2017年秋天，全面屏、曲面屏概念迎來大爆發(fā)，打破了智能手機市場為期已久的創(chuàng)新空窗期。
備受關(guān)注的蘋果iPhone X首次采用OLED曲面大屏，并且出自其全球主要競爭對手三星之手，這向外界釋放出強烈信號——手機顯示屏，尤其是中高端手機顯示屏將迅速由LCD向OLED切換。無論是國際巨頭還是國產(chǎn)手機品牌，都面臨一場新的賽跑。在全面屏提供的全新賽道上，如何迅速向OLED面板切換，并在相配套的核心技術(shù)資源上進行有力卡位，決定著接下來5-10年的市場排位。
在真正的智能手機發(fā)布十周年之際，一個嶄新的“屏”時代正在到來。
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中小尺寸OLED成三星超級護城河
北京時間9月13日，全球兩大消費電子巨頭同一天發(fā)布新款手機。三星則推出新一代機皇NOTE8，該手機寄托著三星重新為NOTE系列正名的厚望。蘋果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8Plus和 iPhone X三款手機，后者被稱為蘋果手機10周年紀念版。
兩邊的粉絲正在為iPhone X與NOTE8誰更勝一籌爭論不休，細心的行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，蘋果這塊具有紀念意義的手機首次采用了三星生產(chǎn)的OLED全面屏，同時首次以追隨者的姿態(tài)推出全面屏手機，比三星Galaxy S8晚了半年。是的，OLED已經(jīng)讓三星成為這場超級PK的贏家。由于長達十余年的深耕積累和技術(shù)優(yōu)勢，目前三星承擔著全球市場絕大多數(shù)中小尺寸OLED屏的供應(yīng)。
稍早之前，9月7日，vivo正式在海外發(fā)布V7+手機，采用了是18:9比例的全面屏設(shè)計；9月11日，小米發(fā)布了新一代旗艦機型小米MIX2，同樣主打全面屏概念，屏占比超過91.3%；還有消息稱，金立、華為也將于新一代旗艦產(chǎn)品中采用全面屏設(shè)計。
在智能手機整機行業(yè)，中國廠商經(jīng)過近10年的奮起直追，已經(jīng)明顯拉近與國際巨頭之間的距離。但在屏幕領(lǐng)域，JDI、夏普、三星、LG幾大日韓巨頭具有絕對話語權(quán)。
專業(yè)人士認為，“相比TFT-LCD，OLED面板更適合做全面屏，其封裝方面較TFT-LCD更簡單，OLED沒有背光，三星的super AMOLED將觸摸感應(yīng)層做在顯示層上，相較TFT-LCD少了一層觸摸感應(yīng)層，做異形切割難度要小很多。”
此外，OLED在輕薄性、對比度、室外能見度(Outdoor Visibility)、 視野角（Viewing angle）等方面也具有壓倒性的優(yōu)勢。尤其，當RGB有機材料附著在塑料材質(zhì)上時（例如聚亞胺基板），可以進一步設(shè)計出可彎曲、可折疊的柔性屏幕。
基于這些特點及優(yōu)勢，OLED屏可被廣泛應(yīng)用于智能手機、平板電腦、智能手表、運動智能環(huán)、VR等移動IT設(shè)備，其市場規(guī)模正在不斷擴大。 根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS Markit的預(yù)測，2017年的OLED年銷售規(guī)模將達到209億9425萬美元，是2015年106億3887萬美元的將近兩倍。2018年OLED將超過LCD成為智能手機面板市場的第一位（銷售額基準）。
目前，京東方、華星光電（CSOT）、和輝光電（Ever Display）等中國顯示器廠商也相繼增設(shè)OLED生產(chǎn)線，OLED已然成為產(chǎn)業(yè)中最火熱的投資領(lǐng)域。
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全面屏倒逼產(chǎn)業(yè)革命加速
全面屏概念如火如荼，然而市場上對于何謂全面屏并沒有嚴格的界定。一種觀點認為，當一部手機屏占比足夠高的時候，比如說80%以上，就可以將其歸為全面屏手機。魅藍事業(yè)部總裁李楠在知乎撰文稱，目前來看只有三星S8才是真全面屏手機。他認為，單獨看屏占比意義不大，三星通過近年來在全視曲面屏的研發(fā)積累，更新屏幕封裝方式，將屏幕下面的柔性IC彎到屏幕背面，從而使屏幕下方的邊框縮窄，最終變成了我們現(xiàn)在見到的全視曲面屏。
無論最終如何界定，如果全面屏帶來的僅僅是消費者視覺體驗的提升，絕不會引發(fā)業(yè)界如此熱烈的關(guān)注。大家真正期待的是由全面屏引發(fā)的人機交互的更大創(chuàng)新可能。
首先，OLED全面屏帶來的顯示效果的升級，為AR產(chǎn)業(yè)的擴展升級提供了更好的載體，包括AR游戲、AR購物、AR體育、AR教育等一些全新的應(yīng)用會越來越多。
其次，全面屏將會倒逼手機行業(yè)工業(yè)設(shè)計升級，前置攝像頭、聽筒位置、新型指紋芯片（屏下識別）設(shè)計乃至整機零件布局等所有環(huán)節(jié)，都將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。
再者，最重要的還在于人機交互方式的變革。盡管實際應(yīng)用場景有限，目前體感交互、面部識別、語音交互、生物識別等新興交互方式已經(jīng)在智能手機上局部實現(xiàn)。全面屏讓人們看到人工智能與手機融合的曙光。隨著全球IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭對人工智能的大力投入，業(yè)內(nèi)人士驚呼“全面屏+人工智能”將是手機產(chǎn)業(yè)的下一個時代！
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未來10年中國廠商的機會在哪？
2007年喬布斯發(fā)布iPhone之前，沒有人相信手機可以完全擺脫實體按鍵。十年彈指間，在科技創(chuàng)新與用戶需求你追我趕的正反饋循環(huán)下，智能手機行業(yè)持續(xù)進行微創(chuàng)新的技術(shù)積累，目前似乎又到了新一輪劃時代變革的邊緣。還是那句俗話，機會只屬于有準備的頭腦。處于兩大國際品牌夾縫之間，不甘于做拼裝和代工的中國廠商，未來的機會在哪里？
目前蘋果和三星分別代表著智能手機發(fā)展的兩種模式。蘋果走的是軟硬件結(jié)合，注重全程用機體驗。軟件方面早在2004年年底就開始了iOS的研發(fā)，AppStore培養(yǎng)了天量的iOS開發(fā)者，已經(jīng)形成龐大、且獨一無二的封閉繁榮生態(tài)。
硬件方面，工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品理念獨樹一幟，成為眾多國產(chǎn)廠商模范的標桿。獨立進行那些影響手機體驗核心零部件研發(fā)，尤其在圖形圖像領(lǐng)域有著深厚積累。其800萬像素的攝影效果超越一些競品的1600萬像素。
三星作為一家垂直整合的電子設(shè)備巨頭，其優(yōu)勢在于手機和零部件之間良好的協(xié)同效應(yīng)。在智能手機全產(chǎn)業(yè)鏈上深耕多年，三星在韓國本土及中國等海外地區(qū)擁有許多大型制造工廠，生產(chǎn)出的零部件除了能滿足自家智能手機的需求外，還能為蘋果、華為、OV、小米等廠商提供基礎(chǔ)代工。
據(jù)外媒報道，三星在2017年再次成為iPhone的主要零部件供應(yīng)商，三星將為蘋果提供包括核心芯片A12處理器、NAND閃存和DRAM存儲芯片在內(nèi)的將近一半的iPhone零部件。
相比而言，中國廠商的優(yōu)勢，在于長達近10年代工積累的整機組裝能力，以及對本土市場的深度理解，缺乏的是核心零部件的研發(fā)能力及全產(chǎn)業(yè)鏈的把控力?，F(xiàn)在OLED全面屏的到來，給全行業(yè)提供了一條新的賽道。三星在屏幕上領(lǐng)跑，但隨著全面屏而來的產(chǎn)業(yè)革命機會是對所有企業(yè)開放的。
中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會常務(wù)副理事長兼秘書長梁新清認為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應(yīng)用帶來了這項技術(shù)的發(fā)展，也對中國的顯示產(chǎn)業(yè)起到了推動作用，中國顯示產(chǎn)業(yè)應(yīng)該隨著技術(shù)的進步，在小尺寸AMOLED產(chǎn)品上有一個大的發(fā)展機會。
中國已經(jīng)在全球智能手機銷量前五位占據(jù)3到4席，未來能否在前五大核心零部件占據(jù)2到3席的領(lǐng)跑地位，是真正的機會所在。三星在OLED領(lǐng)域逆襲日本或許可以給中國廠商一些啟發(fā)。
OLED屏產(chǎn)業(yè)早期主要由日本企業(yè)主導(dǎo)，三星作為后起之秀在2000年代初期投入OLED屏領(lǐng)域，一度被日本業(yè)界嘲諷為“三星量產(chǎn)OLED屏相當于倒立著爬富士山”。但是三星憑著對行業(yè)的遠見，以及鍥而不舍的投入，最終實現(xiàn)OLED屏的量產(chǎn)，并領(lǐng)跑整個行業(yè)。
目前華為在麒麟系列芯片上的發(fā)力已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注，在新的全面屏時代，中國廠商能否借勢做一些長遠的布局，我們拭目以待。
01月07日 18:14
