蘋果曾在2013年首次超越可口可樂，成為Interbrand評(píng)選的全球最有價(jià)值品牌。數(shù)據(jù)顯示，自2013年首次躍居“全球最佳品牌排行榜”榜首位置后，在接下來的五年時(shí)間里，蘋果“第一”頭銜從未旁落。2013年-2016年，蘋果品牌的價(jià)值分別為：983.16億美元、1188.63億美元、1702.76億美元和1781.19億美元。
Interbrand今年的榜單顯示，谷歌位居蘋果之后排第二位，其品牌價(jià)值為1417.03億美元；微軟品牌價(jià)值為799.99億美元排第三?？煽诳蓸方衲炅械谒奈?，其品牌價(jià)值為697.33億美元。排名第五至十位的品牌依次為：亞馬遜、三星、豐田、Facebook、梅賽德斯-奔馳和IBM。
Interbrand通過評(píng)估某一公司的財(cái)務(wù)預(yù)期、測定品牌作用、衡量一個(gè)品牌的實(shí)力或其建立忠誠度的能力，判定其是否能夠推動(dòng)未來可持續(xù)需求和利潤，從而來編制其排名。
蘋果品牌連續(xù)五年蟬聯(lián)“全球最佳品牌排行榜”榜首并不令人感到意外。在2000年的時(shí)候，蘋果在該排行榜上還處于第36位，但隨后接連推出的一系列革命性產(chǎn)品，令蘋果品牌炙手可熱，也令蘋果在榜單排位一路攀升。
為何蘋果能夠連續(xù)五年蟬聯(lián)“全球最佳品牌排行榜”榜首？毋庸置疑，蘋果品牌詮釋了Interbrand對(duì)一流品牌總結(jié)特點(diǎn)（當(dāng)然，蘋果品牌的優(yōu)勢并不僅僅局限于這些特點(diǎn)）：將理解消費(fèi)者所想放在首位；給客戶提供前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、制造技術(shù)，使產(chǎn)品適合其他生態(tài)系統(tǒng)；有能力創(chuàng)造新的增長機(jī)會(huì)等等。（編譯/若水）
01月07日 18:14
