(jī)打天下。2007年蘋(píng)果推出iPhone，莽莽撞撞地殺進(jìn)手機(jī)行業(yè)，并且快速崛起，成為新貴，在中高端手機(jī)領(lǐng)域打遍天下無(wú)敵手。iPhone的成功，在于其顛覆性的創(chuàng)新。iPhone基本上是一年發(fā)布一款。迄今為止，iPhone都是全球最牛的手機(jī)，沒(méi)有哪個(gè)品牌的哪款機(jī)型能夠在全球產(chǎn)生那么廣泛深遠(yuǎn)的影響。盡管其后數(shù)代iPhone產(chǎn)品都難稱(chēng)得上革命性創(chuàng)新，但每款iPhone新品推出，都讓發(fā)燒友瘋狂，徹夜排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象在全球各地自發(fā)上演。
為對(duì)付iPhone，三星推出了高端機(jī)型Galaxy S系列和Galaxy note系列。這兩款機(jī)型分別是三星面向上半年和下半年的旗艦機(jī)型，其銷(xiāo)量雖然不錯(cuò)，但在iPhone面前，仍然十分遜色。但正是因?yàn)橛衖Phone這個(gè)強(qiáng)敵的存在，激勵(lì)三星屢敗屢戰(zhàn)，不斷嘗試創(chuàng)新。
盡管在短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)，三星手機(jī)不是蘋(píng)果iPhone對(duì)手，但三星卻是蘋(píng)果手機(jī)芯片和屏幕供應(yīng)商。
很多款蘋(píng)果iPhone的芯片，是由三星代工的；幾乎全部的iPhone屏幕，都是由三星提供的。如果沒(méi)有三星在這兩個(gè)關(guān)鍵部件上提供品質(zhì)保障，蘋(píng)果iPhone的質(zhì)量和體驗(yàn)，肯定要大打折扣。所以，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在蘋(píng)果靠著iPhone熱賣(mài)賺錢(qián)的時(shí)候，三星則是躲在其背后，與蘋(píng)果一起悶聲發(fā)財(cái)。
這種局面，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是一種要命威脅。三星可以根據(jù)自己的情況，耍些小手腕，例如漫天要價(jià)；根據(jù)自己產(chǎn)品情況拖延交貨，搶占市場(chǎng)先機(jī)，延宕蘋(píng)果攻勢(shì)等。
貌似三星已經(jīng)在利用這種優(yōu)勢(shì)來(lái)抑制蘋(píng)果了。蘋(píng)果iPhone 7Plus使用的是LED顯示屏，業(yè)內(nèi)估計(jì)蘋(píng)果向三星繳納45美元到55美元費(fèi)用。而蘋(píng)果iPhone 8使用的是OLED顯示屏。這種屏工藝要復(fù)雜，目前能夠規(guī)?；a(chǎn)的只有三星一家。iPhone 8的顯示屏，蘋(píng)果向三星繳納的費(fèi)用翻了一番以上，高達(dá)120美元到130美元。
無(wú)論是誰(shuí)，面對(duì)這種被稱(chēng)為“吃相難看”的漫天溢價(jià)，心里都燃燒著一把無(wú)名怒火，更何況是蘋(píng)果。是可忍，孰不可忍？
蘋(píng)果鐵心推動(dòng)“去三星化”
在iPhone誕生相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，其芯片都是以三星為主，例如，A6芯片，就是由蘋(píng)果自行設(shè)計(jì)，三星代工。
讓自己最直接最可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)做最核心的部件，等于將商業(yè)機(jī)密全盤(pán)掌握在敵人手里，無(wú)疑是商業(yè)大忌。這種情況，讓蘋(píng)果感覺(jué)如芒刺在背。依照蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)個(gè)性，肯定是不會(huì)讓這種狀況長(zhǎng)期延續(xù)下去的。
隨著iPhone在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，去“三星化”成為蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)中的必然選項(xiàng)。在其后的芯片代工上，蘋(píng)果逐漸引入東芝、西方數(shù)字公司等。而從iPhone 7采用的A10芯片開(kāi)始，到今年發(fā)布的iPhone 8，蘋(píng)果已經(jīng)摒棄了三星代工芯片，改由臺(tái)積電獨(dú)家代工——iPhone 6用的芯片A9的時(shí)候，臺(tái)積電還僅占30%至40%的份額。
到iPhone 5，其芯片還是由三星代工的。在以后的iPhone芯片爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，三星是否還有機(jī)會(huì)，目前尚不好說(shuō)。如果失去蘋(píng)果這個(gè)客戶(hù)，對(duì)三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)巨大打擊。
芯片領(lǐng)域去三星化成功后，蘋(píng)果開(kāi)始把去三星化的注意力轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏幕上來(lái)。據(jù)外媒消息稱(chēng)，蘋(píng)果為打破由三星獨(dú)家壟斷其屏幕的現(xiàn)狀，正在積極扶持LG向小屏幕OLED發(fā)展，蘋(píng)果向LG投資了27億美元，用于擴(kuò)充OLED屏幕生產(chǎn)線。這種大手筆投入，足見(jiàn)蘋(píng)果擺脫三星“屏控”的決心有多大。
當(dāng)然，LG生產(chǎn)小型OLED顯示屏的過(guò)程并不順利，目前良品率無(wú)法達(dá)到要求。如果克服了這個(gè)問(wèn)題，估計(jì)下一代iPhone，就會(huì)用上LG顯示屏了。但據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)估，蘋(píng)果iPhone要用上LG的OLED屏，起碼要等到2019年。這意味著從2019年起，三星壟斷蘋(píng)果iPhone屏幕的局面將被打破，蘋(píng)果對(duì)三星屏的依賴(lài)將大幅減輕。
iPhone的熱賣(mài)給三星帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)。據(jù)三星7月27日發(fā)布的本年度第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入在為61萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)19.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的14.07萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)72.9%；凈利潤(rùn)11.05萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)88.9%，單季凈利潤(rùn)首次超過(guò)蘋(píng)果公司。這其中，面板業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增幅最大。顯示面板部門(mén)銷(xiāo)售額為7.71萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)20.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)1.71萬(wàn)億韓元，同比大幅增長(zhǎng)1121.4%。這其中，蘋(píng)果iphone貢獻(xiàn)最大。
三星和LG在顯示屏的生產(chǎn)制造上各有分工。LG供給大型OLED屏，是全球老大，占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額；三星供給小型OLED屏，是全球老大，占據(jù)95%以上的市場(chǎng)份額。兩家彼此井水不犯河水?，F(xiàn)在這種格局正在打破。由于蘋(píng)果的扶持，LG發(fā)展小型OLED顯示屏已成定局。加上OLED小型化市場(chǎng)空間無(wú)限，到2020年市面上出售的智能手機(jī)將有40%以上用OLED顯示屏，LG的OLED顯示屏小型化攻關(guān)已刻不容緩。
可以感受到，蘋(píng)果在屏幕上去三星化的決心應(yīng)該與在芯片上去三星化的決心一樣堅(jiān)強(qiáng)，最后目標(biāo)是完全擺脫三星控制。如果有朝一日，三星連蘋(píng)果在屏上的合作都徹底失去，那毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)三星是一個(gè)重大打擊。當(dāng)然，三星不會(huì)坐以待斃，接下來(lái)，如何接招，著實(shí)考驗(yàn)三星的智慧。
01月07日 18:14
